Pinterest a publié sa dernière mise à jour trimestrielle des performances, montrant une solide augmentation du nombre d’utilisateurs actifs et une croissance constante des revenus, soulignant sa pertinence et sa valeur croissantes pour des millions d’utilisateurs.
Tout d’abord, sur le public. Pinterest a ajouté 17 millions d’actifs mensuels supplémentaires au cours de la période, ce qui porte ce chiffre à 482 millions de MAU.
Il s’agit du nombre de MAU le plus élevé jamais enregistré sur Pinterest, dépassant son pic pandémique en 2021, lorsqu’il a atteint 478 millions d’utilisateurs. De nombreux analystes y voyaient une accélération des tendances existantes en matière d’achats en ligne, qui persisteraient probablement même après la période de confinement. Mais la réouverture des magasins physiques a rapidement vu les consommateurs revenir à leurs habitudes normales d’achat en magasin, ce qui a finalement vu Pinterest perdre 47 millions d’actifs mensuels avant de remettre sa trajectoire de croissance sur les rails.
Mais comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessus, elle semble désormais sur la bonne voie, la plateforme continuant de connaître sa croissance la plus significative sur le marché du « Reste du monde », le Brésil et le Mexique se distinguant comme des zones de croissance clés pour l’application. .
Bien que sa croissance sur les marchés européens et américains reste incohérente, ce qui est préoccupant lorsque l’on regarde ce graphique.
Comme vous pouvez le constater, Pinterest réalise toujours la grande majorité de ses revenus auprès des utilisateurs nord-américains, suivis ensuite par le public européen, bien que ce soit depuis longtemps. Cela met en évidence des opportunités futures, mais Pinterest doit commencer à en tirer parti afin de maximiser son potentiel de revenus sur ces marchés plus larges.
Aussi, autre bon indicateur de la croissance future :
« Nous constatons la force de nos utilisateurs de la génération Z, qui sont nos utilisateurs les plus dynamiques et les plus engagés. Nous constatons une forte adéquation du marché des produits avec nos cohortes récentes, qui enregistrent 2 fois plus de contenu au cours de leur première année sur Pinterest, par rapport aux cohortes plus âgées.
Pinterest se développe donc sur les marchés en développement et auprès d’un public plus jeune. Ce sont de bons indicateurs, mais la question de savoir si le marché considère cela comme un résultat positif immédiat est une autre affaire.
En termes de revenus, Pinterest a rapporté 763 millions de dollars sur la période, en hausse de 11 % sur un an, dépassant les estimations.
Le total des coûts et dépenses s’est toutefois élevé à 768 millions de dollars pour la période. Il s’agit d’une baisse par rapport au deuxième trimestre, mais cela reste une priorité.
Pinterest prévoit que ses coûts diminueront d’environ 13 % à l’avenir, grâce à des mesures de réduction des coûts et de rationalisation. Mais globalement, Pinterest reste dans le rouge, malgré des résultats stables.
En ce qui concerne les performances de l’application, Pinterest affirme que l’ajout de liens profonds mobiles au sein de l’application, qui permet aux entreprises de piloter les utilisateurs retournant à des pages spécifiques de leur propre application mobile, a conduit à une expansion significative du trafic de référence.
« Nous avons constaté des taux de clics sortants 88 % plus élevés et une diminution de 39 % du coût par clic sortant pour les objectifs CPC de la part des premiers utilisateurs de Direct Links. »
Pinterest affirme également que l’intégration étendue de son API de conversions, via divers partenaires, a contribué à susciter davantage d’intérêt pour les publicités Pin, tandis que son nouveau partenariat avec Amazon, qui permet aux annonceurs Amazon d’étendre leurs campagnes sur Pinterest, fonctionne également bien pour les partenaires du premier groupe de test.
Elle n’en est qu’à ses débuts, mais des intégrations comme celle-ci pourraient contribuer à ouvrir une nouvelle voie à l’application, en facilitant un lien direct avec son écosystème Pin avec des promotions étendues, afin d’aider les marques à atteindre son public axé sur les achats.
Dans l’ensemble, le rapport de Pinterest contient de bons indicateurs, qui montrent qu’il est probablement sur la bonne voie, en particulier compte tenu du potentiel futur et des opportunités d’expansion sur de nouveaux marchés.
L’astuce consiste désormais pour Pinterest à tirer le meilleur parti de cette attention et à générer davantage de conversions de la part de son audience.
Cela n’arrivera pas tout de suite, mais Pinterest est apparemment en bonne position pour se développer, par diverses voies.
