Au milieu des préoccupations croissantes concernant le changement climatique et la façon dont nous pouvons tous contribuer à améliorer l’avenir de la planète, la durabilité est désormais une priorité beaucoup plus importante, qui concerne également les messages de la marque et l’inclusion d’informations environnementales essentielles dans vos publicités.
Le bon message sur ce front peut avoir un impact important, en ce qui concerne l’amélioration de la réponse et de la notoriété, tout en contribuant également à renforcer la réputation de votre marque.
Pour en mesurer l’impact, Pinterest a récemment mené une étude sur 54 campagnes incluant des messages de développement durable, afin de mieux comprendre leur impact sur la réponse des consommateurs.
Selon Pinterest :
« Nous avons constaté que 94 % des campagnes durables ont augmenté la notoriété de l’épingle, contre 84 % des campagnes non durables. Et surtout, ces campagnes ont généré une intention d’action : les campagnes avec un message durable étaient 2,4 fois plus susceptibles d’augmenter l’intention d’action que les campagnes non durables.”
Cela peut avoir encore plus d’impact sur Pinterest en particulier, Pinterest notant également que les Pinners sont 63% plus susceptibles que ceux qui ne sont pas sur la plate-forme de dire que le fait de savoir que le produit ou l’entreprise est respectueux de l’environnement est un moteur pour leurs achats.
« Mais les gens sont sceptiques. Ils se méfient du greenwashing et ne savent pas quelles marques font vraiment la différence. Cela dit, les gens recherchent activement des marques qui correspondent à leurs valeurs. »
En tant que tel, l’intégration de messages environnementaux dans vos campagnes pourrait être un bon moteur de réponse et un meilleur engagement avec les utilisateurs de Pinterest.
Alors, comment devriez-vous mettre en évidence les éléments de durabilité dans le contenu de votre épingle ?
Pinterest indique que les publicités doivent avoir un accent visuel clair sur un comportement respectueux de l’environnement.
« Choisissez les bonnes images pour illustrer l’objectif et faites correspondre votre palette de couleurs à vos ambitions vertes pour aider à renforcer la sensibilisation et la confiance. »
Pinterest indique également que les marques doivent utiliser des statistiques, tout en fournissant des conseils sur la façon de vivre de manière durable, en relation avec vos produits.
En plus de cela, Pinterest a également ajouté de nouvelles options de ciblage publicitaire durable dans ses outils de configuration de campagne.
« Les marques peuvent désormais cibler leurs audiences pertinentes en matière de développement durable dans Ads Manager en utilisant une combinaison d’intérêts et de mots-clés prédéfinis, tels que ‘voitures électriques’, ‘mode recyclée’ et ‘conseils d’économie d’énergie’. »
Il convient de noter l’évolution vers des produits respectueux de l’environnement et son lien avec votre entreprise. Le bon message sur ce front pourrait avoir un impact important, tout en contribuant à une plus grande sensibilisation et action.
Vous pouvez en savoir plus sur l’étude de durabilité de Pinterest ici.
