Le marketing par e-mail est toujours considéré comme plus efficace que le marketing sur les réseaux sociaux, car ce dernier peut être chaotique et difficile à mesurer. Pourtant, une stratégie marketing tournée vers l’avenir doit avoir les deux. Ils ne devraient peut-être pas être considérés comme des entités distinctes, mais comme deux stratégies fonctionnant en tandem pour attirer les clients vers votre entreprise.
Par exemple, les sites sociaux ont des taux de clics élevés, et vous pourrez peut-être transférer le trafic de là vers vos newsletters, qui promettent du contenu sous la forme que vos clients le souhaitent le plus. Pourtant, les spécialistes du marketing pensent qu’ils doivent choisir un canal plutôt qu’un autre.
Cette infographie de ReachMail montre comment les spécialistes du marketing ont modifié leurs dépenses au cours de la dernière année, avec une augmentation de 60 % des liquidités pour le marketing par e-mail et une augmentation de près de 50 % pour les réseaux sociaux. Le résultat est une collection de partages sociaux sur les réseaux (Facebook, Twitter, Pinterest) qui varient en valeur même s’ils ont tous des taux de clics similaires (environ 6 pour cent).
Selon ReachMail, la meilleure chose à faire est peut-être d’égaliser. Voir ci-dessous pour des conseils sur la façon de mieux intégrer votre marketing par e-mail et vos canaux sociaux.