Le marketeur d’aujourd’hui n’a aucune garantie d’atteindre son public sur quelque support que ce soit. Pas sur Facebook ou Instagram. Pas sur LinkedIn ou Twitter. Pas sur YouTube ou Snapchat.
La portée organique diminue pour les marques et les spécialistes du marketing qui n’ont pas de stratégie marketing solide qui englobe les réseaux sociaux, numériques, le contenu et la mesure, tous centrés sur leur public cible.
Même lorsque vous placez une simple publicité sur Facebook, la première question que Facebook vous posera est: « Qui voulez-vous cibler? » Si vous ne connaissez pas votre public cible, il est non seulement improbable que votre annonce atteigne votre client idéal, mais cela vous coûtera beaucoup plus cher en dépenses médias gaspillées.
La vérité est que sans une approche marketing axée sur le public, chaque aspect du marketing coûtera plus de temps et d’argent.
Monnaie sociale sur le Web aujourd’hui = attention + action
Il est impossible d’attirer l’attention et de conduire votre client cible vers l’action souhaitée, si vous ne savez pas qui est votre client cible.
De nombreux spécialistes du marketing craignent d’adopter une approche marketing axée sur le public, car ils pensent à tort que cela sera plus coûteux, plus compliqué et les ralentira. Lorsqu’il est bien fait, il peut en fait turbo charger vos résultats.
Audience First Marketing est une exigence et non une option
La vérité est qu’une stratégie de marketing axée sur le public aidera à aligner tous les aspects de vos dépenses sociales, numériques, de contenu et de médias sur les besoins de votre public et les objectifs de votre entreprise.
La bonne nouvelle est que les réseaux sociaux et les écosystèmes sociaux plus larges nous offrent des moyens incroyables d’approfondir non seulement la démographie et la géographie, mais aussi la psychographie de notre public et des marchés potentiels.
Bien que de nombreux spécialistes du marketing prétendent connaître leur public, la vérité est que beaucoup d’entre eux ne font pas beaucoup plus que de lancer du contenu social et des spaghettis médiatiques contre le mur en espérant que cela colle.
Toute organisation qui souhaite être toujours en activité dans cinq ans doit prendre le temps de rechercher et de se renseigner sur son public afin de pouvoir segmenter, cibler et mettre en œuvre correctement une approche marketing axée sur le public.
J’ai développé une série de podcasts en deux parties qui présente le marketing axé sur le public en un mot pour vous aider à comprendre comment vous pouvez tirer parti d’une stratégie de médias sociaux, de marketing numérique et de marque axée sur le public afin d’attirer votre client idéal et d’atteindre vos objectifs. .
Écoutez les deux épisodes et abonnez-vous à la série entière -> iTunes, Stitcher ou SoundCloud.
Dans cette série de podcasts en 2 parties, vous apprendrez ce qui suit:
- Le pourquoi, quoi et comment du marketing d’audience en un mot?
- Pourquoi une stratégie marketing axée sur le public est nécessaire
- Comment définir un public cible
- Qu’est-ce que le ciblage d’audience
- Qu’est-ce que la segmentation de l’audience et du marché
- Comment segmenter les marchés et les audiences à l’aide de données démographiques, géographiques et psychographiques
- Comprendre le rôle important que joue la personnalité d’un acheteur dans le marketing et le ciblage d’audience
Ressources de soutien:
- Connaissez votre public! Feuille de travail d’analyse d’audience
- Vous êtes les médias: 10 raisons pour lesquelles vous avez besoin d’un blog (épisode 111)
- 10 conseils pour vous concentrer sur les besoins de votre client
- Facteur de confiance sociale – Comment gagner la confiance et établir l’autorité en ligne
- 8 étapes pour développer un plan d’entreprise social (livre blanc)
Comment s’abonner au podcast Social Zoom Factor
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Cet article a été publié pour la première fois sur le blog de Pam Moore.
