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Le sujet de la narration numérique d’aujourd’hui est très intéressant. En tant que femme propriétaire d’une agence indépendante, j’ai été complètement époustouflée en parlant à Gay Gaddis. Gay Gaddis est la fondatrice et PDG de T3, qui est la plus grande agence de publicité indépendante détenue par des femmes du pays. Avec plus de 200 employés à l’échelle nationale et plus de 300 millions de dollars en facturation capitalisée, elle est une pionnière totale. Elle a de nombreux prix à son actif, notamment en faisant partie du réseau des femmes les plus puissantes de Fortune. Ce qui est le plus intéressant, c’est la polyvalence au sein de la carrière de Gay – elle n’est pas seulement propriétaire d’une agence, mais elle est éleveur, elle est artiste et elle fait des choses incroyables.
Sujets clés
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L’histoire fascinante de la carrière de Gay
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Concurrencer les sociétés de portefeuille
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Être agile et innovant
Réponses clés
Comment avez-vous traversé les moments difficiles dans l’espace de l’agence et comment avez-vous abordé cela au fur et à mesure que vous grandissiez ?
« Nous avons certainement eu des obstacles sur la route – 90 % d’entre eux ont été basés sur l’économie. Lorsque l’économie baisse, les dollars sont coupés rapidement et furieusement du côté du marketing. J’ai également dû m’éloigner des gros clients parce que nous n’étions pas alignés. Mais comment faire ? Vous devez vous en tenir à vos armes et vous demander si c’est bon pour vous, si c’est bon pour vos clients, si c’est bon pour votre personnel, votre culture et votre organisation , tout en continuant d’aller de l’avant. Lorsque cela se produit, vous devez prendre des décisions rapides. Nous avons un plan d’urgence en place à tout moment et cela nous indique ce que nous devons faire pour survivre. Prendre ces décisions douloureuses vous permet de bouger avancer sur le long terme. »
Comment avez-vous vu la publicité évoluer au cours de votre carrière et comment avez-vous géré ces changements au sein de votre agence ?
« Nous étions au bon endroit au bon moment. Nous avons commencé à travailler avec Dell au début des années 90, nous avions donc un client qui nous poussait – et nous le poussions – à développer certaines des toutes premières campagnes de marketing en ligne efficaces. dans le pays. Nous avons appris à faire toutes ces choses avant même que quiconque sache que cela allait devenir quoi que ce soit ! C’est devenu le cheval de Troie pour nous. L’élan que nous avons créé en étant les premiers à adopter Internet était incroyable et cela a changé la face de l’entreprise pour toujours. J’ai donc vraiment ce client à remercier parce que si nous n’avions pas travaillé avec eux, je n’aurais peut-être pas sauté dedans avec autant d’enthousiasme. Même si nous faisons encore de la publicité traditionnelle, le centre de tout pour nous est numérique. »
Extraits sonores clés
« Il est très important d’avoir un plan d’urgence en place. Utilisez-le lorsque vous devez prendre des décisions difficiles pour survivre. »
« Nous voulions créer des créations primées, assorties de résultats tangibles. »
« Nous pensons que les marques doivent d’abord faire et dire ensuite, car le monde a changé avec la façon dont les gens veulent s’engager avec elles. »
Ressources
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Site Web de l’entreprise : https://www.t-3.com/
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Twitter personnel :@GayGaddis
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Compte Twitter de l’entreprise: @T3thinktank
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LinkedIn personnel : https://www.linkedin.com/in/gaygaddis
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Entreprise LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/t3
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Cet article a été initialement publié sur Apple News :
