Pinterest a annoncé cette semaine qu’elle avait franchi un nouveau cap des 250 millions d’utilisateurs actifs, et la plate-forme a continué de croître, dit-il, grâce à la positivité, contrairement aux autres applications sociales du marché.
D’après Pinterest :
« À une époque où Internet peut sembler de plus en plus négatif et politisé, nous pensons qu’il est remarquable qu’un quart de milliard de personnes choisissent de passer leur temps sur Pinterest, un endroit qui les aide à se sentir positifs et optimistes pour l’avenir. »
Cela pourrait en partie être attribué au fait que Pinterest s’éloigne des éléments « sociaux » de sa plate-forme au profit du commerce électronique. Le PDG de Pinterest, Ben Silberman, a noté à plusieurs reprises que Pinterest n’est pas un réseau social, et les diverses mises à jour et nouveaux outils de l’application sont pratiquement tous liés à une exposition accrue des produits, dans le but d’en faire la destination clé pour la découverte et l’achat.
Pinterest a encore du chemin à parcourir sur ce front, notamment en ce qui concerne l’expansion de la vente sur plateforme, mais il est clair que les interactions sociales sont devenues moins importantes, ce qui éloigne quelque peu l’application du débat sur les impacts négatifs de l’Internet. interactions.
Et tandis que 250 millions d’utilisateurs font pâle figure par rapport à l’audience de Facebook ou Instagram, il convient de noter que Pinterest se développe plus rapidement que plusieurs réseaux concurrents (si on peut les appeler ainsi, étant donné que Pinterest n’est pas une plate-forme sociale).
Pinterest a atteint 200 millions d’utilisateurs en septembre dernier, il a donc ajouté 50 millions d’utilisateurs supplémentaires au cours de la dernière année. Snapchat a ajouté 15 millions (DAU) au cours de la même période, tandis que Twitter n’en a ajouté que 9 millions.
Ainsi, même si cela peut sembler une réalisation moindre pour Pinterest d’atteindre 250 MAU – contre un milliard sur Instagram – la plate-forme continue de croître à un rythme soutenu. Cette approche lente et régulière aurait été à l’origine de certaines angoisses au sein de l’entreprise, mais elle porte ses fruits. Il ne se déplace pas aussi agressivement dans un nouveau territoire que, disons, Snap Inc., mais il fait clairement quelque chose de bien.
Et l’activité sur la plate-forme augmente également progressivement – selon Pinterest, il y a maintenant plus de 175 milliards d’épingles sur son réseau, en hausse de 75% depuis le début de l’année dernière.
Parmi les catégories les plus populaires, Pinterest indique qu’ils constatent une croissance significative du nombre d’utilisateurs épinglants :
- Les produits qu’ils adorent (+115 % au cours de la dernière année)
- Idées de style (+38%)
- Arts (+50%)
- Projets DIY à essayer (+35%)
La plupart d’entre eux sont des secteurs couramment associés à l’utilisation de Pinterest, mais il convient de noter l’ampleur de la croissance de chacun et d’examiner les options potentielles pour votre entreprise.
À noter également, Pinterest indique que 80% des nouvelles inscriptions à la plate-forme proviennent désormais de l’extérieur des États-Unis. La croissance internationale de la plate-forme a été stimulée par Pinterest en ajoutant des recommandations et des outils d’épingles plus spécifiques à la région, une autre considération pour votre stratégie.
Encore une fois, bien que Pinterest ne se développe pas à l’échelle de certaines des autres plates-formes, il est en bonne voie pour enregistrer 700 millions de dollars de revenus cette année, ce qui représente une augmentation de 50 % par rapport à 2017. La plate-forme continue d’ajouter de nouvelles options publicitaires, de nouveaux utilisateurs. , et son cas d’utilisation, en relation avec le commerce électronique, continue de se développer.
Cela ne vous donnera peut-être pas la portée de Facebook ou le battage médiatique de Snapchat, mais Pinterest peut offrir quelque chose de plus précieux – une exposition aux utilisateurs qui cherchent à dépenser.
À considérer dans votre approche.
