Nouvelles réductions publicitaires de X Point aux défis de croissance continus

Malgré toutes les discussions sur les changements d'Elon Musk sur Twitter et sur la manière dont ils ont été positifs ou négatifs pour la plateforme, en réalité, aucune de ces opinions n'a d'importance dans le cadre plus large de ses performances commerciales.

Ce qui compte, ce sont les utilisateurs et la génération d'un plus grand intérêt pour l'application, l'attraction de dollars publicitaires étant la considération secondaire, qui devrait logiquement suivre la première.

Elon Musk a lancé son acquisition de Twitter avec l'intention de transformer l'application en une plate-forme comptant un milliard d'utilisateurs. Il était apparemment convaincu qu'il savait comment rendre Twitter à nouveau génial et apporter des améliorations à ceux qui réclamaient une plus grande liberté d'expression. , application globalement connectable.

Mais dans la pratique, les choses ne se sont pas déroulées ainsi. Et X a désormais du mal à gagner de l’argent.

Selon les dernières données d'AppFigures, X est actuellement la 39ème application iOS la plus téléchargée aux États-Unis, derrière toutes les autres applications sociales majeures, à l'exception de Pinterest (41ème) et LinkedIn (46ème). Et c'est pire sur Android, avec X arrivant au 63ème rang sur la liste.

Certains ont suggéré que le changement de nom en X a nui à l'application à cet égard, car il est plus difficile pour les nouveaux utilisateurs de la trouver. Quoi qu’il en soit, il est clair que les nouveaux utilisateurs n’affluent pas vers l’application.

Ou vraiment, manifestant un quelconque intérêt, selon les propres rapports de X.

En novembre 2022, quelques semaines seulement après que Musk ait pris la relève de l'application, il a fièrement proclamé que son arrivée avait poussé la plateforme à un nouveau record de 250 millions d'utilisateurs actifs quotidiens.

En mars de cette année, X a signalé exactement la même utilisation, avec 250 millions de personnes se connectant quotidiennement à X.

Ainsi, sur la base des propres données de X, l'utilisation ne connaît aucune croissance, bien que Musk and Co. ait affirmé à plusieurs reprises des résultats « records » en termes de minutes/secondes supplémentaires totales/toute autre mesure qu'ils ont choisie à ce moment-là.

En théorie, X pourrait voir plus de temps passé dans l'application par les personnes qui se connectent, et cela pourrait atteindre de nouveaux sommets. Mais pour les annonceurs, il est essentiel d’atteindre un public plus large, et à ce stade, X a du mal sur ce front.

C'est pourquoi il propose désormais des remises, dans le but de recruter davantage de partenaires publicitaires et de gagner plus d'argent.

Oui, X offre désormais 500 $ de crédit publicitaire pour 250 $ de dépenses publicitaires.

Ce qui semble inquiétant, si X cherche désespérément à augmenter sa consommation publicitaire.

L'offre suggère que l'activité publicitaire de X est encore loin d'être sur la bonne voie, même si Musk affirme que la plupart des annonceurs sont revenus sur l'application après diverses périodes d'inquiétude. Les rapports suggèrent que la consommation publicitaire de X est toujours en baisse d'environ 50 % par rapport aux niveaux d'avant Elon, et si X ressent le besoin de faire des offres importantes comme celle-ci, cela semble renforcer ses arguments. Ce qui signifierait que malgré les assurances de Musk selon lesquelles tout va bien, X pourrait bien être sur le chemin de la faillite, même avec l'une des personnes les plus riches du monde derrière lui.

La situation a également été aggravée par le fait que X se retrouve aux prises avec des milliards de dettes, dans le cadre de l’acquisition de Musk. Afin d’obtenir le financement nécessaire à son achat de Twitter, Musk a contracté un prêt important, assorti de remboursements d’intérêts totalisant environ 1,5 milliard de dollars par an. X a apparemment tenté de renégocier cela, mais même avec une remise, cela reste un obstacle majeur, étant donné que l'entreprise n'a généré qu'un chiffre d'affaires total de 2,5 milliards de dollars en 2023.

Et même si Elon a réduit ses coûts, les calculs semblent toujours problématiques, ce qui pourrait signifier que X a plus de problèmes qu'il ne le laisse entendre actuellement.

Musk a également cherché à réduire la dépendance de la plate-forme à l'égard des dollars publicitaires, en l'augmentant avec un abonnement, mais cela n'a pas non plus réussi à trouver un écho auprès de la grande majorité des utilisateurs de X.

Selon AppFigures X a généré 8 millions de dollars de revenus nets sur l'App Store et Google Play en avril 2024. Ce qui, en moyenne 8 dollars par utilisateur/mois pour X Premium, signifie que, au mieux, seuls un million d'utilisateurs X paient actuellement pour utiliser le application.

Cela équivaudrait à 0,4 % de la base d'utilisateurs de X, ce qui est bien loin de ce que X aurait besoin de générer à partir des abonnements pour en faire une considération viable.

Cela suggère également que les éléments nouvellement mis en œuvre, comme l'accès à son chatbot Grok AI, ne parviennent pas à attirer davantage d'inscriptions, et cela étant le cas, il est difficile de voir où X va à partir de maintenant pour adoucir ses offres d'abonnement.

Mais encore une fois, Elon est super riche et il pourrait, du moins en théorie, continuer à financer X à perpétuité, même sans plus de revenus publicitaires et d'abonnements. Droite?

Eh bien, oui et non. Les rapports suggèrent que la majeure partie de l'argent de Musk est immobilisée dans ses différentes entreprises, donc investir de l'argent dans une entreprise perdante n'est pas vraiment une option à long terme, tandis qu'une fois de plus, Musk a également des investisseurs et des débiteurs à payer, qui comptent sur lui pour se tourner. le projet autour.

Alors peut-être que X dépend moins du financement externe que Twitter ne l’était autrefois, mais ce n’est, apparemment, qu’en théorie. En pratique, X pourrait très bien faire faillite, et Musk ne pourrait plus le sauver.

Alors, qu’est-ce qui vient ensuite ? Eh bien, étant donné son investissement dans le résultat des élections américaines, je m’attendrais à ce qu’Elon continue de promouvoir X jusqu’à la fin de l’année au moins. Mais si le résultat ne se déroule pas comme il le souhaite et que les choses ne s’améliorent pas, je pourrais voir X s’arrêter complètement, dans le courant de 2025.

Est-ce que cela arrivera ? Bien sûr, beaucoup de choses pourraient changer d’ici là, et X a encore une audience suffisamment importante pour potentiellement se transformer en une entreprise solide, du moins d’après une évaluation externe.

Mais le chemin vers ce succès n’est certainement pas clair. Et le fait que X propose des réductions publicitaires massives n’est pas un signal positif à ce stade.