Pinterest a publié sa dernière mise à jour des performances, la plate-forme constatant une augmentation du nombre d’utilisateurs au premier trimestre, mais un ralentissement des recettes, car elle continue d’étendre et de diversifier son potentiel de monétisation.

Tout d’abord, sur les utilisateurs – Pinterest a ajouté 13 millions d’utilisateurs supplémentaires au cours du trimestre, sa dynamique de croissance s’accélérant au cours de la nouvelle année.

Q1 2023

C’est en quelque sorte un retour à la forme – Pinterest avait vu son utilisation augmenter considérablement au milieu de la pandémie, lorsque les blocages ont forcé tout le monde à faire des achats en ligne, mais il a perdu une grande partie de cette croissance avec la réouverture des magasins physiques. Maintenant, c’est clairement sur une trajectoire plus positive une fois de plus, avec des utilisateurs dans plus de régions qui viennent désormais également sur l’application.

Pinterest dit également qu’il voit plus d’engagement, avec sles sessions, les impressions et le temps passé augmentent plus rapidement que les MAU. Et fait intéressant, Pinterest note également que la génération Z est désormais sa démographie à la croissance la plus rapide, un autre bon signe pour son potentiel futur en tant qu’élément de découverte clé.

En termes de revenus, cependant, l’histoire n’est pas aussi grande.

Q1 2023

Pinterest a rapporté 603 millions de dollars pour la période, ce qui est en hausse d’une année sur l’autre, mais en baisse par rapport à ses résultats de 2022. Comme toutes les plateformes sociales, Pinterest fait face au ralentissement économique plus large, qui a eu un impact sur les dépenses publicitaires, mais l’utilisation élargie est de bon augure pour son potentiel futur.

Tout comme ce tableau :

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Pinterest a encore du chemin à parcourir pour maximiser son potentiel, les publicités Pinterest étant toujours en cours de mise à disposition dans toutes les régions. Au fur et à mesure qu’elle renforce sa présence internationale et qu’elle se concentre sur la découverte de produits, cela devrait éventuellement lui permettre de générer davantage de revenus dans ces régions, et l’écart entre l’Amérique du Nord et partout ailleurs indique un potentiel de croissance important à cet égard.

Mais pour le moment, les baisses globales ne sont pas bonnes et le marché réagira probablement en conséquence.

En termes de tendances clés, Pinterest indique que vLe contenu ideo a augmenté de près de 40 % dans l’application au cours de la période, reflétant la tendance générale à la vidéo sur les plateformes sociales. Pinterest cherche à aider les marques à exploiter cela avec des améliorations de ses épingles à idées, ainsi que l’ajout de nouvelles options promotionnelles, comme Premiere Spotlight, qui permet aux marques d’acheter des biens immobiliers de premier ordre dans l’onglet Recherche.

Pleins feux sur la première de Pinterest

Il cherche également à offrir un potentiel plus créatif avec son application Shuffles distincte axée sur le collage, qui a gagné du terrain sur plusieurs marchés.

Mise à jour de Pinterest Shuffles

Pinterest a récemment rendu Shuffles disponible dans plus de régions, et les visuels remarquables, qui renvoient aux épingles, ont clairement trouvé un écho auprès d’un public plus jeune, faisant partie de son attrait accru auprès des consommateurs de la génération Z.

Dans l’ensemble, Pinterest souffre des mêmes conditions de marché qui ont nui aux résultats de toutes les applications sociales, qui ont forcé des licenciements massifs chez Meta, Snapchat, Twitter et plus encore. Pinterest a également supprimé 150 employés en février, soit environ 5 % de son effectif total. Pourtant, même ainsi, ses coûts de vente, de marketing et d’administration ont encore augmenté de manière significative d’une année sur l’autre.

Cela pourrait signifier que d’autres coupes sont à venir, et à mesure que le marché réagit à ces chiffres, je suppose que ce sera une priorité au deuxième trimestre.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.