Selon une récente enquête réalisée par la société de recherche marketing Demand Metric, le marketing vidéo explose sur les plateformes de médias sociaux et ne montre aucun signe de ralentissement. Le rapport, sponsorisé par la plateforme de marketing vidéo Vidyard, a révélé :
- 82 % des spécialistes du marketing signalent le succès de leurs campagnes de marketing vidéo
- Plus d’un tiers des grandes entreprises créent plus de 100 vidéos marketing par an
- 71 % des personnes interrogées déclarent que les taux de conversion vidéo sont supérieurs aux autres types de contenu marketing
Il ne fait aucun doute que le marketing vidéo est populaire et réussi, mais pourquoi est-ce une force si dominante dans les médias sociaux ? Bon, il y a quelques raisons:
La vidéo offre une gratification immédiate Les consommateurs sont très occupés et n’ont pas toujours le temps de lire de longues missives sur ce qui rend une marque si incroyable. En fait, certaines études montrent que les clients aisés préfèrent la publicité vidéo à tout autre type de publicité numérique. Les gens veulent être engagés, divertis et informés ; plus c’est rapide et concis, mieux c’est. Le marketing vidéo vous permet d’atteindre votre public cible d’une manière que les publicités imprimées ou audio ne peuvent pas atteindre.
La vidéo évolue constamment Il semble que toutes les plateformes de médias sociaux se lancent dans l’acte en ce qui concerne le contenu vidéo. La décision de Facebook d’intégrer la vidéo dans la chronologie de l’utilisateur a été très payante pour les spécialistes du marketing. Nielsen rapporte que « même les visionnages de vidéos de moins de 10 secondes renforcent efficacement la notoriété et stimulent l’intention d’achat ».
Le récent achat par Twitter du service de diffusion en direct, Periscope, prouve qu’il veut également une part du gâteau du marketing vidéo. La popularité des sites de micro-vidéo comme Vine et Instagram prouve que la vidéo destinée aux consommateurs est dans l’esprit des plateformes de médias sociaux et on ne sait pas quelles nouvelles avenues passionnantes ils exploreront ensuite.
La vidéo montre, puis raconte Les réseaux sociaux sont la plate-forme idéale pour guider les vidéos virales dans les efforts publicitaires grand public. Le contenu viral est l’anneau en laiton insaisissable que de nombreuses marques recherchent et les vidéos sont un véhicule idéal pour capter l’attention du consommateur. Les vidéos jouent dans notre sens de la vue et du son tout en nous permettant en même temps de nous engager passivement avec son message. Les humains sont des créatures très visuelles et le marketing vidéo exploite notre désir de voir des informations pour notre propre évaluation, plutôt que d’être racontées.
Si vous avez hésité à concevoir et à mettre en œuvre une campagne de marketing vidéo, le moment est venu. Quels sont vos meilleurs conseils de marketing vidéo ? Partagez-les dans les commentaires!
Image: jsawkins
