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6 campagnes de marketing par hashtag multiplateforme

Marketing social

6 campagnes de marketing par hashtag multiplateforme

Nike – #MakeItCount

marketing des médias sociauxLa campagne #MakeItCount de Nike a débuté en 2012 dans le cadre d’un effort pour faire connaître la sortie du Fuel Band. Cela a commencé par un effort viral sur YouTube, puis s’est étendu pour inclure Nike encourageant ses fans et ses abonnés à leur dire comment ils prévoyaient de « faire en sorte que ça compte » en 2012.

Nike a promu le hashtag sur Twitter, Instagram et Pinterest (et a créé ses propres comptes sur les réseaux, qui ont publié des images et des déclarations liées à la campagne). Nike a également incorporé le hashtag dans les publicités imprimées et télévisées.

La campagne a connu un tel succès en 2012 que Nike a étendu la campagne, incorporant le hashtag dans les présentoirs en magasin et continuant à faire passer le message jusqu’en 2013.

En fait, le magasin Nike de Londres présente désormais plusieurs affiches bien en vue, qui montrent les athlètes aux moments les plus intenses (et parfois les plus douloureux) de l’entraînement. L’engagement de chaque athlète est ensuite écrit en haut de l’image, avec les identifiants Twitter des athlètes et le hashtag « #MakeItCount ».

HGTV – #lovehome

campagne publicitaireIl n’est pas rare de voir un réseau de télévision faire sa propre publicité, mais HGTV a récemment tenté d’étendre ses efforts de marketing au-delà des spots télévisés qu’il diffusait à l’antenne pour promouvoir sa campagne de médias sociaux « Love Home ».

Le réseau a demandé aux fans de partager des photos sur Twitter ou Instagram et de les étiqueter avec les hashtags #lovehome et #hgtv. Certains fans chanceux ont ensuite pu voir leurs images incluses plus tard dans les publicités télévisées ultérieures, ainsi que sur le blog de l’entreprise.

Profitant pleinement de la tendance croissante des personnes à regarder la télévision avec un appareil mobile à portée de main, la campagne a été un succès. HGTV a également gagné avec la campagne en se concentrant sur l’expression personnelle, et la campagne a reçu une énorme réponse de ses téléspectateurs. Selon un article de blog officiel, la chaîne a reçu plus de 40 000 soumissions pour la campagne.

La campagne multiplateforme a également été en mesure de promouvoir ses profils sociaux à travers leurs spots télévisés et a encouragé les téléspectateurs à approfondir leur engagement avec la marque en s’impliquant davantage avec HGTV numériquement.

Ben & Jerry’s – #CaptureEuphoria

campagne hashtagBen & Jerry’s a fait preuve de créativité avec une campagne de hashtags Instagram s’approvisionnant en contenu généré par les utilisateurs auprès de leurs fans et de leur communauté. Ben & Jerry’s a invité les fans à publier sur Instagram des photos taguées #captureeuphoria qui dépeignaient des sentiments intenses de joie suscités par la consommation de crème glacée.

Toutes les images étiquetées sont affichées dans la galerie en ligne Capture Euphoria, hébergée sur un microsite. Cependant, le plus créatif de la campagne était peut-être le projet de Ben & Jerry de déplacer certaines des photos soumises numériquement de la campagne Instagram et de les utiliser dans des publicités imprimées et des panneaux d’affichage.

Ben & Jerry’s a sélectionné 20 des meilleures photos de fans et a couru dans la région où vivait le photographe, faisant de lui une célébrité locale. Les annonces ont été placées dans des imprimés, des panneaux d’affichage et divers sites extérieurs.

HBO Game of Thrones – Boîtes d’influence

médias sociauxHBO a été occupé à promouvoir la nouvelle saison de Game of Thrones, qui a été créée le 31 mars sur le réseau – et ils s’appuient sur de nombreux supports différents pour promouvoir l’émission, y compris les médias sociaux.

En plus de dévoiler la bande-annonce de la nouvelle saison sur la chaîne YouTube officielle de Game of Thrones, HBO a également tenté de susciter le buzz sur Twitter et d’autres réseaux sociaux en utilisant des tactiques créatives.

HBO a expédié des boîtes « Influencer » à des célébrités, des blogueurs et des Twitter influents, qui contenaient des éléments physiques du monde fictif de Westeros, où se déroule la série. La campagne créative montre la conviction de HBO que la meilleure stratégie pour attirer de nouveaux abonnés n’est pas seulement de promouvoir l’émission elle-même (ce qu’ils continuent de faire), mais plutôt l’idée de l’émission en tant qu’événement sur les réseaux sociaux.

En plus de plusieurs objets physiques et bibelots contenus dans une boîte en bois, la boîte d’influence comprend également « des extras exclusifs que le propriétaire peut utiliser sur ses sites de médias sociaux pour montrer son fandom », que HBO étend désormais aux « vrais fans ».  » à travers une collection de cadeaux spécifiques au site sur les sites.

Avec l’essor du deuxième écran pour de nombreux grands événements télévisés, l’objectif de cette campagne était de promouvoir les idées qui Game of Thrones est plus grand qu’une simple émission de télévision – et a également des jambes dans le domaine des médias sociaux.

Audi – #SoLongVampires

campagne hashtag audiAudi a sauté sur le train de la campagne hashtag au début du jeu, qui a commencé par devenir la première marque à incorporer le hashtag dans l’une de ses publicités du Super Bowl en 2011. Depuis lors, Audi a été un joueur fréquent et réussi dans l’espace ces dernières années. .

En 2012, Audi a utilisé le hashtag #SoLongVampires dans sa publicité pour le Super Bowl, ce qui en a fait le hashtag le plus mentionné du Super Bowl de cette année-là, et a généré quatre sujets à la mode à l’échelle mondiale.

Dans une interview avec le responsable principal des médias sociaux d’Audi, Andy White, présentée lors de la semaine de la publicité, White a souligné que les hashtags devraient être un moyen naturel de commercialiser une marque ou un produit lorsqu’ils sont centrés sur un grand événement culturel et que Twitter est le meilleur moyen pour « vivre, l’air du temps culturel au fur et à mesure. »

Il a également déclaré qu’Audi avait réussi à prolonger la durée de vie des campagnes de hashtag grâce à des publicités supplémentaires, ainsi qu’à organiser un dialogue en ligne continu.

Pepsi – Pepsi Pulse et #LiveforNow

stratégie marketing en lignePepsi a dévoilé sa campagne mondiale pluriannuelle Live for Now en 2012 et a fait des médias sociaux et de l’utilisation de hashtags un élément central de la grande campagne.

La campagne comprend la télévision, la radio, le cinéma et la publicité extérieure et Pepsi s’est associé à Twitter pour organiser une série de concerts pop-up exclusifs. Parallèlement au déploiement de l’initiative marketing Live for Now, Pepsi a également lancé Pepsi Pulse, un tableau de bord interactif axé sur les médias sociaux pour tout ce qui concerne la culture pop.

La plate-forme en temps réel (voir ci-dessus) vit sur Pepsi.com et organise les nouvelles tendances de la culture pop et du divertissement. Vous trouverez également du contenu original, comme des offres et des défis de célébrités. Le tableau de bord met également en évidence les messages Twitter des célébrités et le contenu généré par les utilisateurs, affichant les tweets des fans et des abonnés en utilisant les hashtags #NOW ou #LiveForNow.

Comme je l’ai écrit dans « Construisez votre marque en intégrant du contenu généré par l’utilisateur et de la communauté à votre site Web », présenter du contenu généré par l’utilisateur provenant de votre communauté donne aux gens l’impression qu’ils font partie de votre marque à l’avenir.

En outre, la validation par un tiers communiquée via un contenu tiers peut aider à renforcer la messagerie et à étendre la portée, la viralité et l’impact d’une campagne. Après tout, une marque n’est pas construite sur la base d’un logo, d’une publicité ou de slogans, mais plutôt sur ce que les AUTRES disent de votre produit ou de vos services, et présenter ce contenu directement sur votre site Web est un excellent moyen de renforcer le message de votre marque.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.