Pinterest annonce un nouveau partenariat avec l’éditeur Condé Nast qui verra la marque de style de vie partager du contenu exclusif sur la plateforme, y compris de nouvelles activations vidéo autour d’événements majeurs, comme la Fashion Week de New York.
Comme expliqué par Pinterest :
« Condé Nast est déjà l’un des éditeurs de contenu les plus anciens et les plus importants de Pinterest dans le monde – avec plus de 40 profils Pinterest avec des dizaines de millions de vues. Le partenariat est un prolongement naturel de l’héritage, enraciné dans deux des marques les plus appréciées de Condé Nast – Vogue et Architectural Digest. Chacune de ces marques fait autorité dans ses domaines respectifs de la mode et de la culture, ainsi que du design et de l’architecture.”
Pinterest indique que Vogue et Architectural Digest produiront plus de 160 vidéos exclusives « alignées sur les principaux moments saisonniers et culturels de Pinterest », y compris les activations du mois de la mode en février, de la saison des mariages, de l’été et de la rentrée scolaire.
Le partenariat pourrait être une grande victoire pour Pinterest, aidant à susciter plus d’engagement autour de deux domaines clés pour l’application – les mises à niveau de mariage et de maison.
La vidéo a été un grand gagnant pour l’application, en particulier dans ses épingles à idées, avec la plate-forme maintenant portion plus d’un milliard de vues vidéo par jour. La majorité des Pinners affirment également que le contenu vidéo est plus susceptible d’influencer les actions qu’ils entreprennent en fonction du contenu Pin.
L’ajout de plus de contenu vidéo exclusif créé par l’éditeur pourrait aider à susciter plus d’intérêt et à générer plus d’engagement, guidant les utilisateurs vers une découverte élargie dans l’application.
Et cela pourrait également avoir des avantages pour les marques qui cherchent à suivre les mêmes tendances, car les utilisateurs plus intéressés passent plus de temps sur la plate-forme.
Le nouveau partenariat démarre le mois prochain, avec Vogue offrant un accès aux coulisses à la Fashion Week de New York, Londres, Milan et Paris.
