Comme toutes les plateformes sociales, Pinterest a connu une augmentation significative du trafic au milieu des verrouillages COVID-19 à travers le monde. Et la plate-forme ne gaspille pas cette opportunité – avec de plus en plus de personnes qui recherchent des produits sur Pinterest, elle a récemment lancé son nouveau programme Marchand vérifié, afin de maximiser la disponibilité des épingles Shoppable et de connecter les Pinners aux produits.
Et maintenant, Pinterest ajoute quelques améliorations supplémentaires pour rendre encore plus facile les achats à partir d’épingles, ce qui fonctionne à la fois pour aider les PME touchées qui recherchent une option pour remplacer les vitrines physiques, tout en aidant à stimuler les ambitions plus larges de commerce électronique de Pinterest, et à le faire. l’endroit idéal pour trouver des produits en ligne.
Voici ce qui a été annoncé:
Magasiner à partir de tableaux
Tout d’abord, Pinterest ajoute une nouvelle option « Boutique » à vos tableaux Pinterest créés, qui fournira des recommandations de produits achetables en fonction des épingles que vous avez ajoutées à votre collection.
Comme expliqué par Pinterest:
« Lorsqu’un Pinner visite son tableau de décoration ou de mode, il voit désormais un onglet Boutique qui affiche les produits issus des épingles ou inspirés par ceux-ci sur son tableau. Tout comme si une liste de courses avait été créée pour son tableau, les Pinners verront dans -produits en stock en fonction de ce qu’ils ont économisé pour une pièce ou un look. «
C’est un bon moyen de connecter les gens à des recommandations d’achat plus personnalisées, en fonction de ce qui les intéresse – et plutôt que de simplement fournir des correspondances contextuelles similaires pour tous vos tableaux dans votre onglet « Pour vous », l’option se restreindra vos intérêts dans les catégories que vous avez choisies pour vos propres collections.
Cela pourrait être un excellent moyen d’encourager davantage de comportements d’achat dans l’application, en vous appuyant sur vos intérêts établis pour présenter des produits plus pertinents.
Acheter à partir de la recherche
Et Pinterest ne néglige pas le potentiel des résultats de recherche pour le même – il ajoute également un nouveau Onglet « Boutique » dans les résultats de recherche, ce qui facilitera l’achat de produits en stock lors de la recherche sur la plateforme.
Cela présente également une opportunité importante – Pinterest dit que 97% des recherches les plus fréquentes sur sa plate-forme sont sans marque, ce qui signifie que les gens viennent sur Pinterest pour acheter des termes génériques, pas pour des marques spécifiques. En tant que tel, fournir un moyen d’effectuer un achat directement à partir des résultats de recherche pourrait aider les petites entreprises, en particulier, à connecter les gens aux articles exacts qu’ils souhaitent acheter, directement à partir de leurs requêtes.
Acheter des épingles
Poursuivant le thème, Pinterest ajoute également un nouveau bouton « Boutique similaire » dans les résultats de recherche visuels, ce qui permettra aux utilisateurs d’affiner leurs recherches sur des produits immédiatement disponibles lorsqu’ils recherchent l’inspiration en fonction du contenu de l’épingle.
Comme vous pouvez le voir ici, maintenant, lorsque vous utilisez la reconnaissance d’objets de Pinterest dans une épingle, vous aurez la possibilité de restreindre vos correspondances aux produits disponibles à l’achat, rationalisant votre chemin d’achat.
Guides de style
Enfin, Pinterest ajoute également de nouveaux « guides de style » pour les recherches connexes.
Comme expliqué par Pinterest:
« Lors de la recherche de termes relatifs à la maison tels que »idées de salon ‘, les guides de style consultables apparaîtront désormais pour les idées de maison dans des styles populaires tels quemilieu du siècle ‘, ‘contemporain’ et ‘rustique’. Ces recommandations visuelles permettent d’explorer les styles et les goûts tendance même lorsque vous ne disposez pas des mots pour décrire ce que vous recherchez. C’est comme avoir un architecte d’intérieur à la recherche. «
Les options faciliteront l’exploration des styles thématiques, ce qui pourrait aider les utilisateurs à préciser leurs préférences et à trouver des éléments pertinents plus étroitement alignés sur l’aspect général qu’ils préfèrent.
Ce sont de bonnes options qui aideront sans aucun doute les utilisateurs de Pinterest à trouver des articles plus pertinents et achetables au fur et à mesure de leurs recherches sur la plate-forme. D’un point de vue commercial, la clé de tout cela est de s’assurer que vous publiez des épingles achetables. C’est une grande partie de l’impulsion derrière le nouveau programme de marchands vérifiés de Pinterest – pour se qualifier pour une coche vérifiée sur Pinterest, les marques doivent avoir connecté leur catalogue de produits à Pinterest, ce qui permet ensuite à la plate-forme d’afficher des prix précis et de faciliter les achats directs. dans l’application.
De plus en plus, Pinterest cherche à devenir un moteur de découverte de produits, et un élément clé de cela est les achats, ce qui permet aux Pinners d’acheter facilement les produits qu’ils trouvent au fur et à mesure. En ce sens, Pinterest cherche essentiellement à devenir un centre commercial numérique avec une grande variété de « magasins » – qui, pour le moment, avec des centres commerciaux fermés, ne pourraient pas être plus pertinents.
Cela pourrait en faire une occasion clé pour Pinterest de montrer son potentiel à cet égard. Si vous n’avez pas encore envisagé le potentiel des épingles et que vous avez des produits à vendre, il est peut-être temps de lui donner un autre regard.
