Depuis que le calendrier est passé de 2013 à 2014, des tonnes d’articles de presse et de billets de blog ont été publiés sur mon flux RSS pour expliquer à quel point 2014 est un nouveau départ pour les gestionnaires de médias sociaux. Des articles allant de « What Happened on Social in 2013 » à « How to Tackle Social in 2014 » ont fait le tour et ont été partagés avec véhémence.
Rassurez-vous, les gars, rien n’a changé.
Bien qu’un nouveau départ et une table rase soient quelque chose que les gestionnaires de médias sociaux recherchent pour corriger leurs erreurs passées, cela doit être pris avec un grain de sel. Remettez les pieds sur terre – c’est juste un changement de date. Ce qui était vrai le 31 décembre 2013 est vrai le 1er janvier 2014. Un changement d’année ne fera pas disparaître le changement d’algorithme de Facebook, ni n’inversera les changements du commutateur d’algorithme Hummingbird de Google.
Bien sûr – c’est une bonne idée pour vous de prendre des résolutions pour 2014. Pensez à la façon dont vous allez gérer votre page Facebook, comment vous allez changer votre façon de penser à votre stratégie marketing et réfléchissez à la façon dont vous allez pour gérer votre compte Twitter et répondre à chaque mention @ que vous recevez. C’est un excellent moyen pour vous de commencer à faire des choses que vous n’avez pas faites auparavant.
Mais pas au prix d’oublier tout ce que nous avons appris en 2013.
Pas au prix de dire « 2013 était l’année dernière – cette année est consacrée aux nouvelles tendances ». Les tendances ne changent pas avec la date, elles changent heures supplémentaires. Les tendances pour 2014 deviendront apparentes lorsque nous entrerons dans le deuxième trimestre de l’année, ou peut-être même le troisième – avec les médias sociaux, on ne le saura jamais.
Pour autant que vous le sachiez, les tendances pourraient ne pas changer du tout pendant toute l’année. Peut-être que l’engagement de Facebook stagnera, que l’engagement de Twitter augmentera et que Google+ sera la principale ressource pour tout ce qui est viral. Ou peut-être qu’Imgur sera le réseau social sur lequel se concentrer – peut-être que Digg se rétablira.
On ne sait jamais.
Ce qui est important, c’est de s’assurer que vous reportez vos apprentissages de 2013 à 2014. Les hashtags sur Facebook sont morts, n’essayez pas de les utiliser. Les faux abonnés sur Twitter vont vous faire prendre, ne les utilisez pas. Le changement d’algorithme de Facebook nécessite que vous dépensiez un peu pour diffuser vos publications – ne vous en éloignez pas. Et ainsi de suite et tellement de valeur.
Alors, où en sommes-nous? Ce message a-t-il répandu beaucoup de malheur et de tristesse? Non! Milk 2014 autant que vous le pouvez. Le terme 2014 est encore frais, tout ce qui est lancé avec le mot-clé « 2014 » attaché va apparaître comme frais, nouveau et génial. Alors utilisez-le. Tout comme je l’ai fait dans ce post.
2014 ne vous a peut-être pas donné une table rase, mais cela vous a donné une excuse suffisante pour faire les choses un peu différemment et pour que les choses paraissent un peu plus fraîches. Utilisez-le avant que la nouveauté ne se dissipe, avant que vous ne vous en rendiez compte, nous reviendrons à la discussion sur le faible engagement !
