Il y a eu beaucoup de spéculations cette semaine selon lesquelles l'utilisation de X est en déclin significatif suite aux récents commentaires d'Elon Musk sur les émeutes raciales au Royaume-Uni. L'opinion dominante, basée au moins sur des preuves anecdotiques, est que de plus en plus de personnes abandonnent X et passent à Threads à la place, mais, en même temps, le propriétaire de X, Elon Musk, affirme que X a atteint un nouveau record en termes de secondes d'utilisateurs actifs cette semaine.
Alors, qu'en est-il ? X perd-il réellement du terrain, en raison des commentaires d'Elon Musk, ou est-il en train de prospérer grâce à son mouvement plus large en faveur de la liberté d'expression ?
Eh bien, il y a quelques éléments à prendre en compte.
Tout d’abord, comme le rapporte TechCrunch, toutes les données externes disponibles suggèrent que X n’a pas connu de baisse significative de son utilisation.
Selon TechCrunch :
«Fournisseur d'intelligence d'application Tour de capteursestime que le nombre moyen d'utilisateurs actifs quotidiens de X dans le monde a augmenté de 2 % de juillet à août 2024 (tandis que) le fournisseur de trafic du site Web Site Web similaire a signalé que X constate des fluctuations quotidiennes et hebdomadaires de l'engagement qui se situent dans la fourchette normale sur le Web et les applications mobiles.”
Il n'y a donc rien d'apparent dans les données globales de téléchargement et d'utilisation alimentées par des plateformes d'analyse tierces qui suggère que X souffre d'un quelconque contrecoup à ce jour, bien que David Carr de SimilarWeb ait également partagé sur LinkedIn que l'utilisation de Threads a atteint de nouveaux sommets au Royaume-Uni cette semaine, tandis que X continue de baisser au fil du temps.
Mais encore une fois, conformément aux tendances générales, le changement ici n'est pas massif, même s'il y avait aussi un autre élément clé en jeu qui aurait contribué à soutenir les chiffres de X la semaine dernière.
Mardi, X a rapporté que les Jeux olympiques de 2024 ont généré un nombre record d'engagement dans l'application.
En prenant cela en compte, en considérant les notes de Sensor Tower et SimilarWeb, qui ont toutes deux constaté peu de changement dans l'utilisation de X, il se pourrait que X ait connu une baisse, mais que l'engagement élevé envers les Jeux olympiques ait essentiellement couvert l'écart. Ce qui pourrait signifier que X devrait encore connaître un déclin dans les semaines à venir, mais comme indiqué, le propriétaire de X, Elon Musk, affirme également que la plateforme a atteint un nouveau record en secondes d'utilisateurs actifs cette semaine.
Cela est probablement dû à l'interview d'Elon sur X Spaces avec l'ancien président Donald Trump, qui a attiré beaucoup d'attention mercredi.
Et même si beaucoup ont critiqué la mesure des « secondes d'utilisateur actif » d'Elon (y compris moi), cela pourrait en fait avoir un sens logique, compte tenu de la façon dont Twitter a traditionnellement mesuré l'engagement.
Comme l'a récemment expliqué un ancien employé de Twitter à l'expert des médias sociaux Matt Navarra, les calculs des secondes et des minutes actives que Twitter utilisait dans le passé sont très différents, Twitter comptant chaque seconde dans une minute comme une minute complète.
« Ainsi, un utilisateur pourrait être sur X pendant 5 secondes et cela serait classé comme (une minute active) parce qu'il était actif pendant cette minute. »
Si c’est toujours le cas chez X, cela signifierait que les secondes d’utilisateur actif sont une mesure beaucoup plus précise, comme X l’a affirmé.
Alors peut-être que X voit une utilisation plus importante, mais là encore, il est bloqué à 250 millions d'utilisateurs actifs quotidiens depuis novembre 2022, donc plus de secondes actives signifieraient seulement que les utilisateurs qui sont toujours là passent plus de temps dans l'application, par opposition à X qui accroît son influence.
Mais il serait également difficile pour X de maintenir ces secondes actives si davantage d’utilisateurs se détournaient de l’application.
Le véritable problème pour X, cependant, concerne les créateurs et le nombre de personnes qui publient activement dans l'application. X a déjà signalé que seulement 20 % de ses utilisateurs publient quelque chose dans l'application ou interagissent avec les publicationsla grande majorité des utilisateurs se connectant uniquement pour lire leurs flux.
Au fil du temps, de plus en plus d'éditeurs ont cessé de publier sur X, et plus ils perdent d'utilisateurs actifs, plus ils perdent également de la pertinence. Et comme ils dépendent tellement de ces 50 millions d'utilisateurs, X est susceptible de subir des changements majeurs si l'un de ses groupes communautaires ou très engagés quitte le site.
Encore une fois, cela ne semble pas se produire, principalement en raison des fans de sport qui sont fortement ancrés dans l'application (d'où la popularité des Jeux olympiques). Mais il convient de noter que les impacts pour X pourraient se faire sentir en fonction de toute migration d'utilisateur, car en réalité, l'application dépend totalement d'une sous-section fractionnaire de ses utilisateurs.
C’est sans doute dans cette direction que Threads cherche.
L'application a déjà ajouté des scores sportifs en direct, et vous pouvez parier qu'elle discute avec des influenceurs majeurs qui publient toujours sur X pour leur vendre la valeur de Threads à la place.
Cependant, Threads reste à la traîne par rapport à X en termes d'engagement en temps réel, en raison de l'algorithme de Threads qui s'éloigne de l'actualité et de la politique et se concentre sur un divertissement plus léger.
C'est pourquoi X continue de gagner en matière d'annonces politiques et sportives majeures, car c'est là qu'il faut être pour obtenir les dernières informations. Je doute que Threads puisse maintenir son aversion pour les nouvelles s'il veut vraiment battre X à cet égard, mais pour l'instant, il essaie de maintenir le cap, dans le but de construire une expérience plus positive que X.
Mais est-ce que ça va marcher ?
Peut-être sur une période plus longue. Car pour l'instant, la grande migration de Threads ressemble principalement au graphique ci-dessus, avec des baisses d'utilisation progressives pour X et des gains légèrement plus importants pour Threads.
Ajouter quelques milliers d'utilisateurs supplémentaires par semaine est positif, mais comme X est toujours environ 6 fois plus populaire que Threads, le délai pour une prise de contrôle de Threads est encore assez, assez long.
Mais encore une fois, étant donné les difficultés financières de X, peut-être que rien de tout cela n'aura d'importance de toute façon, car si Elon et Cie ne parviennent pas à trouver un moyen de rapporter plus d'argent, Threads va gagner par TKO, tandis que X disparaîtra tout simplement.
En fait, compte tenu de l'approche de Musk, il est certain que cette entreprise ne va pas disparaître, elle va plutôt s'effondrer. Mais après les élections américaines, je pense que X devra rendre des comptes. Et le président en exercice pourrait bien être le facteur déterminant de son avenir.
Mais pour l'instant, non, X n'est pas en déclin massif, et non, Threads ne connaît pas de gains énormes. Mais il existe une tendance, constante et modeste, qui laisse entrevoir une opportunité potentielle pour l'application de Meta.
