Upworthy est un site surtout connu pour la vidéo. Autrefois le roi du contenu viral, le site est devenu célèbre en dénichant des vidéos édifiantes des dragues du Web, en les associant à des titres accrocheurs et hautement partageables et en les envoyant dans le monde de Facebook, où ils ont recueilli des dizaines de milliers de actions. Le format de contenu vidéo était si populaire, en fait, qu’en novembre 2013, le site avait gagné 90 millions de lecteurs uniques de cette manière.
Mais ce n’était pas que de la sauce – en août 2014, lorsque Facebook a modifié sa politique sur les titres d’appâts à clics, le lectorat d’Upworthy a commencé à faire un plongeon alarmant en raison du contenu agrégé. Le site s’est depuis rétabli, mais pour ce faire, il a dû prendre une décision quelque peu inhabituelle – plutôt que d’agréger le contenu et de le diffuser à volonté sur Internet, Upworthy a été contraint de commencer à créer du contenu original, ce qui a rapidement permis à l’entreprise se remettre sur les rails et redynamiser le nombre d’abonnés.
La saga Upworthy est un parfait exemple de la puissance du contenu original, et des dizaines de marques, blogs et entreprises gagneraient à en prendre note.
Les dangers de l’agrégation de contenu
L’agrégation est l’acte de rassembler du contenu existant et de le reconditionner pour une nouvelle utilisation. Bien que ce soit une quinte flush royale en termes de commodité, ce n’est finalement pas durable, comme Upworthy l’a appris. L’une des raisons en est que l’agrégation repose fortement sur le sensationnalisme – pour être efficace, le contenu agrégé doit être suffisamment sensationnel pour attirer les clics et les partages. Le processus de sensationnalisme implique souvent de prendre du contenu ordinaire, d’apposer un titre cahotant, attirant la curiosité et parfois trompeur, puis le diffusant sur le Web. Avant son récent redressement, Upworthy l’a très bien fait.
Upworthy est connu depuis longtemps pour ses titres soigneusement élaborés. Ils sont immédiatement reconnaissables : longs (souvent jusqu’à trois phrases) et exigeants, ces titres appellent les gens à reconnaître une injustice sociale ou culturelle, cliquer pour un remède miracle, apprendre un incroyable secret en six secondes ou simplement se laisser surprendre par une vidéo démonstration de compassion ou d’ignorance humaine. Il est évident que les titres d’Upworthy suivent un format soigneusement conçu et visent à susciter le maximum de réponses des lecteurs dans le moins de temps possible – un exemple des titres sensationnalistes d’Upworthy a été inclus dans le résumé de l’automne 2013 des articles les plus partagés du site : « This Amazing Le gamin vient de mourir. Ce qu’il a laissé est merveilleux. » Ce titre est un parfait exemple de l’appâtage et de l’hyperbole qui sous-tendent l’agrégation. Bien que la pratique des titres sensationnels soit trompeuse et soit souvent critiquée pour son exploitation et sa sournoiserie, le fait de lier les titres dramatiques à un contenu agrégé et ennuyeux a connu un vif succès… jusqu’à ce que ce ne soit pas le cas.
Upworthy a commencé à réaliser les dangers de l’agrégation lorsque son contenu a commencé à être filtré par les agents anti-spam de Facebook et que la plate-forme de médias sociaux est passée à la vidéo en lecture automatique. Lorsque cela a entraîné une baisse massive du lectorat, Upworthy a réalisé qu’il était temps de prendre un pourboire du Phoenix et de se relever des cendres induites par l’agrégation. Ils l’ont fait en faisant le passage radical et très sage de la curation au contenu.
La transition vers le contenu original
Grâce à sa position antérieure en tant que moteur du domaine de la conservation et de l’agrégation, Upworthy avait une compréhension unique et intime de ce à quoi ses lecteurs et abonnés se rapporteraient et choisiraient de partager, une compréhension qu’ils ont apportée à leur mission de créer un contenu original.
Alors que la société traite toujours beaucoup de vidéos, ces vidéos sont désormais méthodiquement encadrées, éditées et distribuées de manière à susciter la réponse émotionnelle la plus élevée possible de la part des lecteurs. De plus, Upworthy dispose désormais d’une équipe d’écrivains pour créer du contenu original.
La raison du passage d’Upworthy au contenu original se résume au fait que le contenu agrégé est facile à copier et, avec autant de contenu inondant quotidiennement le net, être facile à copier est une condamnation à mort. Au fur et à mesure que Upworthy gagnait en popularité, d’autres sites ont commencé à appliquer le format de titre viral d’Upworthy à leur propre contenu, ce qui a conduit Upworthy à être surclassé et négligé au profit des imitateurs.
Alors que le contenu agrégé et organisé est facile à copier, le contenu original ne l’est pas, et Upworthy a été obligé d’en tenir compte. La transition d’Upworthy vers le contenu original a été signalée pour la première fois en juin 2015 et depuis lors, la société a connu une augmentation significative du trafic. Cela montre que, alors que le Web dans son ensemble pousse de plus en plus fort pour s’éloigner du contenu peu profond produit en masse, et que Google continue de mettre à jour ses algorithmes avec des complexités de filtrage supplémentaires comme Panda et Phantom, les sites qui produisent du contenu original sont plus susceptible de prendre les devants.
La bataille pour le lead : curation vs contenu
Avec un tel déluge de contenu disponible sur le Web aujourd’hui, il est clair que le contenu original a le pouvoir de dépasser le contenu organisé. Alors que le contenu agrégé et organisé peut être facile à produire et est capable d’attirer des lecteurs dans un court laps de temps, ce n’est pas un système durable et fonctionne finalement comme une économie en plein essor. Le contenu spam ne fonctionne que très longtemps et, finalement, les filtres anti-spam, les préférences des lecteurs et la presse de contenu de haute qualité rattraperont leur retard.
Bien que cela puisse sembler être une voie rapide vers le lectorat, l’agrégation et la conservation ne sont pas dans le meilleur intérêt du marketing de contenu d’une entreprise. S’il y a une chose que nous pouvons apprendre de la saga Upworthy, c’est qu’il n’y a pas de déjeuners gratuits et que les entreprises, les marques et les blogs sont bien mieux servis, à long terme, en équipant leur marque d’un contenu original de haute qualité dès le départ. -aller.
Cet article a été initialement publié sur le blog Express Writers.
