Pinterest a de nouveau ajouté plus d’utilisateurs au quatrième trimestre, tout en dévoilant également un nouveau partenariat publicitaire avec Google, qui contribuera à augmenter son potentiel de monétisation. Mais ses perspectives d’avenir pourraient également en être affectées. Voici un aperçu de la dernière mise à jour des performances de l’application.
Tout d’abord, sur les utilisateurs. Pinterest a ajouté 16 millions d’utilisateurs actifs mensuels supplémentaires au quatrième trimestre, ce qui porte son nombre à 498 MAU.
Ce qui poursuit la croissance positive de la plateforme, évoluant à nouveau dans la bonne direction après le retour du COVID en 2021.
Au milieu des confinements mondiaux, qui ont contraint davantage de personnes à faire des achats en ligne, Pinterest a connu une augmentation de son activité, atteignant 478 millions d’utilisateursavant de perdre cet élan, et de voir son audience reculer du coup.
Logiquement, cela a rendu les analystes de marché nerveux, mais désormais, Pinterest a dépassé ce pic et continue d’attirer de plus en plus d’utilisateurs, chacun armé d’intentions d’achat, chaque trimestre.
En fait, cela représente désormais sept trimestres consécutifs de croissance positive de l’audience, ce qui est un résultat solide, même si, tout comme Snapchat, il convient également de souligner d’où vient cette croissance et comment elle pourrait être liée à ses revenus plus larges.
Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessus, même si Pinterest a ajouté 16 millions d’utilisateurs supplémentaires au total, il n’en a ajouté qu’un million en Amérique du Nord, son principal marché de revenus.
Le point positif est qu’elle a ajouté davantage d’utilisateurs dans l’UE, où sa croissance a fluctué, et a même diminué à un moment donné au cours de l’année écoulée, tandis qu’elle continue également d’ajouter davantage d’utilisateurs dans d’autres régions, le Brésil et le Mexique étant des zones de croissance clés pour l’application.
Il convient également de noter que même si ses revenus par utilisateur dans l’UE sont encore loin de ceux générés par les utilisateurs américains, ils ont augmenté de 23 % sur un an pour le trimestre et de 15 % au total pour l’année.
Ainsi, même si Pinterest doit faire davantage pour monétiser ce public plus large, les choses évoluent au moins dans la bonne direction, même si les chiffres des ventes des fêtes peuvent quelque peu fausser les choses, ce qui rend difficile une lecture précise des performances relatives.
Mais à l’heure actuelle, les chiffres sont tous en hausse, ce qui est également vrai sur le front des revenus globaux.
Comme vous pouvez le voir sur ce graphique, Pinterest a généré 981 millions de dollars au quatrième trimestre, portant son total à plus de 3 milliards de dollars pour l’année. Ce qui, dans l’ensemble, s’est révélé inférieur aux attentes, ce qui a entraîné une baisse des actions de la société après les heures d’ouverture, bien que le PDG de Pinterest, Bill Ready, ait également annoncé un nouveau partenariat potentiellement intéressant avec Google, qui a contribué à susciter davantage d’intérêt pour son perspectives d’avenir.
Lors de son appel aux résultats du quatrième trimestre, Ready a déclaré que Pinterest avait mis en place une intégration d’application tierce avec Google, qui verra Pinterest héberger des publicités alimentées par Google, offrant ainsi un autre moyen d’introduire davantage de contenu achetable dans l’application.
Ready, qui dirigeait autrefois la division commerciale de Google, affirme que la nouvelle intégration contribuera à améliorer les processus de monétisation de Pinterest et à maximiser son potentiel de revenus, en particulier sur les marchés en dehors des États-Unis, où il n’a pas encore développé ses outils publicitaires.
Pourtant, les estimations prévisionnelles de Pinterest étaient relativement faibles. Pour le premier trimestre 2024, Pinterest indique s’attendre à des revenus « compris entre 690 et 705 millions de dollars », ce qui représenterait une amélioration d’une année sur l’autre, mais un déclin par rapport à sa dynamique globale.
Pinterest reste une perspective intéressante, car elle continue d’ajouter de plus en plus d’utilisateurs et de se concentrer davantage sur les expériences d’achat numériques. L’avantage de Pinterest est précisément que la majorité de ses utilisateurs viennent sur la plateforme avec l’intention d’acheter, mais en même temps, elle reste en concurrence avec des marchés plus importants, comme Google et Amazon (avec lesquels elle a également un partenariat publicitaire tiers). ), ce qui pourrait à terme limiter son potentiel.
Car si ces plateformes sont heureuses d’utiliser Pinterest comme véhicule pour leurs promotions, cela réduit également le potentiel de vente directe de Pinterest lui-même. Gagner de l’argent grâce aux achats en ligne pourrait être une source de revenus plus importante pour l’application, mais elle cherche plutôt à faciliter des processus d’achat alternatifs, ce qui générera toujours plus de revenus publicitaires, mais pourrait finalement aller à l’encontre de ses ambitions à long terme.
De toute évidence, Pinterest ne le voit pas de cette façon et espère pouvoir générer suffisamment d’argent grâce à ces intégrations pour maximiser son potentiel. Mais il semble qu’elle s’associe dans une certaine mesure à l’ennemi, ce qui n’est peut-être pas à son avantage en fin de compte.
Quoi qu’il en soit, avec un public captif de 490 millions d’acheteurs potentiels, toutes les marques devraient au moins prendre en compte ce avec quoi les gens s’engagent dans votre niche.
