Pinterest publie de nouvelles statistiques sur la façon dont les utilisateurs utilisent la plate-forme pour effectuer des achats

Avez-vous envisagé d’utiliser Pinterest dans le cadre de votre marketing sur les réseaux sociaux ? La plate-forme est un peu moins ciblée que les plus gros acteurs, mais Pinterest vaut vraiment la peine d’être pris en considération, en particulier pour les marques B2C vendant tout type de produits visuellement attrayants (vous pouvez consulter les produits les plus épinglés de 2015 pour avoir une idée de quels produits résonnent sur la plate-forme et comment ils sont présentés).

Mais là où Pinterest fonctionne particulièrement bien, c’est dans l’intention d’achat, un fait que la plate-forme cherche à mettre en évidence dans un nouvel article de blog faisant la promotion des avantages de la plate-forme pour les entreprises.

De la poste :

« Pinterest capture les acheteurs dans de nombreux états d’esprit, c’est pourquoi nous avons vu des statistiques d’achat impressionnantes, selon Millward Brown : 93 % des utilisateurs ont utilisé Pinterest pour planifier ou effectuer des achats et 52 % ont vu quelque chose sur Pinterest et effectué un achat. en ligne. »

Ce sont des chiffres impressionnants, et étant donné que Pinterest compte désormais plus de 100 millions d’utilisateurs actifs par mois, les chiffres méritent d’être pris en compte.

La plate-forme a connu une série de mises à jour au cours des 12 derniers mois, toutes visant à en faire une destination plus attrayante pour le commerce électronique et la découverte de produits. Tout d’abord, il y a eu l’ajout d’épingles achetables qui permettent à ceux qui recherchent sur la plate-forme de se connecter plus facilement avec les entreprises et de commander les articles souhaités rapidement et facilement.

Les épingles achetables ont été lancées en juin et il y a déjà plus de 60 millions d’articles disponibles à l’achat direct sur le site, et Pinterest s’efforce d’étendre l’option pour prendre en charge davantage de plates-formes de commerce électronique. Pinterest a également publié une nouvelle option d’épingles interrogeables qui permet aux utilisateurs de mettre en évidence des éléments spécifiques dans une image d’épingle et de les rechercher parmi les 50 milliards d’épingles du réseau Pinterest. Le système utilise la reconnaissance d’images pour trouver des correspondances probables, aidant les utilisateurs à localiser les produits exacts qu’ils cherchent à acheter.

Ce sont tous des ajouts intelligents et importants pour la plate-forme, et étant donné les données sur la façon dont les utilisateurs de Pinterest utilisent réellement les épingles pour éclairer leurs décisions d’achat, il y a certainement de solides arguments pour que toute marque face aux consommateurs envisage de créer une présence.

Pinterest a également noté comment les Pinners utilisent la plate-forme dans le cadre de leur parcours d’achat hors plate-forme, en disant que :

« Notre équipe d’analyse a découvert que Pinterest incite les gens à acheter quelque chose de similaire à quelque chose qu’ils ont vu sur la plate-forme. Cela est particulièrement vrai dans des catégories comme la parentalité, la santé et les cheveux et la beauté, où les utilisateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit exact qu’ils ‘ ai vu sur Pinterest. »

Notez ceci – si vous êtes dans l’une de ces trois catégories, les gens recherchent des idées sur Pinterest, et vous devriez certainement réfléchir à la façon dont vous pourriez exploiter ce marché.

Il convient également de noter que 80% du trafic de Pinterest provient désormais d’appareils mobiles, ce que la plate-forme tient également à souligner dans leurs chiffres :

« Ahalogy a découvert que 45 % des utilisateurs mobiles actifs utilisent Pinterest pour chercher de l’inspiration lors de leurs achats, en particulier sur des sujets tels que les vêtements, la nourriture et l’artisanat. Les gens se tournent également vers les épingles qu’ils ont déjà enregistrées – Millward Brown a constaté que 64 % des Les épinglés regardent les objets qu’ils ont épinglés alors qu’ils sont dans un magasin physique. »

Encore une fois, bien qu’il ne soit pas l’objet de l’attention des plus grandes plates-formes, les chiffres de Pinterest sont solides, en particulier en ce qui concerne l’intention d’achat et la façon dont les Pinners utilisent la plate-forme dans leur parcours d’achat.

Bien que ce ne soit peut-être pas pour tout le monde et que l’élaboration de la stratégie Pinterest optimale puisse prendre un certain temps, cela mérite d’être pris en considération, en particulier pour les marques destinées aux consommateurs. Et compte tenu de leur développement continu dans les options d’achat et de découverte sur la plate-forme, Pinterest est susceptible de devenir plus important au fil du temps.

Peut-être que 2016 est l’année pour vous de découvrir comment vous pourriez utiliser les épingles au mieux.