Pour les entreprises qui cherchent à se faire connaître, les publications d’invités peuvent donner un coup de fouet à leur stratégie de marketing de contenu.
Un « article invité » est un article de blog écrit par vous (ou votre marque) mais publié sur un autre blog, au lieu du vôtre. De nombreux blogueurs professionnels écriront et hébergeront des articles d’invités les uns pour les autres, car il s’agit d’un commerce mutuellement bénéfique, et ce commerce fonctionne tout aussi efficacement pour le contenu de votre marque. Après tout, le blogueur qui accepte votre article a déjà une crédibilité et un lectorat établi.
Le blog reçoit du contenu, tandis que vous recevez des références de trafic et atteignez un public plus large que vous ne le pourriez via votre propre blog – une situation gagnant-gagnant.
Trouver un blog invité demande du travail – ce n’est pas aussi simple que d’envoyer un e-mail rapide demandant à un blogueur de publier votre contenu. SmartBlogger indique que les blogs invités sont un excellent moyen de générer plus de trafic vers votre site, mais « seulement si vous le faites correctement ».
Les meilleurs blogs reçoivent de nombreuses requêtes d’écrivains et de créateurs de contenu comme vous. Des tonnes d’e-mails et de messages en ligne sont rapidement analysés et supprimés ; certains ne sont même pas lus après les premières lignes.
Nous avons contacté plusieurs blogueurs et éditeurs pour savoir à quoi ils prêtent attention lors du choix des articles invités à publier. Leurs réponses fournissent des informations précieuses sur la meilleure façon de guider votre propre stratégie de blogs invités.
Voici ce que les éditeurs de blog attendent d’un fabuleux article d’invité :
Valeur
« Qu’est-ce que cela rapporte au propriétaire du blog ? »
C’est ce que Marcus Miller, responsable du référencement et du marketing numérique chez Bowler Hat, vous suggère de demander lorsque vous commencez à rédiger un article d’invité.
En d’autres termes, réfléchissez aux raisons pour lesquelles le blog voudrait publier votre contenu.
Chaque blog et publication définira la valeur différemment. Prenez le temps d’explorer et d’identifier les objectifs, la mission et le style du blog sur lequel vous souhaitez publier votre article.
Que reflète leur contenu ? Que pouvez-vous offrir qui correspond à leurs valeurs ?
La fondatrice et directrice de la création de Charles Ave Marketing, Kim Kohatsu, dit qu’elle recherche une expertise sur un sujet :
« Notre blog est fier de présenter des voix faisant autorité, et cette connaissance doit être affichée dans le pitch lui-même. Je veux savoir non seulement ce que vous voulez écrire, mais pourquoi vous êtes la personne qui l’écrit. pitch n’explique pas qui vous êtes et pourquoi vous êtes qualifié pour écrire l’article. »
Certains blogs recherchent des types de contenu particuliers. Pour Miller, cela signifie un contenu qui s’aligne sur la stratégie du blog. « Peut-être une extension d’un sujet couvert où le propriétaire du blog n’a pas d’expertise spécifique ou quelqu’un de plus qualifié peut développer un sujet. »
Suzi Scheler de Rosevibe recherche du contenu permanent à publier sur son blog.
« Une idée de publication est plus susceptible d’être choisie si elle est pertinente à long terme, par opposition à quelque chose de urgent. C’est aussi parce que certains messages d’invités peuvent mettre un certain temps à apparaître sur le blog. »
Faites un remue-méninges sur des sujets qui restent pertinents pour votre public année après année ou tout au long des saisons. Cette astuce ne concerne pas uniquement les blogs invités ; C’est une bonne idée d’avoir du contenu évolutif dans la stratégie de contenu du blog officiel de votre marque.
Pour le rédacteur en chef de GeekBusiness Steve Thompson, un article sur un sujet particulier est préférable lorsqu’il est « écrit par une autorité dans le domaine et complété par des images et des graphiques pour illustrer les points soulevés ». Un article complet provenant d’une source faisant autorité est ce que recherchent les moteurs de recherche comme Google. Thompson dit, « c’est le genre d’articles qui ont le potentiel de surpasser même Wikipedia dans les résultats de Google. »
Les articles qui peuvent être bien classés de manière organique dans les moteurs de recherche sont extrêmement attrayants pour les blogueurs, car cela aidera leur blog à gagner en autorité auprès de Google.
Que pouvez-vous faire pour prouver que votre article d’invité ajoutera de la valeur au public cible et au contenu organisé d’un autre blogueur ? Étudiez les types de messages qu’ils publient, choisissez un sujet dont vous êtes qualifié pour parler et rédigez un bon argumentaire qui explique comment votre message contribuera à leurs objectifs.
Recherche
Il est essentiel que vous recherchiez le contenu du blog que vous souhaitez contacter.
La lecture des articles précédents vous donnera une idée du style d’écriture du blog et de son public cible.
Se concentrent-ils sur un sujet particulier au sein de votre créneau ?
Prenez note des blogueurs invités qu’ils ont publiés jusqu’à présent : sont-ils généralement des collègues blogueurs, des propriétaires d’entreprise ou d’autres types d’influenceurs ?
Examiner les commentaires et les réseaux sociaux des blogueurs invités peut également être utile – les publications d’invités avec peu de commentaires ou un faible nombre de likes et de partages n’attirent probablement pas beaucoup d’attention sur ce blog. Si la plupart des publications d’invités ne génèrent pas beaucoup d’engagement, envisagez de sauter complètement ce blog et recherchez-en un où les publications d’invités ont plus de succès dans l’ensemble.
En plus de rechercher l’historique des articles d’invités sur un blog et le type de contenu que le blog propose, il est également essentiel de rechercher les directives du blog pour soumettre des arguments d’invités.
Selon Zak Mustapha, fondateur et PDG de Foolishness File, cela est vital.
« Si le blog n’indique pas spécifiquement ce qu’il faut inclure dans votre argumentaire, allez juste au fait et envoyez une liste de trois à cinq sujets sur lesquels vous aimeriez écrire », dit-il. « Et plus important encore, assurez-vous que ces sujets sont pertinents pour le blog que vous présentez. »
La ligne de fond? Si vous n’avez pas d’abord recherché votre contenu, il sera douloureusement clair dans votre argumentaire – et vous pouvez vous attendre à ce que l’éditeur passe au candidat suivant.
Grands emplacements
De bons arguments sont nécessaires pour attirer l’attention du blogueur.
Cela devrait aller de soi, mais votre argumentaire doit être bien écrit – les éditeurs n’y donneront pas un second coup d’œil autrement. Cela va au-delà des fautes d’orthographe ; une mauvaise mise en forme, une ponctuation incorrecte et une exclamation excessive peuvent tous être des désactivations.
« Les erreurs les plus flagrantes sont l’utilisation excessive de points d’exclamation, les descriptions hyperboliques ou dénuées de sens », explique Kohatsu, ajoutant que « ‘incroyable’ est particulièrement offensant ». Éloignez-vous de l’exagération – cela peut rendre votre pitch fantasque et hypocrite. Votre sujet est probablement bon (excellent, même), mais est-ce vraiment la « meilleure chose que vous ayez jamais lu cette année » ?
Des pitchs mal rédigés peuvent également apparaître comme du spam. Les blogs reçoivent constamment des arguments uniquement pour le référencement et la création de liens, c’est-à-dire un contenu de faible qualité pour lequel le blogueur invité ne veut rien de plus qu’un lien vers son propre site Web sans tenter d’ajouter une valeur réelle à son blog. Ces pitchs sont souvent mal rédigés et demandent carrément des liens.
« Lorsque le blogueur indique clairement qu’il » veut écrire du contenu gratuit en échange d’un lien vers son site « , cela les fait ressembler à des constructeurs de liens spammés, même s’ils ne le sont pas », explique Mustapha. « Je pense qu’il est assez évident que vous recherchez un lien ou le trafic ; vous n’avez pas besoin de le mentionner. »
Si vous souhaitez déterminer le type de valeur SEO ou de liens que vous pouvez obtenir, Mustapha suggère de parcourir les précédents articles du blog pour voir comment ils attribuent aux auteurs.
Thompson de GeekBusiness a des réflexions similaires sur les pitchs mal écrits.
« [Pitches] qui vont directement à la poubelle sont les e-mails qui crient « référencement bon marché ». S’ils recherchent un lien en échange d’un contenu de mauvaise qualité (même « filé »), c’est souvent évident à partir de l’e-mail – il sera jonché d’erreurs. »
Rédigez votre argumentaire aussi soigneusement que vous le feriez pour créer votre contenu et relisez-le avec vigilance.
Un argumentaire bien écrit et sans erreur montre du respect et de la considération pour le temps et les efforts du blogueur, ainsi que la sincérité dans votre objectif de créer un article d’invité mutuellement bénéfique.
Construire des relations
Bien que des argumentaires bien documentés puissent vous aider à obtenir des messages d’invités, n’oubliez pas l’importance d’établir des relations avec les publications avec lesquelles vous espérez travailler.
Laissez des commentaires sur les articles de blogs écrits par les personnes que vous souhaitez contacter. et engagez les blogueurs sur les réseaux sociaux en commentant, en aimant et en retweetant certains de leurs messages.
Faire cela avant d’envoyer un e-mail de présentation vous donne de la crédibilité car ce n’est pas un appel clair à la promotion – vous montrez aux blogueurs que vous appréciez ce qu’ils ont à dire avant même de leur faire la promotion.
Pour Miller et son équipe de Bowler Hat, c’est la routine.
« Nous préférons identifier certains candidats et établir des relations avec les blogueurs : découvrez le contenu qu’ils aimeraient voir développé ; montrez comment nous pouvons ajouter de la valeur à travers les commentaires. Ayez une idée de leurs besoins et exigences, tout en établissant la relation sur les réseaux sociaux . Cela peut ensuite passer à l’e-mail et à une conversation sur la façon dont nous pouvons créer du contenu qui nous aidera tous les deux. »
N’oubliez pas que le but d’un message d’invité est d’établir une connexion mutuellement bénéfique. Concentrez-vous sur ce que vous pouvez donner à un autre blogueur (au lieu de ce que vous voulez obtenir), et la plupart seront heureux de vous offrir une exposition et des liens en retour.
Tout le monde commence quelque part
Pamela Vaughan de HubSpot accorde plus d’attention aux blogueurs qui sont présentés via une connexion mutuelle.
Bien sûr, personne ne commence avec un réseau de blogs et d’influenceurs largement lus. Les blogueurs établis veulent aider les blogueurs invités à développer leur audience, mais ils ont également des normes et des instructions pour une raison : ils ont consacré beaucoup de temps et d’efforts à la construction de leur nom, de leur audience et de leur crédibilité. Ils veulent des publications qui continueront à s’appuyer sur cette réputation et à accroître leur audience.
Les arguments qui montrent que vous avez fait vos recherches vous sépareront du flux constant de messages mal écrits et non pertinents. Démontrer un véritable intérêt pour le contenu d’un blog indique que vous le valorisez comme plus qu’une simple source de backlinks potentiels.
Tendez la main avec respect et un travail de haute qualité, et vous pourrez nouer des relations commerciales solides qui sont lucratives à la fois pour votre marque et vos blogs partenaires.
