À la fin de l’année dernière, Pinterest a déployé une nouvelle fonction de recherche qui permet aux utilisateurs de rechercher par contenu dans une image.
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C’est un ajout assez pratique et sympa à l’expérience Pinterest, et a été développé par l’équipe de conception relativement petite de la plate-forme, par rapport à la façon dont de plus grands acteurs comme Facebook et Google développent leurs propres capacités avancées de reconnaissance d’images.
Et maintenant, dans le cadre de leurs efforts continus pour convertir la plate-forme en une destination majeure de commerce électronique et d’achat en ligne, Pinterest cherche à faire progresser la fonctionnalité afin de la rendre plus facile à utiliser et un élément plus naturel dans le processus de recherche sur la plate-forme.
Selon un nouvel article sur le blog Pinterest Engineering, Pinterest expérimente une nouvelle forme de « recommandations de produits améliorées par reconnaissance d’objets ». Essentiellement, il s’agit de la fonctionnalité de recherche par image de Pinterest reconditionnée, avec un point rouge qui apparaît sur les éléments d’une image Pin (lorsque vous survolez l’image) vous invitant à « Cliquez sur le point rouge pour voir des looks similaires ».
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Le système utilise la technologie de reconnaissance d’objets de Pinterest « pour détecter des produits tels que des sacs, des chaussures et des jupes à partir de l’image d’une épingle ». Une fois détecté, le système attribue le point rouge – lors des tests, le système de Pinterest a identifié plus de 80 millions d’objets « cliquables » à partir d’un sous-ensemble de leur base d’images Pin.
Pinterest a récemment lancé le système de point rouge à un petit pourcentage d’utilisateurs en direct pour voir comment ils ont répondu à l’option.
« Plus précisément, nous avons examiné le taux de clics du point, le taux de clics sur nos résultats de recherche visuelle, et avons également comparé l’engagement sur les résultats de Look Similaire avec les recommandations d’épingles associées existantes. »
L’équipe de recherche de Pinterest a constaté qu’une moyenne de 12% des utilisateurs qui ont vu une épingle avec un point ont cliqué dessus, et ces utilisateurs ont cliqué sur une moyenne de 0,55 résultats « Similar Look ».
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Bien que les données de test ne fournissent pas nécessairement des preuves accablantes de l’utilité potentielle de la fonction de point rouge, il s’agit néanmoins d’une expérience intéressante, soulignant les efforts continus déployés par Pinterest afin d’améliorer son processus de recherche et de transformer sa plate-forme en un acheteur plus -lieu convivial pour découvrir – et idéalement acheter – de nouveaux produits.
Comme nous l’avons déjà noté, Pinterest s’éloigne de plus en plus du statut de réseau « social » en tant que tel, et s’oriente davantage vers une plate-forme de commerce électronique. Cette focalisation a du sens – les propres statistiques de Pinterest montrent que 75 % des épingles enregistrées proviennent de tableaux d’affaires, ce qui renforce le fait que les achats et la découverte sont la raison pour laquelle la plupart des utilisateurs viennent sur la plate-forme en premier lieu – mais en même temps, Pinterest s’est fixé un objectif ambitieux tâche en termes de génération de revenus et de promotion du commerce social.
Des documents obtenus par TechCrunch à la fin de l’année dernière ont montré que la plate-forme sociale vise à générer plus de 2,8 milliards de dollars de revenus d’ici 2018, un énorme bond pour une entreprise qui n’a fait que 169 millions de dollars en 2015. Pour y parvenir, Pinterest doit innover. et faire progresser leurs options d’achat sur la plate-forme, en particulier des initiatives telles que « Épinglettes achetables ». Et cela, en soi, pourrait être plus difficile que beaucoup ne l’avaient prévu – la semaine dernière, Twitter a réduit ses efforts d’achat sur la plate-forme en raison du manque d’intérêt de sa base d’utilisateurs. Bien sûr, les utilisateurs de Pinterest viennent sur la plate-forme avec un état d’esprit différent de ceux qui utilisent Twitter, avec un classement des intentions d’achat beaucoup plus élevé, mais même ainsi, Pinterest devra prendre des mesures importantes pour convertir ses 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels en un tel objectif de chiffre d’affaires élevé.
Des innovations telles que la recherche de reconnaissance de produits ne peuvent qu’aider à promouvoir d’autres activités de découverte sur la plate-forme – et si elles peuvent faire les choses correctement et rationaliser leur processus d’achat sur la plate-forme en même temps, ces innovations feront de Pinterest une plate-forme beaucoup plus attrayante pour les détaillants en ligne. .
