Pinterest a partagé de nouveaux conseils sur la façon d’optimiser votre flux de produits dans l’application, afin d’améliorer les performances de vos listes d’épingles et de créer une présence dans l’application plus réactive.
Cela s’applique aussi bien aux nouveaux arrivants sur l’application qu’aux marques établies, qui peuvent actualiser leur flux pour maximiser l’engagement.
Comme expliqué par Pinterest :
« Votre flux de produits (également appelé flux de données, source de données ou catalogue de produits) alimente d’importants outils d’entonnoir inférieur tels que les épingles de produits et les annonces d’achat. Ses données indiquent comment notre système recommande votre contenu sur Pinterest et quelles personnes voient vos épingles. Cela a également un impact sur la façon dont votre marque apparaît sur la plateforme, avec des informations importantes telles que la description du produit et les images sur les épingles elles-mêmes.»
Sur la base de son analyse, Pinterest recommande aux marques de suivre ces quatre conseils :
Inclure des listes complètes de métadonnées
Le processus d’ingestion des flux de produits de Pinterest intègre diverses champs, y compris le titre, la description, le prix et la catégorie. Pinterest indique que les marques doivent s’assurer de remplir minutieusement chacun de ces éléments, avec des informations claires et spécifiques sur chaque produit qu’elles vendent.
» Pensez aux types de caractéristiques qui pourraient intéresser votre public et qui pourraient vraiment aider à expliquer ce que vous vendez.»
Utilisez des mots-clés dans vos titres et descriptions
Semblable au référencement, Pinterest recommande aux marques de prendre en compte les termes que les gens utilisent lors de la recherche de leurs produits et de les inclure dans leurs listes de produits.
« L’utilisation d’un mélange de mots et d’expressions larges et précis contribuera à déclencher davantage de requêtes.
Vous pouvez rechercher des termes de recherche associés et des requêtes de tendances via la page d’informations sur les tendances de Pinterest.
Perfectionnez vos regroupements de produits
Pinterest recommande également aux marques de considérer leurs catégories de produits et la manière dont elles répertorient leurs articles dans différents segments.
Pinterest affirme que plus c’est mieux à cet égard, car cela aidera son système à mieux guider les utilisateurs vers des correspondances pertinentes.
« Le fait de classer vos produits dans plusieurs niveaux de catégorisation vous aidera à obtenir de meilleurs résultats dans les recherches et catégories d’achats pertinentes. Sautez une catégorie – et vous pourriez accidentellement sauter un acheteur.
Par exemple, Pinterest indique que lorsque vous répertoriez des écouteurs, vous pouvez utiliser une catégorisation comme celle-ci :
Électronique > Audio > Composants audio > Écouteurs et casques > Écouteurs
Pinterest note également que les marques ne doivent répertorier que leurs produits une fois dans une catégorie donnée.
Évitez les restrictions de ciblage
Enfin, Pinterest recommande aux marques de faire confiance à ses algorithmes lors de la diffusion de campagnes d’achat, afin de maximiser la portée auprès des utilisateurs intéressés.
« Cela peut sembler contre-intuitif au début, mais l’ajout de restrictions peut en réalité limiter votre portée et réduire l’efficacité de nos autres conseils. Faites confiance au flux et faites confiance au processus. Laissez la puissance de Pinterest et de vos métadonnées faire le gros du travail.
À mesure que les systèmes de ciblage publicitaire s’améliorent, de plus en plus de plates-formes poussent les annonceurs vers leurs outils de ciblage basés sur l’IA, qui donnent dans de nombreux cas de meilleurs résultats qu’un ciblage plus raffiné.
Il y aura toujours des variations en fonction du créateur de l’annonce, mais le ciblage automatisé génère de meilleurs résultats au fil du temps, et il pourrait être intéressant d’expérimenter avec moins de paramètres de ciblage plutôt qu’avec plus de paramètres de ciblage.
Voici quelques conseils pratiques pour les spécialistes du marketing Pin, qui pourraient vous aider à mettre votre approche sur la bonne voie pour 2024. Et alors que la plate-forme se rapproche de 500 millions d’utilisateurs, tous venant sur la plate-forme avec une intention d’achat, il convient de réfléchir à où Pinterest pourrait s’intégrer dans votre approche marketing.
Vous pouvez en savoir plus sur le processus du catalogue de produits Pinterest ici.
