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Pourquoi Pinterest pourrait être le réseau social le plus important pour les marques pour la saison des fêtes 2015

Pourquoi Pinterest pourrait être le réseau social le plus important pour les marques pour la saison des fêtes 2015 |  Les médias sociaux aujourd'huiPinterest a été un moteur de trafic majeur pour les achats en ligne des fêtes de fin d’année au cours des dernières années, et cette saison des fêtes à venir, il devrait être encore plus important.

Le réseau social basé sur le visuel attire plus de 70 millions de visiteurs actifs chaque mois, et ce ne sont pas que des femmes – la base d’utilisateurs masculins a augmenté de 74% en 2014, portant le ratio femmes/hommes à 80:20. (Pas que nous avoir besoin directions pour les projets virils, nous les épinglons juste pour référence). De manière constante, Pinterest est le deuxième réseau social pour générer du trafic de commerce électronique, devancé uniquement par Facebook.

Et la capacité d’achat du réseau est toujours en hausse – ils sont en train de déployer des boutons « Acheter ». Celles adore Les bottes d’automne peuvent être plus qu’un simple rêve étoilé, elles peuvent également être à vos pieds dans les 3 à 5 jours ouvrables.

Voici la grande annonce de Pinterest :

« Les épingles achetables seront détectables grâce à la même technologie de recommandations que nous avons développée au fil des ans, y compris le flux d’accueil, la recherche, les flux de catégories et les tableaux. Nous lancerons également de nouveaux filtres de recherche pour trouver des produits en fonction du prix et de la couleur. »

Et un petit avant-goût de ce à quoi cela ressemblera sur vos iPhones et iPads :

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Pourquoi Pinterest fonctionne si bien en tant que réseau d’achat

Lorsque les gens se connectent à Pinterest, ils sont déjà dans l’état d’esprit du shopping, c’est ce qui distingue vraiment le réseau social des autres. Facebook et Twitter sont axés sur les connexions sociales et Instagram est destiné à l’admiration et à la découverte.

Comme Jill Sherman de DigitasLBi a décrit Pinterest à Semaine de la publicité :

« Les personnes utilisant la plate-forme sont généralement en mode planification, elles sont donc probablement plus proches du lieu de [purchase] considération. Ils recherchent des éléments tels que « comment décorer une pépinière moderne » ou « le meilleur équipement de camping par temps humide » pour créer leurs tableaux d’inspiration, donc l’ajout d’un bouton d’achat crée simplement une étape de moins sur le chemin de l’achat.. »

Pourquoi Pinterest est si important pour les achats des Fêtes

Le processus d’achat en ligne est bouleversé, il ne démarre plus directement sur le site de la marque. 60% des Pinners utilisent Pinterest pendant les vacances principalement pour rechercher des cadeaux et s’inspirer. L’acheteur est désormais le chef d’orchestre car il saisit ses propres filtres de recherche.

C’est l’allure organisée et navigable de Pinterest qui en fait un acteur essentiel dans les achats au détail en ligne. Cela rend les achats comparatifs entre marques beaucoup plus accessibles. Ce qui signifie qu’à l’approche de la saison des fêtes 2015, parsemée de boutons « Achetez » à gogo, il sera encore plus important pour les marques de construire une présence attrayante, différenciée et active sur Pinterest. Nous nous attendons à ce que l’utilisation des achats du réseau social augmente de façon exponentielle.

Campagnes Pinterest préférées des vacances passées

Nous avons rassemblé nos trois campagnes Pinterest de vacances les plus attrayantes, génératrices de trafic, multiplateformes et indéniablement attrayantes des saisons de vacances passées. GAP et Topshop ont tous deux emprunté la voie des incitations, renforçant la notoriété du produit sur tous les canaux. Target a emprunté la voie de la notoriété de la marque, dans l’espoir d’attirer les internautes qui n’ont peut-être pas immédiatement pensé à Target pour leurs achats des Fêtes.

« Épingler pour gagner » de GAP

GAP a créé un tableau rempli de ses propres produits sur Pinterest. Les utilisateurs ont réépinglé les éléments qu’ils voulaient du tableau et Gap commentait les épingles pour annoncer les gagnants chaque semaine. Les utilisateurs peuvent également publier leurs listes de souhaits de vacances sur la page Facebook de Gap, un excellent moyen de promouvoir la campagne sur les plateformes de médias sociaux.

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« Cher Topshop » de Topshop

Tson détaillant de mode basé au Royaume-Uni a utilisé Pinterest pour alimenter son guide de cadeaux en ligne. Les acheteurs ont été incités à utiliser #DearTopshop avec leurs épingles Topshop pour ajouter des articles à leur liste de souhaits. Dans le magasin, Topshop a attaché des étiquettes surdimensionnées aux marchandises en magasin les plus épinglées et a inclus un écran tactile géant dans des emplacements à New York et à Londres, ce qui a permis aux acheteurs d’épingler tout en faisant leurs achats en magasin. La campagne a retenu les acheteurs fidèles et a généré un fort trafic vers leurs sites sociaux.

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« Elfe sur une étagère » de Target

L’objectif de Target avec cette campagne n’était pas d’engager des clients fidèles. Au lieu de cela, ils ont construit une campagne amusante pour principalement renforcer la fidélité à la marque parmi les clients potentiels qui parcourent Pinterest pour trouver l’inspiration pour les cadeaux. Target a décidé de présenter d’abord aux utilisateurs un contenu attrayant « Elf on the Shelf ». Les utilisateurs ne sont pas exposés aux produits du magasin tant qu’ils ne cliquent pas sur la page Pinterest de Target. Il s’agissait d’un moyen léger et non intrusif d’inviter les utilisateurs à explorer les produits sans les inclure immédiatement dans leur expérience de navigation.

Pourquoi Pinterest pourrait être le réseau social le plus important pour les marques pour la saison des fêtes 2015 |  Les médias sociaux aujourd'hui

Maintenant que je vous ai donné un aperçu de l’avenir de Pinterest – ainsi que de certaines de nos campagnes préférées du passé – j’espère que vous trouverez quelque chose de précieux et pertinent pour votre marque. Prenez cette connaissance, ainsi qu’une compréhension de votre consommateur, et vous aurez la recette parfaite et épinglée pour le succès de la saison des fêtes 2015. Salutations de saisons.

Image principale via Bloomua / Shutterstock

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.