Une question fréquemment posée à propos de l’utilisation de TikTok pour les marques est de savoir si les entreprises peuvent ajouter les chansons de leur choix à leurs clips TikTok, sans contraintes ni coûts. Et jusqu’à présent, la réponse a été oui, car un tel usage était apparemment intégré dans les accords existants de TikTok avec les éditeurs de musique, dont beaucoup provenaient de l’époque où il s’appelait Musical.ly.
Mais maintenant, cela semble avoir changé, ce qui pourrait modifier l’approche de votre marque en matière de marketing TikTok.
Selon Dave Jorgenson, un producteur vidéo pour le Washington Post, TikTok a discrètement modifié les règles relatives à l’utilisation commerciale de la musique populaire, ce qui empêchera les marques vérifiées d’utiliser des pistes populaires, les référant à la place à une nouvelle « bibliothèque de musique commerciale » libre de droits de sons disponibles pour les entreprises.
Selon un explication de TikTok, partagé par Jorgenson:
«Nous avons récemment déployé la bibliothèque de musique commerciale. Cette nouvelle bibliothèque permet aux entreprises ou organisations vérifiées sur TikTok d’accéder à un pool de musique libre de droits pour le contenu promotionnel, et fournit les outils et les ressources pour les aider à embrasser davantage la créativité et l’authenticité du Communauté TikTok. «
Dans d’autres notes, TikTok explique que la bibliothèque musicale commerciale fournira « de la musique gratuite de haute qualité » qui « vous fera également gagner du temps et de l’investissement dans le tri des licences musicales ». Mais, à l’inverse, ces entités ne seront plus autorisées à inclure des pistes populaires dans leurs clips à partir de maintenant.
Jorgenson a également partagé cette image d’un nouvel avertissement sur des pistes qui ne sont pas disponibles pour un usage commercial.
Le changement en lui-même n’est pas trop surprenant. Les éditeurs devenant de plus en plus réticents à l’idée d’associer leur contenu à des marques qu’ils n’aiment pas ou avec lesquelles ils ne sont pas d’accord, il est logique qu’ils cherchent également à mettre fin à une association potentielle avec de telles marques sur TikTok, qui voit de plus en plus de téléchargements chaque jour. Pourtant, dans le même temps, on ne sait pas exactement ce qui a provoqué le changement soudain de direction sur ce front.
TikTok a annoncé une série de nouveaux accords de licence de musique en janvier, et à ce moment-là, il n’y avait pas de distinction notée entre l’utilisation commerciale et non commerciale.
Pour être clair, le changement ici affecte uniquement les entreprises vérifiées sur TikTok à ce stade, pas les utilisateurs réguliers, qui sont toujours libres d’utiliser des pistes populaires dans leurs clips vidéo, ni, apparemment, les entreprises non vérifiées sur la plate-forme.
Les détails ici sont un peu incertains – si une entreprise vérifiée n’est plus autorisée à utiliser des pistes commerciales, un compte d’entreprise non vérifié devrait également être soumis aux mêmes exigences. Mais alors, bien sûr, TikTok n’a pas de règles officielles sur l’utilisation professionnelle, en tant que telle – vous avez la possibilité de passer à un compte Pro dans les paramètres de votre compte, ce qui vous donne ensuite accès à des analyses, mais ce n’est pas un compte professionnel. , en tant que tel, et ce n’est pas non plus une exigence.
Peut-être que TikTok devra introduire un nouveau paramètre de compte professionnel à un moment donné, comme Instagram l’a fait, ce qui changerait alors les qualificatifs autour de ce qui est et n’est pas disponible pour vous – mais pour le moment, les seuls comptes d’entreprise que TikTok peut clairement appliquer sont des entités vérifiées, ce qui explique probablement pourquoi cela ne leur est limité qu’à ce stade.
(Remarque: TikTok a déjà des comptes professionnels dans certaines régions, et il pourrait spécifier des comptes professionnels en fonction de ceux qui utilisent la plate-forme pour les annonces.)
Cela signifie-t-il que vous pouvez toujours utiliser des pistes commerciales dans vos clips si vous n’êtes pas vérifié? Techniquement, oui, même si j’imagine qu’ils travaillent là-dessus. Si vous utilisez actuellement des clips musicaux dans des clips TikTok sur votre compte de marque, il peut être utile de vous préparer pour le jour où les pistes régulières ne sont pas disponibles pour vous.
Le plus grand impact ici sera sur les mèmes et les remix de tendance – si les marques ne peuvent pas ajouter à ces flux, cela pourrait réduire la visibilité sur la plate-forme et limiter la portée potentielle.
Mais vous pourrez toujours utiliser les pistes d’accompagnement génériques – consultez ces catégories de sons libres de droits, publiés par un journaliste Oliver Trenchard.
Donc, pas de ‘Interior Crocodile Alligator’, mais il y aura de la musique ‘Good Day’ qui convient. Droit?
TikTok note que:
« Même si votre compte n’aura plus accès à la bibliothèque musicale complète, vous devriez toujours avoir accès aux sons téléchargés par l’utilisateur. »
Il y aura donc toujours des possibilités d’utiliser des pistes non commerciales dans vos clips. Peut-être pas aussi utile que de pouvoir se connecter à la prochaine tendance, mais quand même, c’est quelque chose.
Jorgenson note également que les nouvelles restrictions semblent s’appliquer uniquement aux entités commerciales, et non aux influenceurs populaires, une autre disposition des nouvelles conditions.
Nous avons demandé à TikTok des éclaircissements supplémentaires et mettrons à jour ce message si / quand nous vous répondrons.
MISE À JOUR: (5/12): TikTok a confirmé le changement, fournissant à SMT cette déclaration:
«Nous explorons toujours les opportunités de créer de la valeur pour notre communauté et nos partenaires. La bibliothèque de musique commerciale permet aux entreprises ou organisations vérifiées sur TikTok d’accéder à un pool de musique libre de droits pour le contenu promotionnel, et fournit les outils et les ressources pour les aider à adopter davantage la créativité et l’authenticité de la communauté TikTok.
Si un compte choisit d’utiliser des sons au-delà de ce qui est disponible dans la bibliothèque musicale commerciale pour son contenu promotionnel, il peut toujours obtenir la licence commerciale appropriée et ingérer le son sur TikTok pour son utilisation. «
