Après avoir annoncé son nouveau partenariat avec BetMGM à la fin du mois dernier, X a publié son nouvel affichage des cotes des paris sportifs en direct, juste à temps pour le Super Bowl ce week-end.
Avant le grand match de dimanche, nous sommes ravis d’annoncer un partenariat EXCLUSIF de paris sportifs entre @X et #BetMGM
Le premier partenariat en son genre entre une marque de médias sociaux de premier plan et un opérateur de paris sportifs intégrera les cotes et la marque de BetMGM dans X,… pic.twitter.com/8q4WUglZfW
— BetMGM ???? (@BetMGM) 9 février 2024
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les nouveaux graphiques de cotes des paris sportifs de X seront affichés aux utilisateurs qui recherchent des sujets liés aux événements sportifs. Les cotes incluront également un lien direct vers le site Web BetMGM, où les utilisateurs peuvent parier sur cet événement.
Il s’agit d’une intégration intelligente pour BetMGM, compte tenu de l’engagement plus large autour du sport dans l’application et de l’attention directe des joueurs sportifs en particulier, qui utilisent déjà la plate-forme pour suivre les mises à jour en temps réel autour des événements en direct.
En effet, dès 2022, des recherches ont montré que Les joueurs considèrent Twitter comme une source clé de pronostics, de rapports sur les blessures, de statistiques et d’autres informations, avec 72 % des joueurs sportifs restant en contact via des tweets, afin de suivre en direct l’état de leurs paris.
L’étude a également montré que les utilisateurs de Twitter (maintenant X) dépensent 15 % de plus en paris chaque année, et 62 % d’entre eux placent des paris chaque semaine.
En tant que tel, c’est une évidence pour BetMGM, même si cela comporte également un niveau de risque plus élevé pour X, en s’alignant sur les risques associés au jeu problématique.
Diverses études ont exploré les impacts néfastes potentiels des promotions de jeux sportifs sur les réseaux sociaux, X étant au centre de cette activité. Et déjà, les organismes de réglementation aux États-Unis et dans d’autres pays sont cherche à mettre en œuvre de nouvelles règles pour restreindre les promotions sur les paris sportifs. Dans cette optique, il semble probable que ce nouvel accord amènera au moins un examen plus minutieux de X et pourrait conduire à davantage d’appels à l’interdiction totale des promotions sur les paris sportifs, d’autant plus que ces nouveaux affichages de cotes seront présentés à tous les utilisateurs. , y compris un public plus jeune, dans l’application.
Il convient également de noter : le même rapport de recherche mentionné ci-dessus a également montré que un Un tiers des joueurs ne parieraient pas autant sans Twitter, à la fois en raison des informations qu’ils peuvent glaner auprès des autres utilisateurs et des conversations autour des événements majeurs.
Il semble probable que cela attirera davantage l’attention sur X à cet égard. Mais en même temps, X doit commencer à rapporter de l’argent.
Les revenus publicitaires de la plateforme seraient toujours en baisse d’environ 50 % par rapport aux niveaux d’avant Elonet ce nouvel arrangement contribuera, au moins, à rapporter plus d’argent directement à BetMGM, sans parler d’autres points de paris sportifs qui pourraient ainsi être plus intéressés par la publicité X.
Est-ce que c’est une bonne chose? Il y a une raison pour laquelle d’autres applications ont évité de se pencher sur les cotes de jeu dans le passé, mais là encore, si X veut vraiment être une « application pour tout », le jeu est un autre élément sur lequel il voudra éventuellement s’appuyer.
Il sera intéressant de voir comment cela sera perçu par les régulateurs à l’avenir.
