Elon Musk cherche à opérer son prochain grand changement sur la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter, avec Musk réitérant son plan pour supprimer la réponse, j'aime et repartager les boutons de X publications dans le flux, ne laissant que le nombre total de vues et la durée de publication.
Comme vous pouvez le voir dans ces exemples, à gauche se trouve la mise en page actuelle de la publication sur X, avec les boutons d'engagement en bas de la publication. Bientôt, selon Musk, X passera au format de publication à droite, sans boutons d'action dans le flux, et uniquement le nombre de vues et l'heure de publication affichés en haut à droite.
Musk dit que cela rendre l'aliment « très propre »tandis que X mettra également en œuvre de nouveaux contrôles d'action pour répondre aux publications :
- Swipe vers la droite pour répondre
- Balayez vers la gauche pour aimer
- Appuyez et maintenez pour toutes les autres actions
Musk dit que toutes les mesures de publication régulières seront toujours visibles si un utilisateur accède à une publication individuelle. Mais dans le flux, vous ne verrez que le bon exemple.
Ce qui aura sans aucun doute un impact sur les mesures d'engagement de X, et nous le savons, car cela s'est déjà produit lors d'expériences passées sur Twitter.
En 2020, à l’approche des élections américaines, Twitter a en fait supprimé la possibilité de retweeter entièrement une publication pour les utilisateurs américains, incitant les gens à citer le tweet à la place, dans le cadre d’un effort plus large visant à lutter contre l’amplification des faux rapports. Ce qui a fonctionné, Twitter rapportant plus tard que cela avait contribué à réduire la propagation de fausses allégations, même si cela avait également causé une réduction de 20% du partage de tweets dans l'ensemble.
Sur cette base, il peut être judicieux que X supprime le bouton de retweet ou le cache derrière un clic supplémentaire, afin de ralentir l’amplification des rapports trompeurs. Mais cela réduira également les mesures d'utilisation de X, ce qui pourrait avoir un impact sur le sentiment général de la plateforme.
Peut-être qu’Elon Musk ne s’en soucie pas, et peut-être que le résultat final sera meilleur à la fin. Mais de toute façon, cela aura un impact,
Pour rappel, en octobre, X a signalé que sur les 500 millions de publications que l'application facilite chaque jour, 300 millions d'entre elles sont des citations et des republications.
La majorité de l'engagement X provient de l'interaction avec d'autres publications, citations et republications, et leur suppression en tant qu'options initiales sur les publications va réduire cet engagement.
Et si les gens aiment les publications moins souvent, cela signifiera également que X disposera de moins de données d'interaction pour personnaliser les flux, tandis que toute réduction des réponses aura également un impact sur les créateurs du programme de partage des revenus publicitaires de X.
Je suppose que toutes ces mesures vont en pâtir car elles sont moins visibles, tandis que le fait de ne pas pouvoir voir le nombre de réponses dans le flux réduira également la probabilité que les utilisateurs accèdent pour savoir ce que les gens ont répondu. disent.
En réalité, l'impact sera probablement double : d'une part, cela réduira l'engagement dans l'application, mais en même temps, c'est peut-être une bonne chose, en termes de santé globale de l'engagement.
Mais c'est X qui devra vendre cela à ceux qui se demanderont pourquoi ses statistiques d'utilisation sont en baisse.
En réalité, comme la plupart des changements apportés par Musk, cela semble être une étape inutile, mais là encore, Twitter n'a jamais vraiment gagné d'argent et les choses doivent changer afin de réaligner la plateforme dans une direction différente.
Je ne suis pas sûr que ce changement sera pour le mieux, mais tout cela fait partie de la vision plus large d'Elon pour l'application, qui la verra éventuellement devenir son « application tout » qui s'adresse à toutes sortes de cas d'utilisation et de fonctions.
Mais pour le moment, la croissance sur X ne va pas bien.
Bien qu'Elon et Linda Yaccarino, PDG de X, aient fait diverses affirmations sur « l'utilisation record », X n'a pas non plus ajouté de nouveaux utilisateurs depuis plus d'un an. Il est possible que ceux qui restent dans l’application y passent plus de temps, et X reste toujours la meilleure option pour discuter en temps réel dans la plupart des niches. Mais je ne dirais pas que la plateforme s’améliore, et comme ces chiffres stagnent, il est peu probable que X attire à nouveau ses principaux partenaires publicitaires.
Si l’engagement de X diminue également, c’est un autre signal pas si positif, quelle que soit la manière dont X essaie de le cadrer.
Et avec des revenus publicitaires X toujours en baisse de 50 % depuis que Musk a pris le relais, la plateforme ne gagne toujours pas d’argent, même avec des réductions drastiques de personnel.
À un moment donné, cela deviendra une préoccupation plus importante, car même si Elon fait partie des personnes les plus riches du monde, des questions se poseront quant à savoir combien de temps vous continuerez à investir de l'argent dans une entreprise qui n'offre aucun retour.
Dans ce contexte, modifier les boutons d’engagement X post est une autre décision risquée. Mais cela s’inscrit également totalement dans l’approche de gestion icarienne de Musk.
