Pinterest a publié ses résultats du quatrième trimestre et de l’année 2022, montrant une augmentation constante du nombre d’utilisateurs et de revenus, tout en continuant à développer ses différentes offres.
Tout d’abord, sur les utilisateurs, Pinterest a ajouté cinq millions d’utilisateurs actifs supplémentaires – la plupart venant d’Europe – au cours de la dernière période de mesure de l’année dernière.
C’est un bon signe pour Pinterest, qui a en fait perdu des utilisateurs au début de 2021, après le boom de l’activité de commerce électronique induit par COVID l’année précédente, qui a vu la plate-forme enregistrer des nombres d’utilisation record.
De nombreux analystes et entreprises semblaient convaincus que le coup de pouce du COVID aux achats en ligne tiendrait, même après la fin de la pandémie. Cela a conduit des entreprises comme Meta, Google, Amazon et Twitter à investir massivement dans les solutions de commerce – mais une grande partie du personnel qu’ils ont mis en place a finalement été licenciée lors de la dernière série de licenciements, car une fois les magasins physiques rouverts, les gens l’ont fait recommencez vos achats comme d’habitude, au lieu de continuer à vous fier aux options en ligne.
Pinterest a estimé que le plus, mais maintenant, il se reconstruit régulièrement, alors qu’il continue d’affiner ses solutions autour de l’évolution des comportements d’achat. Qui inclut le contenu vidéo.
Le grand gagnant de Pinterest sur ce front a été Idea Pins, son option de type Stories qui présente la vidéo téléchargée dans un affichage plein écran glissable.
L’accent mis sur ce format a contribué à renforcer l’attrait de la plate-forme auprès d’un public plus jeune, Pinterest rapportant que la génération Z était le groupe démographique à la croissance la plus rapide sur la plate-forme, augmentant à deux chiffres d’une année sur l’autre.
« Les sessions de la génération Z ont augmenté beaucoup plus rapidement d’une année sur l’autre que les sessions de données démographiques plus anciennes, tandis que près de la moitié de toutes les nouvelles vidéos épinglées au quatrième trimestre provenaient d’utilisateurs de la génération Z. »
Pinterest dit aussi que sLes sessions ont continué de croître plus rapidement que les MAU, ce qui indique qu’elles génèrent un meilleur engagement global, tandis qu’elles ont également augmenté leur offre vidéo globale de 30 %, un autre marqueur de la popularité des épingles à idées.
Parce que vous ne pouvez plus publier de vidéo en tant qu’épingle native, uniquement dans des épingles à idées (ou des annonces payantes), ce qui souligne l’accent mis sur le format et l’évolution de l’utilisation de Pinterest.
Sur le plan des revenus, Pinterest a enregistré une augmentation de 4 % d’une année sur l’autre, après avoir rapporté 877 millions de dollars au quatrième trimestre.
Comme vous pouvez le voir sur ce graphique, les revenus de Pinterest augmentent régulièrement, bien que sa répartition des revenus reste préoccupante :
Ou peut-être voyez-vous cela comme une opportunité, Pinterest étant toujours en mesure de générer potentiellement beaucoup plus de revenus dans des régions en dehors du marché nord-américain. Certainement, il y a du travail à faire dans cette tranche « Reste du monde ».
Mais Pinterest continue de se développer et étend toujours ses offres publicitaires et commerciales dans de nouvelles régions. Il y a donc, en effet, un potentiel là-bas – mais la taille de l’écart ici est préoccupante.
Pourtant, il y a une croissance, lentement mais sûrement, et peut-être, si vous êtes un croyant, vous pouvez voir plus de façons pour Pinterest de générer des revenus beaucoup plus importants à l’avenir.
Pinterest reste concentré sur les achats et met en évidence les produits pertinents pour les utilisateurs, avec son moteur de recommandation en constante évolution offrant de meilleures correspondances de contenu à plus d’utilisateurs chaque jour. Il investit également dans les achats en direct, une tendance que toutes les plateformes espèrent voir se propager sur les marchés occidentaux, tout en développant davantage d’outils de présentation pour les épingles à idées afin de capitaliser sur cet engagement.
Combinées, ces approches fonctionnent – mais en même temps, la croissance de l’utilisation sur votre marché local peut s’être arrêtée, selon ces graphiques.
Et bien sûr, bien que la croissance globale soit intéressante, ce que les spécialistes du marketing veulent savoir, c’est si leurs clients sont là.
Pour cela, vous pouvez utiliser Pinterest Trends, qui vous permet de rechercher les tendances Pin les plus populaires par région.
Exploitez-les avec les épingles à idées et vous serez probablement sur la bonne voie, sur la base de ces dernières informations de l’application.
