En novembre, Google a lancé sa recherche vocale pour les ordinateurs portables et les PC. La recherche vocale existe depuis un certain temps sur les appareils mobiles, notamment Siri sur les iPhones et maintenant sur votre PC. La recherche vocale arrive à maturité et a des implications à la fois pour le référencement et le marketing de contenu.
Ceux d’entre vous sur Chrome seront probablement déjà au courant de l’icône « recherche vocale » qui est apparue à la fin du champ de recherche Google.
Aux États-Unis, vous pouvez utiliser l’extension Chrome pour dire simplement « Ok Google » pour activer une recherche vocale. Ceux d’entre nous au Royaume-Uni doivent encore cliquer sur l’icône pour poser notre question. Dans les deux cas, vous obtenez alors une invite pour « parler maintenant » et vous pouvez poser une question à Google et obtenir à la fois un résultat d’écran et un commentaire audio.
Pourquoi la recherche vocale et quelles en sont les implications ?
La recherche vocale est une évolution naturelle de la recherche avec la croissance des appareils mobiles et des appareils sans clavier. Après tout, nous savons tous qu’il est difficile de marcher tout en tapant sur nos smartphones. Il semble y avoir une acceptation générale qu’à l’avenir, nous utiliserons de plus en plus la voix pour interagir avec les appareils.
Les implications potentielles de la recherche vocale sont :
- Des résultats de recherche plus précis à mesure que les requêtes de recherche s’allongent. Les recherches vocales ont tendance à être plus longues et à utiliser un langage plus naturel que les recherches au clavier. Ainsi, ils sont moins axés sur les mots clés. La correspondance des mots clés peut fournir des masses de données et de résultats, tandis que les requêtes de recherche plus longues et plus naturelles sont susceptibles de générer des résultats moins nombreux mais plus précis.
- La recherche sémantique s’améliorera. Au fur et à mesure que Google et d’autres collectent des données de requête de recherche vocale, ils comprennent mieux les requêtes de structure en langage naturel et l’intention qui les sous-tend. Chaque recherche et action de suivi envoie un signal à Google pour l’aider à comprendre l’intention. Essentiellement, l’index sémantique de Google va croître et très rapidement.
- La recherche conversationnelle va se développer. La recherche vocale est en cours de configuration sur Google Voice et Siri afin que vous puissiez interagir de manière conversationnelle. Ainsi, vous pouvez poser une question, puis enchaîner avec une autre question tout en approfondissant, par exemple, où est un bon endroit pour skier en février, quelles stations recommandez-vous dans cette région, quel type de ski est disponible, quels sont les hôtels options, etc…
Qu’est-ce que cela signifie pour le référencement et le marketing de contenu ?
Si les utilisateurs et les moteurs de recherche s’appuient moins sur les mots-clés et plus sur les questions en langage naturel, cela signifie que ceux d’entre nous impliqués dans le référencement et le marketing de contenu doivent s’assurer que nous produisons un contenu qui répond à ces questions et un contenu qui correspond à un contexte d’utilisateur particulier. Cela signifie moins de concentration sur les mots-clés et plus sur la compréhension des besoins des utilisateurs et la fourniture de contenu qui répond aux questions dans leur contexte.
Si les utilisateurs interagissent également avec la recherche vocale de manière conversationnelle en posant des questions de suivi, le contenu bénéficiera également d’une structure similaire.
La recherche vocale globale et le Web sémantique sont une évolution très positive pour tous ceux qui souhaitent fournir un contenu de haute qualité qui répond aux requêtes des utilisateurs.
Voir la vidéo Google pour un aperçu de la recherche vocale sur les ordinateurs portables et les PC.
