Pinterest a publié sa dernière mise à jour des performances, montrant de solides augmentations de l’utilisation et des revenus pour le troisième trimestre de 2019.
Tout d’abord, sur les utilisateurs – Pinterest a ajouté 22 millions d’utilisateurs actifs mensuels supplémentaires au cours du trimestre, le portant à 322 millions au total.
Comme vous pouvez le voir, cela équivaut à une augmentation de 28% en glissement annuel, tandis que l’utilisation en dehors des États-Unis augmente à un rythme encore plus rapide. À titre de comparaison, Snapchat a ajouté 7 millions d’utilisateurs actifs quotidiens supplémentaires au troisième trimestre, tandis que Twitter en a ajouté 6 millions. Facebook a ajouté 36 millions de MAU au cours de la même période.
La force de la croissance de Pinterest en dehors des États-Unis est significative, en ce qu’elle souligne le potentiel d’expansion continue de la plate-forme, car elle atteint de nouveaux marchés où elle commence à peine à prendre de l’ampleur. Pinterest affirme avoir enregistré une croissance à deux chiffres dans tous les pays internationaux, à l’exception du Canada, de l’Islande et de la Nouvelle-Zélande pour le trimestre.
Et en plus de cela, Pinterest a également élargi ses offres publicitaires:
« Nous vendons désormais des annonces dans 28 pays, contre 19 à la fin du T2. Les nouveaux marchés du T3 incluent Chypre, la République tchèque, la Grèce, la Hongrie, le Luxembourg, Malte, la Pologne, la Roumanie et la Slovaquie. »
Cela a contribué à l’amélioration du « revenu moyen par utilisateur » de la plate-forme, qui est en hausse de 14% d’une année sur l’autre.
Sur le front des revenus globaux, Pinterest a affiché une augmentation de 47% d’une année sur l’autre pour atteindre 280 millions de dollars.
C’est un taux de croissance plus lent que les trimestres précédents, mais c’est toujours un taux de croissance constant et encourageant, en particulier lorsqu’il est combiné avec l’augmentation de l’ARPU susmentionnée.
Pinterest note spécifiquement que l’accent mis sur le commerce électronique donne de meilleurs résultats, avec un plus grand nombre de marchands téléchargeant leurs catalogues de produits sur la plate-forme, aidant ainsi à connecter plus d’utilisateurs avec des produits qu’ils peuvent acheter via des épingles.
«Nous avons rendu Pinterest plus facile à acheter au troisième trimestre en téléchargeant 75% de catalogues de marchands en plus qu’au deuxième trimestre, en développant les annonces Shopping à l’international et en travaillant avec des plates-formes de commerce, y compris Shopify, pour présenter les marchands et les annonceurs sur la plate-forme Pinterest.»
Pinterest continuera à faire évoluer ses options d’achat sur plate-forme, ce qui en fera un objectif encore plus important à l’avenir et lui permettra de capitaliser sur sa capacité en tant que moteur de découverte et d’achat de produits.
Bien sûr, Pinterest est toujours confronté à de nombreux défis. Google, par exemple, a récemment lancé sa nouvelle option « Idées de style » via Google Lens, qui fonctionne de manière très similaire à l’outil Lens de Pinterest.
Alors que Pinterest continue d’empiéter sur le territoire de Google, via la découverte de produits et la recherche, vous pouvez vous attendre à ce que Google continue de repousser avec des outils similaires, tandis qu’Amazon surveillera également de très près. Plus Pinterest est grand, plus les opérateurs historiques vont se battre pour obtenir des parts de marché – ce qui pourrait, à terme, ralentir la croissance de Pinterest et rendre la plate-forme difficile à concurrencer.
Mais cela ne s’est pas encore produit, et les indications suggèrent que Pinterest devient plus fonctionnel et améliore la pertinence de ses résultats, ce qui incitera les utilisateurs à revenir.
Les chiffres ici sont solides et, bien que ces préoccupations persistantes demeurent, Pinterest semble être sur la bonne voie.
