La diffusion en direct est la tendance buzz du moment sur les réseaux sociaux, mais malgré sa popularité croissante, il reste encore des défis clés à surmonter avant que les plateformes sociales puissent maximiser pleinement le potentiel de l’option.
L’un des principaux problèmes auxquels sont confrontées les plates-formes de diffusion en direct est qu’il existe un rapport bruit / signal très élevé – alors que certains contenus en direct sont excellents et garderont les gens à regarder plus longtemps, une grande partie ne l’est tout simplement pas. L’essentiel, comme l’a noté Shaan Puri, PDG de Blab dans l’annonce de la fermeture de cette société, est que « la plupart des diffusions en direct sont nulles ».
Cette évaluation brutale soulève sans aucun doute les épines de nombreux défenseurs de la diffusion en direct, mais les statistiques parlent d’elles-mêmes – Puri a noté que seulement environ 10% de leur public revenait régulièrement sur la plate-forme, tandis que le PDG de Meerkat, Ben Rubin, a cité des propos similaires. préoccupations dans son annonce de la décision de cette plate-forme de pivoter.
Encore une fois, comme l’a noté Puri :
« La lutte avec la diffusion en direct est que nous devons vous montrer quelque chose de génial, qui est en train d’être fait en ce moment. Il s’avère que c’est vraiment difficile. Cela a tué Meerkat, et Periscope et FB Live ressentent la douleur en ce moment. Vraiment, seul Twitch a bien fait les choses avec les jeux vidéo en streaming en direct. »
Pour cette raison, nous voyons maintenant des plates-formes de diffusion en direct introduire de nouveaux outils et options pour mettre en évidence un contenu de diffusion en direct plus pertinent afin de fidéliser les téléspectateurs.
Facebook, par exemple, a récemment introduit un nouvel affichage d’image dans l’image qui apparaît chaque fois que vous êtes connecté à Facebook et qu’un de vos amis ou des pages que vous suivez démarre une diffusion en direct.
Image via Ben Shute
Ils ont également introduit un outil de graphique de réponse pour aider les gens à passer aux meilleures sections de vidéos en direct, et Facebook, bien sûr, utilise déjà son algorithme de fil d’actualité omniprésent pour découvrir un contenu personnellement pertinent qu’il peut transmettre à la nouvelle vidéo. onglet découverte placé juste au milieu de votre barre de navigation inférieure (pas encore déployé à tous les utilisateurs).
Et Periscope a également travaillé sur des fonctionnalités de découverte améliorées. Ils ont introduit Replay Highlights en juillet, et maintenant, ils ajoutent des chaînes organisées qui visent à aider à découvrir un contenu plus pertinent et des émissions de meilleure qualité qui pourraient vous intéresser.
Comme expliqué par Periscope, les chaînes organisées mettront en évidence des sujets, des idées et des événements qui incitent les Periscopers à partager leurs points de vue.
« Les chaînes sont classées en fonction de la conversation qui les entoure, allant des événements en cours ou en développement aux sujets en cours et durables.
- Les chaînes pilotées par les hashtags, telles que #Food, #Comedy, #Art et #Music, sont mises à jour en temps réel au fur et à mesure qu’un membre de la communauté est mis en ligne.
- Les chaînes en vedette, telles que les débats présidentiels, NFL: Road to Super Bowl 51, la Fashion Week de New York, l’Assemblée générale des Nations Unies et la fierté, sont des moments planifiés qui méritent une ressource dédiée pour diffuser des vidéos en direct opportunes et pertinentes sur cet événement ou sujet. .
- Nous continuerons également à mettre en évidence les événements de dernière minute, tels que les manifestations de Charlotte, le coup d’État en Turquie et #NoBillNoBreak, dans des chaînes autonomes. Ces chaînes organiseront des émissions pertinentes et opportunes de notre communauté pour aider à raconter cette histoire au fur et à mesure qu’elle se déroule. »
Il convient de noter ici l’ajout de « Chaînes en vedette » qui, essentiellement, est un contenu de qualité de diffusion télévisée diffusé via Periscope. Il s’agit du contenu TV alternatif de Periscope – si vous deviez connecter Periscope à votre téléviseur, vous pourriez passer à cette chaîne comme n’importe quelle autre et voir un contenu en direct important et de haute qualité que vous n’obtiendrez nulle part ailleurs.
Vous pouvez voir ici, lorsque vous cliquez sur l’onglet « Chaînes », Periscope a organisé le contenu avec ces émissions exclusives, comme celles de la MLB et de la NFL, en accordant une attention particulière à la droite, ce qui permet aux gens d’aller directement au meilleur. trucs (vous pouvez également accéder aux chaînes organisées via le flux global dans l’application).
Bien sûr, lorsque vous cliquez sur ces émissions, vous obtenez toujours des vidéos au format principalement vertical, qui n’optimisent pas l’utilisation du plein écran, mais c’est un autre petit pas pour Periscope pour devenir un véritable concurrent de la télévision. Twitter espère qu’un jour prochain, il y aura suffisamment de contenu exclusif de haute qualité sur Periscope pour inciter plus de gens à voir la plate-forme comme une option de divertissement légitime – plutôt que de vous contenter de la programmation à la télévision, vous pourrez passer à Périscope à la place. Et s’ils peuvent réussir, grâce à leur accumulation d’offres de contenu en direct et à une technologie de diffusion améliorée, cela donnerait au réseau une plate-forme beaucoup plus solide pour attirer plus de talents créatifs.
Plutôt que de considérer la diffusion en direct comme une option pour tout le monde, pour les plateformes elles-mêmes, elles ont besoin de contenu populaire, elles ont besoin d’une raison pour que les téléspectateurs continuent de revenir. Le moyen de conserver cette diffusion de talents en direct de premier plan est de leur donner un public – ou, alternativement (même en plus), de leur donner de meilleurs moyens de gagner de l’argent grâce à leurs efforts. Et ce sera probablement le prochain grand champ de bataille pour l’offre.
Monétisation en direct
Fait intéressant, le modèle sur ce front existe peut-être déjà. Dans un article récent sur le blog Andreessen Horowitz, Connie Chan a expliqué comment la diffusion en direct a décollé en Chine, en mettant particulièrement l’accent sur la façon dont la diffusion en direct est rapidement devenue une option de génération de revenus pour les diffuseurs grâce à la pratique de cadeaux numériques.
« Si un téléspectateur aime une émission, il peut envoyer une question publique, un cadeau numérique ou plusieurs cadeaux numériques pour attirer l’attention du diffuseur. Le diffuseur peut alors choisir de reconnaître le nom d’utilisateur de l’expéditeur et de répondre avec une réponse rapide ou un simple merci. Par exemple, disons que vous envoyez à un diffuseur un autocollant numérique d’une voiture de sport (un autocollant de luxe, qui coûte généralement plus de 30 $ pièce) et que vous lui demandez immédiatement après de chanter votre chanson préférée. Si le diffuseur se sent d’accord pour cela, il ou elle vous remerciera pour le cadeau et honorera votre demande – le tout dans la salle de discussion publique depuis laquelle d’autres téléspectateurs regardent également. »
Les plates-formes chinoises de diffusion en direct – dont il existe maintenant plus de 150 – ont également gamifié cette pratique en récompensant les téléspectateurs avec des titres de statut en fonction de ce qu’ils dépensent pour ces cadeaux virtuels pour les hôtes.
Comme le note le Wall Street Journal :
« Sur [live-streaming platform] Qiqi, les fans sont étiquetés en fonction de ce qu’ils donnent, avec 7,50 $ conférant le titre « Rich Man ». Les étiquettes progressent jusqu’à « Divine Emperor », à 750 000 $.
Cela incite davantage les téléspectateurs à donner de l’argent qui, à son tour, incite les diffuseurs à revenir, alimentant un nouvel écosystème de diffusion en direct, avec des revenus répartis entre l’App Store, le diffuseur et la plate-forme.
Et bien que la pratique des cadeaux soit plus ancrée dans la culture chinoise qu’elle ne l’est en occident, un tel système peut fonctionner – YouNow et Twitch ont déjà des options de don qui, dans le cas de YouNow, permettent une sorte d’option de diffusion numérique pour les artistes .
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C’est un domaine que Facebook étudie très certainement – plus tôt ce mois-ci, nous avons noté qu’il existe déjà une option intégrée dans le code back-end de Facebook Live pour le système virtuel de « pot à pourboire » qui attend juste d’être activé.
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Cette option a également été évoquée dans une récente interview avec l’ancien directeur de Facebook Live Vadim Lavrusik, et cela semble être une voie logique à suivre, en particulier compte tenu de son succès sur d’autres marchés.
Saisir l’instant
L’introduction de meilleurs outils et options de monétisation semble être la prochaine étape logique pour la diffusion en direct, en particulier en ce qui concerne la façon dont ils peuvent promouvoir la production de contenu de qualité, par opposition à la démocratisation de l’accès à la vidéo pour tous. S’ils peuvent faire en sorte que davantage de ces créateurs de haute qualité diffusent en direct plus souvent, ce sera un grand pas vers la noyade du contenu moins intéressant qui détourne les téléspectateurs des plateformes à première vue.
Et vraiment, c’est le défi principal pour le live. Il n’y a aucun doute sur le potentiel de l’offre – ‘Chewbacca Mom’, par exemple, a eu plus de 161 millions de vues, plus que le Super Bowl 2016, qui était la troisième diffusion la plus regardée de l’histoire de la télévision. Et bien que la comparaison ici ne soit pas directe – Chewbacca Mom a reçu ces vues au fil du temps, pas en un seul coup, et il y a d’autres facteurs à considérer – l’exemple met en évidence le potentiel du contenu en direct, lorsqu’il est bien fait.
Mais « bien fait » est la clé, et pour bien faire les choses, les plateformes de diffusion en direct ont besoin d’un contenu de qualité, d’un flux cohérent de matériel important et pertinent qui incitera les téléspectateurs à revenir pour plus, ce qui attirera alors plus de créateurs, plus contenu – et finalement, plus d’argent.
Compte tenu de l’intérêt général pour le streaming en direct, l’argent semble être à l’horizon, il est à portée de vue. Maintenant, il s’agit simplement de savoir qui peut libérer ce potentiel en premier et maximiser l’opportunité.
