Que signifient les récentes mises à jour de l’algorithme de Google pour les petites entreprises [INFOGRAPHIC]

Si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise et que les algorithmes allitératifs de Google, Penguin et Panda, sont un territoire intimidant, vous n’êtes pas seul. Vous en avez assez de gérer une entreprise et de maintenir un site Web sans avoir à déchiffrer ce que signifie chaque mise à jour de l’algorithme de Google pour votre stratégie de marketing et de référencement.

Bien qu’il soit certainement possible de faire une carrière à temps plein à partir de l’analyse de ces déterminants du classement des moteurs de recherche, il est également possible de le décomposer en éléments gérables et exploitables. Commençons par quelques précisions :

C’est quoi Pingouin ?

Penguin (3.0), mis à jour pas plus tard que vendredi dernier, se concentre sur la lutte contre le spam et la qualité globale des liens vers et depuis un site Web.

Qu’est-ce que Panda ?

Panda (4.1) vise le contenu réel des sites Web eux-mêmes. La dernière itération de Panda est entrée en scène le 25 septembre.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Penguin et Panda ont tous deux été mis en service afin d’aider Google à s’assurer que les sites Web qu’ils recommandent aux utilisateurs des moteurs de recherche donnent les meilleurs résultats possibles. Afin d’éviter de décevoir ses utilisateurs, Google utilise Penguin et Panda pour amener les sites Web les plus méritants au sommet des résultats de recherche et repousser ceux qui ont artificiellement gonflé leur classement vers le bas.

En termes plus directs, si Google a la gentillesse de vous emmener à la fête, vous feriez mieux de ne pas l’embarrasser pendant que vous y êtes. Voici les deux zones de votre propre site Web de petite entreprise que vous pouvez optimiser pour la recherche afin que Penguin et Panda fonctionnent pour vous :

1. Autorité de domaine

Parce que l’autorité de domaine s’occupe des liens, c’est du ressort de Penguin. L’algorithme examine à la fois la qualité et la pertinence des sites auxquels un site Web renvoie àainsi que la qualité et la pertinence des sites qui renvoient retour, afin de déterminer l’autorité de ce site Web. C’est un équilibre délicat entre qualité et quantité. Avoir juste quelques liens à et de les sites Web faisant autorité sont plus efficaces que d’avoir des dizaines de liens vers et depuis des sites de moindre qualité (Jonathan Brinksman de Delucchi Plus explique très bien ce concept avec des graphiques simples si vous êtes plutôt un apprenant visuel).

Afin d’augmenter l’autorité de domaine de votre site, vous devrez faire deux choses : créer plus sortant liens, et obtenez plus entrant liens. Comment est-ce que tu fais ça? Contenu, mon ami. Plus vous écrivez, plus vous avez de possibilités de créer des liens. Et plus vous partagez ce que vous avez écrit, plus les autres personnes ont de possibilités de créer un lien vers votre site. Cela peut signifier mettre à jour le contenu de votre site Web actuel pour inclure des liens pertinents, ou vous pouvez envisager de créer un blog (sur le domaine de votre site) afin d’avoir la possibilité de créer régulièrement des liens vers des sites de qualité. Ce qui nous amène à votre prochaine opportunité d’impressionner Google :

2. Richesse du contenu

Nous entrons maintenant dans le territoire de Panda. L’algorithme parcourt votre site Web en examinant la qualité, la pertinence et la richesse du contenu qui s’y trouve. Cela garantit qu’une fois qu’un utilisateur du moteur de recherche clique sur un résultat fourni par Google, il trouvera réellement ce qu’il cherchait sur ce site.

Et bien que les exigences en matière de liens entrants (liens vers votre site) dont nous avons parlé ci-dessus avec Penguin puissent être quelque peu difficiles à contrôler pour les propriétaires de petites entreprises, les exigences de contenu que Panda examine sont entièrement entre vos mains en tant que propriétaire du site Web. Une nouvelle encore meilleure ? La mise à jour la plus récente de Panda est destinée à être plus respectueuse des sites Web de petite et moyenne taille, afin de contribuer à uniformiser les règles du jeu avec les géants du site Web avec lesquels ils sont en concurrence pour les classements de recherche.

Afin de tirer parti de ce nouveau Panda « plus doux », les propriétaires de sites Web doivent considérer leur contenu sous deux angles : la richesse et la spécificité. Selon l’analyse de MarketingLand jusqu’à présent, Panda 4.1 profite aux sites qui ont beaucoup de contenu sur un sujet de niche et pénalise les sites qui ont beaucoup de contenu sur une grande variété de sujets. Cela pénalise également les sites pour avoir un « contenu léger » ou une richesse de contenu insuffisante. Cela semble être le bon moment pour un diagramme de Venn, n’est-ce pas :

Même s’il ne devrait pas être nouveau pour vous que la création régulière de contenu pertinent et de qualité vous aidera à vous classer plus haut dans les résultats de recherche, la récente mise à jour de Panda devrait servir de rappel et de récompense pour un bon comportement si vous faites déjà le bonnes choses.

Hé, qu’en est-il de cette infographie ?

C’est vrai! On vous avait promis une infographie dans le titre de ce billet. En écho et en développant les points que nous avons soulevés dans cet article, voici 10 bonnes choses à faire sur votre site Web et pourquoi Google pense qu’elles sont importantes – avec l’aimable autorisation d’AudienceBloom :