Si vous essayez de créer un calendrier éditorial pour maintenir votre blog d’entreprise dans les délais, il y a deux choses délicates que vous devez maîtriser : proposer de nouvelles idées de contenu et déterminer à quelle fréquence bloguer.
La fréquence optimale des blogs et les meilleurs moments pour bloguer varient d’une entreprise à l’autre, mais les conseils et ressources suivants vous aideront à découvrir le meilleur calendrier de publication pour vous.
Meilleures pratiques de fréquence des blogs
Bien qu’il faille quelques expérimentations pour trouver le meilleur calendrier de publication, il existe quelques directives générales qui s’appliquent toujours :
1 Publiez un nouveau billet de blog au moins une fois par semaine
2 Soyez cohérent et publiez toujours le même jour
3 Concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité
Selon cet article sur Pushing Social, publier au moins un nouveau billet de blog par semaine est optimal car cela aide entretenir de bonnes relations avec les clients, attirer du trafic de recherche naturelet éviter le burn-out d’écrire trop souvent.
Bien sûr, vous pouvez et devez expérimenter pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise, vos objectifs et vos lecteurs.
Une fois que vous avez découvert les meilleurs moments pour bloguer, être cohérent avec votre calendrier de publication augmente également la valeur du référencement et encourage les lecteurs à revenir régulièrement pour en savoir plus.
Déterminer à quelle fréquence bloguer
Alors, devriez-vous vous en tenir à publier une fois par semaine ou jouer avec plusieurs fois par semaine, tous les jours ou même plusieurs fois par jour ?
Avant de commencer à expérimenter la fréquence de blogs de votre entreprise, vous devez prendre en compte quelques éléments pour vous aider à affiner vos options. Cet article de Business2Community cite les plus importants : tes objectifs et ce que votre public veut.
Ces deux facteurs sont les plus importants à prendre en compte pour déterminer la fréquence à laquelle bloguer. Par exemple, si votre objectif est de devenir une ressource d’information de pointe, vous voudrez peut-être publier des articles plus courts plus souvent, même quelques fois par jour, comme les principaux sites Web d’actualités. Mais si votre public principal s’intéresse principalement aux détails techniques ou aux coulisses, vous publierez probablement moins souvent des articles plus longs.
Donc, la première étape pour déterminer votre fréquence de blogging idéale est de trouvez l’équilibre parfait entre ce que vous voulez et ce que votre public veut.
L’étape suivante consiste à affiner votre calendrier de blogs en se poser les questions importantes répertoriés dans cet article de Marketing Savant :
- Pouvez-vous respecter ce calendrier de manière cohérente ?
- Pouvez-vous toujours publier du contenu de haute qualité à ce rythme ?
- Aurez-vous suffisamment de contenu pour ce programme ?
Si vous répondez « Non » à l’une de ces questions, ajustez la fréquence jusqu’à ce que vous puissiez dire « Oui ». N’oubliez pas qu’il est normal de réduire ou d’augmenter la fréquence de votre blog à mesure que vos objectifs, vos ressources et les désirs de votre public changent avec le temps.
Enfin, avant de finaliser la fréquence de blog, envisager des moyens d’éviter l’épuisement professionnel et intégrez-les dans votre calendrier éditorial. Cela pourrait signifier bloguer moins souvent, accepter des publications d’invités, attribuer des responsabilités de blogging à une équipe au lieu d’une seule personne, et tout ce à quoi vous pouvez penser.
Expérimenter la fréquence de blog
Une fois que vous avez déterminé vos objectifs commerciaux et les besoins de votre public, répondu aux questions importantes et planifié l’épuisement professionnel, il est temps d’expérimenter.
Commencez par ce que vous pensez être votre fréquence de blogging idéale, ou la ligne de base d’un message par semaine. Au bout de deux à quatre semaines, ajouter un article de plus par semaine si vous pouvez le gérer et continuer pendant la même période. Comparez ensuite les résultats.
Les résultats les plus importants à examiner incluent :
- visiteurs uniques
- pages par visite
- ratio visiteur/abonné/prospect
- rapport prospects/clients
- temps sur place
Si ces chiffres sont prometteurs, vous pouvez répéter l’expérience jusqu’à ce que vous trouviez votre plafond, soit ce que vous ne pouvez pas faire de manière cohérente, soit ce que votre public ne semble pas aimer.
Les meilleurs moments pour bloguer pour les entreprises
Dan Zarrella, spécialiste des médias sociaux chez HubSpot, recherche constamment ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en ligne. Selon les données qu’il a publiées dans cet article sur son blog, cet article sur ProBlogger et cette infographie de KISSMetrics :
- le meilleur moment pour bloguer pour pages vues est le lundi entre 8h et 11h
- le meilleur moment pour bloguer pour augmenter engagement est le samedi entre 8h et 11h
Il présente également des recherches sur les meilleurs moments pour tweeter et partager vos articles de blog sur Facebook pour une portée maximale.
Le jour et l’heure réels de publication d’un article de blog sont importants car ils affectent la quantité d’articles qui seront vus en ligne. Parmi les autres éléments clés à retenir des recherches de Dan Zarrella, citons :
- Publier le matin (vers 9h HNE) conduit à plus de partages Facebook
- Tweeter la publication dans l’après-midi (vers 16 h HNE) conduit à plus de retweets
- Publier le vendredi, le samedi et le dimanche entraîne plus de partages sur Facebook
- Publier le vendredi peut également conduire à plus de retweets
- L’augmentation de la fréquence de publication entraîne plus de trafic et de liens entrants
Tout se résume à
Alors, que signifient toutes ces recherches et théories pour vous ?
Publier le matin entre 8h et 11h sur plusieurs jours, en particulier Lundi, vendredi et samedi. Partagez vos publications sur Facebook le matin et sur Twitter l’après-midi pour stimuler le plus de partage social.
N’oubliez pas d’essayer de publier d’autres jours de la semaine, à différents moments de la journée et plus d’une fois par jour.
Gardez à l’esprit que le meilleur moment pour bloguer varie en fonction de votre public. S’il s’agit principalement d’hommes d’affaires, bloguer le samedi ne fonctionnera probablement pas très bien. S’ils sont principalement situés dans un certain fuseau horaire, planifiez la publication de vos publications dans leur matins, pas les vôtres.
À quelle fréquence bloguez-vous ?
Avez-vous expérimenté et trouvé ce qui fonctionne pour vous ? Nous aimerions entendre vos pensées dans les commentaires!
Crédits image : Horloge – par YSR1 via Shrimpsaladcircus.
