2013 a été l’année des changements pour le marketing digital. Nous avons vu des changements majeurs dans les algorithmes de Facebook et de Google ainsi que des développements dans presque tous les autres réseaux de médias sociaux. Fondamentalement, nous sommes maintenant obligés de passer de la « chasse » aux clients potentiels à la « culture » et à les cultiver jusqu’à ce qu’ils soient prêts à se convertir. Puisque nous utilisons l’analogie agricole, vous vous demandez peut-être ce que nous devons utiliser pour cultiver la culture de consommation. Ne vous inquiétez pas; Je ne vais pas vous imposer le vieux mantra « créer un contenu de qualité ». Cela devrait être une donnée. Ce dont nous avons besoin, ce sont des stratégies de marketing de contenu de qualité ! De nos jours, avoir un contenu riche en mots clés sur votre blog ou votre site Web ne suffit tout simplement pas, vous devez avoir une stratégie pour le rendre plus facile à trouver. Vous pensez peut-être que vous pouvez simplement publier vos blogs sur Facebook. FAUX! Les utilisateurs de médias sociaux sont habitués à être bombardés de blogs, vous devez donc être intelligent dans votre approche du début à la fin. Même si vous réfléchissez à votre contenu et à votre distribution, il existe toujours des raisons pour lesquelles votre stratégie pourrait ne pas fonctionner. Jetons un coup d’œil à 4 pièges couramment rencontrés.
Vous ne résolvez aucun problème
L’une des principales raisons pour lesquelles les gens recherchent et partagent des blogs est qu’ils recherchent des conseils. Pensez à la dernière fois que vous avez posé une question. Où êtes-vous allé? Je parierais que vous vous êtes tourné vers Google ou l’un des principaux réseaux sociaux et que vous avez reçu une pléthore d’articles de blog remplis de listes. Si votre contenu ne reçoit pas d’amour, il est fort possible qu’il ne résolve pas un problème. Chaque élément de contenu que vous produisez doit être utile d’une manière ou d’une autre. Alors que les récits ont leur place, le contenu de résolution de problèmes génère véritablement un engagement social et des clics sur le site Web. Vous avez peut-être remarqué la tendance selon laquelle les titres de blog sont devenus plus taquins et dans la veine de la narration. Ce type de contenu gagne du terrain sur les sites sociaux ; Cependant, je suggérerais qu’il est plus avantageux pour une marque de fournir un contenu de résolution de problèmes durable. Les gens aiment s’établir comme bien informés sur les sites de médias sociaux et votre contenu devrait les aider.
Vous n’utilisez pas d’images
Sur la base d’une étude récente, Buzzfeed a été désigné comme le meilleur éditeur sur Facebook. Quels sont les deux thèmes principaux que nous voyons dans le contenu publié par Buzzfeed ? Listes et photos ! Buzzfeed a du succès car ils maîtrisent l’art de la communication par l’image. Certains de leurs articles contiennent à peine du texte. Le point ici est que les gens aiment les images, surtout si elles aident à faire avancer la communication. Essayez d’infuser votre contenu avec des images amusantes qui soutiennent le message du contenu. Personne n’aime les visuels ennuyeux. Un autre élément à noter ici est que Facebook a récemment révisé ses aperçus de liens pour intégrer des images plus grandes et plus évidentes dans le fil d’actualités. Équipez votre blog d’images d’au moins 1200 x 630 pixels et utilisez les balises Open Graph appropriées. Vous pouvez trouver un guide décent ici ou installer le plugin Yoast WordPress SEO car il a cette fonctionnalité. En fin de compte, votre stratégie de contenu a besoin d’images ET de texte qui racontent l’histoire ou résolvent le problème.
Votre communauté s’en fiche
L’un des plus gros problèmes que j’ai rencontrés avec les marques essayant de comprendre pourquoi leur contenu ne fonctionne pas sur les réseaux sociaux est qu’elles produisent du contenu qui n’est pas POUR leur communauté. Ils produisent du contenu qu’ils PENSENT que la communauté veut. Cela peut fonctionner dans certains cas, mais pour vraiment produire un contenu qui résonne avec votre communauté sociale, vous devez savoir qui ils sont et ce qui les intéresse. Essayez de trouver autant d’informations que possible sur votre communauté et adaptez le contenu spécifiquement pour eux. Tous les réseaux sociaux disposent d’une sorte d’analyse, alors utilisez ces informations pour créer un profil de votre communauté. Gardez à l’esprit que vos données démographiques peuvent varier entre les différents canaux sociaux. Dans l’ensemble, voici ce que je recommande de regarder :
- Âge – Définir la tranche d’âge majeure de votre communauté.
- Le sexe – C’est assez explicite.
- Emplacement – L’emplacement géographique peut influencer le contenu qui fonctionnera et ne fonctionnera pas.
- Langue – Votre communauté parle-t-elle plusieurs langues ? Faut-il publier en plusieurs langues ?
- Intérêts – Si vous utilisez Facebook Ads, cela devrait être assez facile, sinon vous devrez faire des tests. De quoi votre groupe démographique cible parle-t-il en ligne ?
Une fois que vous avez ces piliers démographiques, vous pouvez calibrer votre stratégie de création et de distribution de contenu en fonction de votre cible. Il y aura toujours un besoin d’ajustement, cependant je recommande cette approche car elle vous évite votre instinct (qui peut être faux) et vous oblige à utiliser des données réelles.
Vous n’avez pas de stratégie de distribution de contenu
Au point précédent, j’évoquais le calibrage d’une stratégie de distribution de contenu. Une stratégie de distribution de contenu est très importante car vous devez savoir où votre groupe démographique cible passe du temps en ligne, comment vous devez lui parler, à quelle fréquence et la structure de la publication. Allez-vous publier tout ce que vous avez sur tous les réseaux sociaux tous les jours ? Allez-vous publier une tonne de contenu sur votre site mais ne partager que certains messages sur certains canaux ? Toutes ces questions doivent trouver une réponse. Dans un monde idéal, votre contenu serait pertinent pour tout le monde, partout et à tout moment. Cependant, l’expérience nous montre que nous devons adapter le contenu en fonction du canal de distribution. Certains titres fonctionnent très bien sur Facebook, mais sont trop longs pour Twitter. Les hashtags font des merveilles sur Googe+, Twitter et Instagram, mais ont été assez décevants sur Facebook. Pinterest est peut-être le meilleur endroit où vivre votre contenu s’il est très riche en images. En fin de compte, la création de contenu en ligne avec votre groupe démographique souhaité ne représente que la moitié de la bataille. Vous avez besoin d’un plan sur la façon d’obtenir le contenu devant eux.
Avez-vous d’autres raisons pour lesquelles les stratégies de marketing de contenu échouent ? Dites-nous dans la section commentaire!
