Statistiques mondiales sur le numérique et les médias sociaux : 2015

Les lignes d’en-tête

Comme nous l’avons vu dans notre série en cours de rapports Digital Statshot, le mobile domine de plus en plus le monde numérique, et nous sommes convaincus que la « connectivité omniprésente » s’accélérera encore davantage en 2015, à mesure que des combinés moins chers et des connexions de données plus abordables arriveront plus loin dans le monde.

De plus, avec des services orientés mobile comme WhatsApp, WeChat et Facebook Messenger atteignant les premières places du classement des médias sociaux dans certaines des plus grandes économies du monde, il est clair qu’une grande partie de notre comportement numérique converge désormais vers les appareils mobiles.

Sur la base des tendances au sein de ces données, nous prévoyons que le mobile contribuera à pousser la pénétration d’Internet au-delà de 50 % de la population mondiale entre le milieu et la fin de 2016.

Avant cela, cependant, nous nous attendons à voir la pénétration des médias sociaux atteindre un tiers de la population mondiale – probablement d’ici la fin de 2015 – avec de nouveaux utilisateurs dans les pays en développement représentant la quasi-totalité de cette croissance.

En contexte : 12 mois de croissance incroyable

Le monde numérique a franchi des étapes impressionnantes en 2014 :

• Les utilisateurs de médias sociaux dans le monde ont dépassé les 2 milliards en août ;
• La pénétration mondiale des téléphones mobiles a dépassé les 50 % en septembre ;
• Le nombre d’internautes dans le monde a dépassé les 3 milliards début novembre ;
• Le nombre de connexions mobiles actives a dépassé la population mondiale totale le mois dernier ;

Fait intéressant, les chiffres de notre nouveau rapport 2015 suggèrent que cette croissance ne montre aucun signe de ralentissement de sitôt :

Vous trouverez une incroyable richesse de données et d’infographies conçues pour un copier-coller facile dans vos propres présentations dans l’intégration SlideShare ci-dessus, mais lisez la suite pour nos informations supplémentaires sur les chiffres.

l’Internet

Près de 42 % de la population mondiale a accès à Internet en janvier 2015, ce qui représente une augmentation significative des chiffres rapportés depuis le rapport de l’année dernière, alors que le même chiffre n’était que de 35 % :

Notre analyse de ces chiffres suggère qu’une grande partie de cette augmentation est due à des rapports de données plus précis et plus opportuns plutôt qu’à une augmentation soudaine de l’accès, mais il ne fait aucun doute que des millions de nouveaux utilisateurs ont accédé à Internet pour la première fois dans le passé. 12 mois – beaucoup d’entre eux via des téléphones portables.

Comme nous l’avons signalé début novembre, plus de 3 milliards de personnes dans le monde utilisent désormais Internet via une variété d’appareils différents. Cependant, l’accès n’est pas uniformément réparti : le nombre signalé d’utilisateurs d’Internet aux Bermudes, à Bahreïn et en Islande est presque égal à la population totale déclarée de ces pays, mais les données suggèrent également que moins de 0,1 % des populations de la Corée du Nord et du Soudan du Sud ont accès a l’Internet.

Les vitesses de connexion Internet varient également considérablement dans le monde, allant d’une moyenne de plus de 25 Mbps en Corée du Sud à à peine 2 Mbps en Inde. Hong Kong, le Japon, Singapour et les États-Unis constituent le top 5 des pays les plus rapides après la Corée du Sud, chacun enregistrant des vitesses supérieures à 10 Mbps, ce qui les place bien au-dessus de la moyenne mondiale de 4,5 Mbps :

L’internaute moyen passe environ 4 heures et 25 minutes à utiliser Internet chaque jour, les Asiatiques du Sud-Est enregistrant l’utilisation quotidienne moyenne la plus élevée. Les recherches menées par GlobalWebIndex montrent que les internautes philippins passent plus de 6 heures par jour à utiliser Internet, les Thaïlandais, les Vietnamiens, les Indonésiens et les Malaisiens utilisant également en moyenne plus de 5 heures par jour :

Internet mobile

La part des mobiles dans le trafic Web mondial a bondi de 39 % depuis la même période l’année dernière, avec un tiers de toutes les pages Web désormais servies aux téléphones mobiles :

Cependant, la part du mobile sur le Web varie également considérablement dans le monde : les téléphones mobiles représentent 89 % de toutes les pages desservies en Papouasie-Nouvelle-Guinée, mais à peine 0,1 % des pages desservies dans certaines des plus petites îles des Caraïbes.

Il convient de souligner que le trafic Web de l’Inde est dominé par les appareils mobiles, les téléphones représentant à eux seuls 72 % de toutes les pages Web desservies dans le deuxième pays le plus peuplé du monde :

La bonne nouvelle est que le potentiel d’un accès Internet mobile plus rapide a augmenté de façon exponentielle au cours de l’année écoulée, avec 39% de toutes les connexions mobiles mondiales désormais classées comme « large bande » (c’est-à-dire 3G ou 4G) :

Média social

Les médias sociaux continuent de se développer rapidement dans le monde entier, avec des comptes d’utilisateurs actifs équivalant désormais à environ 29 % de la population mondiale.

Les chiffres mensuels d’utilisateurs actifs (MAU) pour le réseau social le plus actif dans chaque pays s’élèvent à près de 2,08 milliards, soit une augmentation de 12 % depuis janvier 2014 :

Pendant ce temps, les recherches menées par GlobalWebIndex suggèrent que l’utilisateur moyen des médias sociaux passe 2 heures et 25 minutes par jour à utiliser les réseaux sociaux et les microblogs, les utilisateurs argentins et philippins s’enregistrant le plus, à plus de 4 heures par jour :

Facebook continue de dominer le paysage mondial des médias sociaux, avec 1,366 milliard d’utilisateurs actifs en janvier 2015. Surtout, 1,133 milliard d’utilisateurs mondiaux de la plate-forme – 83 % du total – accèdent désormais au service via des appareils mobiles.

Pendant ce temps, Tencent a étendu sa domination sur les réseaux sociaux en chinois, avec les 629 millions de comptes actifs de Qzone en tête du peloton. Cependant, notre analyse indique qu’un certain nombre d’utilisateurs de la plateforme ont plus d’un compte, ce qui signifie que ce chiffre peut ne pas être fiable comme base de calcul de la pénétration des médias sociaux.

VKontakte conserve la première place des médias sociaux en Russie et une poignée de ses voisins, bien que des chiffres mensuels fiables sur les utilisateurs actifs soient plus difficiles à obtenir. Les dernières données suggèrent que la plate-forme compte environ 100 millions d’utilisateurs actifs par mois, dont environ les deux tiers se trouvent en Russie.

Réseaux sociaux mobiles

Comme nous l’avons vu plus haut, l’utilisation mobile des réseaux sociaux comme Facebook continue de croître partout dans le monde. En additionnant les utilisateurs mobiles du premier réseau social dans chaque pays, nous voyons au moins 1,65 milliard de comptes sociaux mobiles actifs en janvier 2015 :

Pendant ce temps, les services de messagerie instantanée et les applications de chat poursuivent leur croissance impressionnante, WhatsApp, WeChat, Facebook Messenger et Viber faisant tous état de plus de 100 millions de nouveaux utilisateurs actifs par mois au cours des 12 derniers mois.

Les services de messagerie instantanée et les applications de chat représentent désormais 3 des 5 plus grandes plateformes sociales mondiales, et 8 marques de messagerie instantanée revendiquent désormais plus de 100 millions d’utilisateurs actifs par mois :

Comme dans d’autres domaines du rapport de cette année, une grande partie de cette croissance a été alimentée par l’importance croissante des appareils mobiles dans la vie quotidienne des gens, et cette tendance devrait s’accélérer en 2015.

Appareils mobiles

Les utilisateurs mobiles uniques dépassaient 50 % de la population mondiale en septembre 2014, et le taux de croissance annuel actuel de plus de 5 % suggère que nous verrons environ 200 millions de nouveaux utilisateurs mobiles au cours des 12 prochains mois.

GSMA Intelligence et Ericsson rapportent tous deux plus de 7 milliards d’abonnements mobiles actifs, mais il est important de noter que l’utilisateur mobile moyen dans le monde maintient encore environ deux connexions actives :

Les smartphones représentent une part de plus en plus importante de l’utilisation mobile, Ericsson signalant que ces appareils représentent 38 % des connexions actives dans le monde :

Près de 4 connexions mobiles mondiales sur 10 sont désormais qualifiées de « large bande » – c’est-à-dire une connexion 3G ou mieux – mais comme pour de nombreux autres aspects de ce rapport, l’accès rapide aux données mobiles varie énormément d’un pays à l’autre :

Les rapports suggèrent que toutes les 2,8 millions de connexions mobiles de la Corée du Nord sont 3G ou plus, bien que cela soit tempéré par le fait qu’Internet – ou du moins l’Internet tel que nous le connaissons dans le reste du monde – n’est pas disponible pour la moyenne du pays. citoyen. Cependant, avec une pénétration de 11% – 65% de plus qu’à la même période l’année dernière – le rôle du mobile en Corée du Nord peut être source d’optimisme.

Comme pour l’accès Internet fixe, la Corée du Sud a une longueur d’avance sur le reste du monde en ce qui concerne les vitesses d’Internet mobile, les opérateurs mobiles du pays fournissant une connexion moyenne de 18,2 Mbps, soit deux fois plus que n’importe quel autre pays.

Singapour et le Royaume-Uni suivent, avec respectivement 9,1 Mbps et 8,1 Mbps. L’Inde, le Brésil et l’Argentine ont tous enregistré des connexions de données mobiles moyennes inférieures à 2 Mbps, tandis que le Vietnam a enregistré la connexion de données mobiles moyenne la plus lente dans le rapport de cette année, à à peine 1,1 Mbps :

Malgré ces vitesses lentes, les données rapportées par Ericsson dans son dernier rapport sur la mobilité suggèrent que la connexion mobile mondiale moyenne utilise environ 900 Mo de données chaque mois, avec un trafic de données mondial mensuel total approchant rapidement 3 exaoctets – c’est-à-dire 3 milliards de gigaoctets :

Cependant, plus des trois quarts des connexions mobiles dans le monde sont toujours prépayées, et les coûts d’acquisition d’un téléphone et de maintien d’une connexion mobile active continuent de représenter une part importante des dépenses des ménages dans de nombreux pays en développement.

En conséquence, les producteurs de contenu et les spécialistes du marketing doivent équilibrer leur désir de fournir des expériences utilisateur « riches » telles que la vidéo en ligne avec les coûts probables que cela entraînera pour leur public :

De plus, 58 % des connexions mobiles dans le monde proviennent toujours de combinés téléphoniques plus basiques, ce qui signifie que de nombreuses personnes ne pourront pas accéder à ce contenu même s’ils le souhaitent.

À l’autre extrémité du spectre mobile, l’utilisation des tablettes a augmenté régulièrement au cours de 2014, avec 7 % de toutes les pages Web servies au cours du mois dernier allant à ces appareils.

Ensemble, les téléphones mobiles et les tablettes représentent désormais 38 % de toutes les pages Web diffusées dans le monde.

Reflétant cette tendance, les ordinateurs portables et les ordinateurs de bureau ont enregistré une baisse de 13 % de la part du trafic Web par rapport à la même période l’année dernière, pour atteindre 62 % de toutes les pages Web desservies :

Shopping en ligne

Grâce à d’excellentes données de GlobalWebIndex, nous sommes ravis d’inclure des points de données détaillés relatifs aux achats en ligne pour la plupart des pays dans le rapport de cette année.

Le Royaume-Uni est en tête en termes d’utilisation active du commerce électronique, avec des données suggérant que près des deux tiers de la population du pays ont acheté quelque chose en ligne au cours du mois dernier.

L’Allemagne et la Corée du Sud suivent de près avec respectivement 63 % et 62 %, tandis que les États-Unis arrivent en quatrième position avec 56 %

Cependant, l’Asie du Sud et du Sud-Est est à la traîne en matière de commerce électronique, les données suggérant qu’à peine 14% des Indiens ont acheté quelque chose en ligne au cours du mois dernier. De même, moins d’un Thaïlandais et Philippin sur 5 a utilisé le commerce électronique au cours des 30 derniers jours :

Cependant, le commerce mobile prend de l’ampleur dans le monde entier, en particulier en Asie de l’Est, avec des données suggérant que 37% des Sud-Coréens ont acheté quelque chose en ligne via un téléphone mobile au cours du mois dernier.

Les Chinois sont également des acheteurs mobiles de plus en plus actifs, 27 % de la population ayant acheté quelque chose via leur téléphone au cours des 30 derniers jours :

Profils de pays locaux

Vous trouverez également des profils détaillés de 30 des plus grandes économies du monde dans le rapport, dans le même format que les diapositives sur la Chine que vous trouverez au bas de cet article.

Voici une liste des pays que nous couvrons en détail :

Quoi ensuite?

Si vous souhaitez explorer les données de chaque pays plus en détail, sachez que vous pouvez télécharger gratuitement le rapport complet en cliquant ici.

Vous pouvez également vous référer à nos rapports des années précédentes ; vous les trouverez tous dans une bibliothèque pratique ici, mais vous trouverez peut-être notre rapport et notre analyse de 2014 particulièrement utiles.

Nous sommes également parfaitement conscients que les chiffres à eux seuls ne vous disent pas quoi faire, donc si vous souhaitez une consultation plus approfondie sur ce que ces chiffres signifient pour votre entreprise, envoyez-nous simplement un e-mail à [email protected], et faites-nous savoir sur quels domaines et opportunités vous aimeriez vous concentrer.

Et si vous recherchez les dernières données et chiffres pour d’autres pays du monde, assurez-vous de vous abonner à notre newsletter par e-mail, où vous serez le premier à recevoir des notifications sur nos prochains rapports numériques, sociaux et mobiles couvrant bien d’autres nations.

Nous vous laissons avec les diapositives de pays pour la Chine :