Pinterest publie un nouveau guide pour aider les marques à maximiser les épingles sponsorisées

2015 a été une grande année pour Pinterest. Dès le début, la plate-forme a annoncé que les épingles sponsorisées seraient mises à la disposition de tous les annonceurs basés aux États-Unis. Six mois plus tard, les Pins achetables ont été mis à la disposition de marques sélectionnées et continuent de se déployer plus largement (il y a maintenant plus de 60 millions de Pins achetables en circulation). Pinterest a également mis en évidence des données qui soulignaient la position croissante de la plate-forme en tant que plaque tournante du commerce électronique – un rapport de Millward Brown a montré que 87% des Pinners ont acheté un produit à cause de Pinterest, tandis que 93% des Pinners ont utilisé la plate-forme pour planifier un futur achat. . Les recherches de Shopify ont montré que la valeur moyenne des commandes du trafic de référence Pinterest était de 58,95 $, contre 55 $ pour Facebook, et la plate-forme a également atteint 100 millions d’utilisateurs mensuels. Bien qu’il ne génère pas autant d’attention et de couverture que certaines des autres plates-formes, les chiffres montrent clairement que Pinterest est un canal de plus en plus important pour un grand nombre d’utilisateurs et une excellente opportunité pour les spécialistes du marketing sur un large éventail de sujets.

Mais de nombreuses entreprises ne savent toujours pas trop quoi en penser. Contrairement à certaines des autres grandes plateformes, les clés du succès de Pinterest semblent plus insaisissables, les éléments moins clairs. Bien que toutes les plateformes sociales soient uniques, Pinterest peut l’être encore plus, en particulier lorsque vous tenez compte du fonctionnement de la « recherche guidée » pour la découverte de contenu, qui peut aider à prolonger la durée de vie d’une épingle pendant des mois, voire des années – bien au-delà de la durée de vie moyenne de un tweet (18 minutes) ou une publication Facebook (3 heures).

Pour aider à cela, et pour donner aux marques une meilleure compréhension des exigences et des facteurs de succès derrière les épingles sponsorisées, Pinterest a publié aujourd’hui un nouveau guide et un ensemble de vidéos pour aider les marques à comprendre les  » tenants et aboutissants  » des publicités Pinterest. Le nouveau guide, disponible gratuitement ici, couvre tous les éléments clés de la publicité Pinterest, y compris des notes sur la création et la modification des épingles, le suivi des conversions et l’optimisation des épingles sponsorisées. C’est un excellent guide et une lecture incontournable pour tous ceux qui cherchent à mieux utiliser la plate-forme – voici quelques-uns des points saillants :

Création et ciblage

Le guide énonce d’abord les éléments clés nécessaires à la configuration et à l’établissement de votre campagne d’épingles sponsorisées, y compris la sélection des objectifs de la campagne, l’épingle à promouvoir et le ciblage.

Une fois que vous avez configuré votre épingle sponsorisée et cliqué sur « Enregistrer », votre épingle sera examinée par Pinterest pour s’assurer qu’elle est conforme aux politiques publicitaires de Pinterest. Pinterest note que les raisons les plus courantes pour lesquelles les publicités sont rejetées dans ce processus sont :

Ce sont des notes importantes, surtout parce qu’elles diffèrent de ce à quoi certains pourraient s’attendre. La note sur les hashtags est particulièrement pertinente, car de nombreux utilisateurs ne savent pas si les hashtags étendent ou non la portée sur Pinterest (cela peut être dû au fait que la plate-forme sociale la plus similaire, Instagram, concerne les hashtags et le ciblage des hashtags).

Le guide explique également comment modifier les épingles sponsorisées et configurer votre processus de facturation.

Suivi des conversions

Trois activités peuvent être utilisées pour suivre les conversions de Pinterest :

• Clics – Quand quelqu’un sur Pinterest clique sur votre épingle et se rend sur votre site (quittant Pinterest)
• Repins + gros plans – Lorsque quelqu’un réinsère votre épingle ou clique pour la voir en gros plan (en restant sur Pinterest)
• Vues – Quand quelqu’un voit votre épingle sur un flux Pinterest

Le nouveau guide montre comment les entreprises peuvent configurer la balise de conversion, avec des détails sur chaque élément du processus et comment vous pouvez ajouter le code pertinent à votre site.

Reporting et optimisation

Et la dernière partie du guide examine les outils de reporting et d’analyse de Pinterest qui donnent un aperçu de l’engagement total et de l’efficacité de vos campagnes d’épingles sponsorisées.

C’est un guide complet et engageant qui aidera sans aucun doute les marques à mieux comprendre le comment et le pourquoi des épingles sponsorisées, et comment utiliser les outils disponibles pour améliorer les performances et maximiser la réponse.

Le nouveau « Guide du gestionnaire de publicités » de Pinterest est disponible ici et mérite d’être consulté pour tous ceux qui envisagent des publicités Pinterest.

En outre, Pinterest a également publié une série de nouvelles vidéos explicatives sur sa chaîne YouTube avec des sujets tels que « Reach Pinners planing for their future » ​​et « Optimiser vos campagnes ».

Et si vous n’avez pas encore accès aux épingles sponsorisées, mais que vous souhaitez les obtenir dès que possible, vous pouvez vous inscrire sur la liste d’attente.