La portée des pages Facebook a beaucoup diminué. Ce n’est pas une nouvelle et nous voulions avoir une vision claire de l’aggravation des choses.
Dans cet article de blog, nous confirmons la dure vérité (avec un peu d’espoir). Et nous essayons également de répondre à cette question : et si je postais deux fois de plus, est-ce que je doublerais ma portée ? Est-ce que 1 % d’audience sur 2 publications me donne 2 % d’audience ou est-ce que j’obtiens toujours 1 % ?
La diminution de la portée de la page Facebook est un processus par étapes
Nous avons pris un échantillon de 10 000 pages de marques de toutes tailles. Nous avons examiné la portée organique de leur page de 7 jours au cours des 8 derniers mois. La métrique sur laquelle nous nous sommes concentrés est la portée des fans. Nous avons agrégé les pages par leur nombre de fans : en agrégeant toutes les pages avec environ 1000 fans vs pages avec 10K fans…
Et voici nos découvertes :
Portée de la page sur 7 jours au fil du temps par taille de page
Comme prévu, nous constatons que la portée des pages diminue considérablement. Plus précisément, c’est une chute en deux étapes. La situation a commencé à s’aggraver à la mi-août 2013. Elle a ensuite plafonné, mais s’est encore aggravée fin novembre. Il y a de l’espoir! il semble se stabiliser à nouveau, il n’a pas diminué depuis début janvier. On espère qu’il n’y aura plus d’étapes !
La baisse de portée FB s’est faite en 2 étapes : mi-août puis mi-novembre. C’est maintenant sur un plateau 
Fait intéressant, plus la page est grande, plus la chute est brutale : les pages avec plus de 1 million de fans ont connu une baisse de 40 % lorsque les pages avec 1 000 fans ont chuté de « seulement » 20 %.
En moins d’un an, les pages FB avec >1M de fans ont vu leur portée chuter de 40%
Une astuce pour augmenter la portée de vos posts
Vous avez peut-être remarqué qu’on parle de 10-30% de portée, quand on est plus habitué à 1-10%. La différence est que nous examinons la portée de la page plutôt que la portée de la publication. En effet, si une page publie deux fois par semaine, chaque publication peut atteindre 10 % de fans, mais les deux combinés peuvent atteindre 20 % ou… 10 % si les fans atteints sont exactement les mêmes.
Pour déterminer si 1 + 1 = 1 ou si 1 + 1 = 2 dans Facebook World, nous avons comparé la portée de la page sur 7 jours à la somme de la portée des messages de ces 7 jours. Nous différencions les pages par leur portée de publication habituelle : pages avec généralement 2,5 % de portée par publication, contre 5 %, contre… Le raisonnement étant que si une page atteint de nombreux fans par publication, il y a plus de chances que les fans se chevauchent.
Et voici les découvertes :
Portée incrémentielle des fans par nombre ou publication
Voici comment lire ce graphique. Par exemple, pour une page avec une portée habituelle des fans de 2,5 % (lignes vertes), 70 % de la portée du 2e message concernera les fans qui n’ont pas vu le premier. Pour son 6ème post, c’est 50% de son audience qui n’a vu aucun des 4 posts précédents. Et pour le 15e post, encore 35% des fans touchés seraient de « nouveaux » fans.
Une page avec une portée de publication habituelle de 20 %, la 6e publication n’apporte que 25 % de nouveaux fans. Mais ces pages sont les plus chanceuses qui n’ont de toute façon pas besoin de beaucoup de répétitions.
Nous pouvons maintenant répondre au théorème de portée de Facebook : 1+1 >> 1
Si votre publication FB a une faible portée de fans, vous pouvez la répéter : elle ne chevauchera la 1ère publication que de 30 %
C’est excitant, car cela signifie que non seulement les pages peuvent répéter leur message plusieurs fois et augmenter considérablement leur portée, mais aussi que nous pouvons contrôler le nombre de fans qui verront les messages répétés.
