Quelle est la prochaine étape pour X ? Réponses à vos questions clés sur le rebranding de Twitter

Ainsi, Twitter, du moins de nom, n’est plus, ou du moins, ce n’est plus aux yeux d’Elon Musk et de son équipe, qui travaillent maintenant à changer chaque apparition du logo emblématique de l’oiseau dans l’application en Unicode X, qu’Elon a adopté comme nouveau logo pour son application X réinventée.

Alors qu’est-ce que cela signifie pour votre stratégie, comment s’appellent désormais les tweets et comment cela va-t-il changer les choses à l’avenir ?

Voici un aperçu de certaines des principales questions sur la réinvention des tweets, ce qui correspond au rêve de longue date d’Elon.

Pourquoi Twitter s’appelle-t-il désormais « X » ?

Les origines de X remontent à la fin des années 90, quand Elon commençait à se faire un nom en tant que fondateur d’une start-up de paiement. Cette start-up allait s’appeler X.com, un nom qu’Elon a poussé même après l’acquisition de sa société par PayPal, ce qui faisait partie de sa vision plus large de créer une dorsale bancaire et de paiement pour un site Web beaucoup plus grand, qui faciliterait alors toutes sortes de transactions, en utilisant le transfert de fonds simplifié comme point de départ.

Conceptuellement, X.com aurait été similaire à la façon dont les utilisateurs Web chinois interagissent via WeChat, avec tous vos processus bancaires intégrés, ce qui rend alors beaucoup plus pratique le shopping, le paiement de factures, la commande de nourriture, etc. Essentiellement, une fois que toutes vos activités financières sont contenues dans une seule application, cela conduit alors à une croissance naturelle d’autres opportunités de paiement, ce qui fait désormais de WeChat un connecteur essentiel pour plus d’un milliard d’utilisateurs chinois.

En 1999, c’était un concept révolutionnaire, et c’était la vision d’Elon de développer PayPal au-delà de ce qu’il deviendrait éventuellement, et pour créer cette super application dominante. Mais ce n’est jamais arrivé. Elon a quitté PayPal pour se concentrer sur d’autres projets, et son idée X a été mise de côté jusqu’à l’année dernière, lorsqu’il a acheté Twitter, et a immédiatement réveillé ses rêves d’une « application tout ».

Maintenant, Musk affirme que Twitter, avec ses 252 millions d’utilisateurs, est un ‘accélérateur de X‘, en utilisant les effets de réseau et la popularité de l’application pour se diversifier dans ces éléments étendus.

Que ce plan reste aussi viable en 2023 qu’il l’était en 1999 n’est pas tout à fait clair, mais c’est la pensée et le raisonnement derrière le changement de nom X à l’application,

Quels sont les changements à venir sur l’application ?

Eh bien, en ce moment, comme indiqué, Twitter est apparemment en train de changer toutes les icônes d’oiseaux de l’application dans le nouveau logo X, que Musk effectivement commandé à un utilisateur de Twitter pendant le weekend.

Une fois que Musk a choisi parmi une gamme de concepts soumis par les utilisateurs pour la nouvelle icône X, il a ensuite chargé son équipe de travailler à la mise à jour de l’application, c’est pourquoi le X apparaît maintenant dans divers éléments, bien que la plupart incluent encore des références à Twitter, tweeting, tweets, etc.

Compte tenu de l’étendue de ces références, il faudra un certain temps à Twitter pour mettre à jour complètement son image de marque, tandis que Musk a également signalé une mise à jour à venir qui basculer l’application en noir comme base de couleur par défautpar opposition au bleu bien connu de Twitter.

Cela effacera progressivement les années de capital de marque que Twitter avait établi, mais si Musk veut un bon départ, cela pourrait être une étape nécessaire, afin de transformer l’application en quelque chose de nouveau et de la différencier de son passé.

De nombreux analystes ont remis en question cette décision et les impacts qu’elle aura sur l’entreprise. Mais Elon, comme toujours, va faire les choses à sa manière.

Musc même a ri de la suggestion qu’il aurait besoin d’utiliser des consultants de marque pour changer l’image de marque de l’application.

Bien que cette approche, en chargeant à l’avance, puis en traitant les conséquences à un stade ultérieur, pourrait également finir par causer de gros maux de tête à l’équipe X.

Combien de temps le rebranding prendra-t-il ?

Il semble que cela va prendre un certain temps, car l’entité nouvellement nommée est aux prises avec diverses marques et autres exigences pour modifier officiellement son nom.

Au Japon, par exemple, l’un des marchés clés de Twitter, X est également le nom d’un groupe de rock bien connu, et il détient les droits et les marques de commerce de la plupart des utilisations commerciales du titre, ce qui pourrait compliquer la nouvelle stratégie de marque. La plupart des cas de ce type ne sont une préoccupation majeure que lorsque les deux entités cherchent à opérer sur des marchés similaires, mais en termes d’utilisation de la marque, il pourrait être difficile pour l’application X d’obtenir l’approbation dont elle a besoin à tous égards.

Microsoft et Meta possèdent également différentes marques « X » liées à différents produits, ce qui pourrait empiéter sur certains des plans de Musk et limiter davantage son utilisation, tandis que Twitter lui-même n’a apparemment pas cherché à acquérir la véritable poignée @x dans l’applicationqui est évidemment toujours contrôlé par un autre utilisateur.

L’affaire Microsoft / Meta, en particulier, pourrait finir par être un gros obstacle, en particulier compte tenu des récents allers-retours de Musk avec le chef de Meta, Mark Zuckerberg, car la marque X de Meta se rapporte spécifiquement à contenu en streaming, messagerie et salles de chat.

Il y a apparemment diverses déterminations juridiques qui devraient avoir lieu pour faire respecter le droit de Meta de réclamer toute utilisation abusive de la part de Musk and Co, d’autant plus que l’icône X est un symbole si courant dans l’utilisation en ligne. Mais Meta pourrait bien rendre les choses très difficiles pour la nouvelle marque Twitter, en poussant simplement son cas, ce qui, au moins, pourrait retarder le déploiement déjà désordonné.

Il existe également d’autres complications en termes de réécriture des contrats, de rétablissement des accords existants et de clarification du libellé juridique. Une grande partie de cela a déjà été mise à jour en avril, lorsque Musk a officiellement changé le nom de la société mère de Twitter en X Corp. Mais tout cela prendra du temps à clarifier, donc nous pouvons encore voir au moins quelques références d’oiseaux dans l’application pendant de nombreux mois encore.

Certains analystes ont également émis l’hypothèse que le changement de nom pourrait faire partie d’une tentative de Musk et de son équipe d’éviter certaines complications juridiques, en affirmant effectivement que « Twitter » n’existe plus, bien qu’il soit peu probable que cela tienne dans la plupart, sinon tous les cas qui ont été intentés contre l’organisation.

Mais c’est peut-être un autre élément en jeu, qui ajoutera à la transition plus large.

Alors, comment appelle-t-on les tweets maintenant ?

Selon Elon Musk, les tweets devraient être appelés x.

Pas sûr que cela se propage, alors qu’il n’y a pas d’extension réelle de ce qui pourrait être appliqué aux re-tweets, ou à l’un des autres verbes et adverbes qui sont devenus des références courantes et comprises à l’utilisation de Twitter.

C’est un autre élément qui sera difficile à ébranler pour Twitter, que les utilisateurs vont venir à l’application avec leurs propres attentes et leur propre jargon, et vous ne pouvez pas simplement changer cela en décidant que vous voulez une nouvelle icône et un nouveau nom.

Mais Elon est convaincu que les habitudes des utilisateurs vont changer, à mesure que la nouvelle image de marque prendra progressivement effet.

Habituez-vous donc à publier des x et à les réafficher dans l’application X. Ou quelque chose de ce genre.

Le grand plan d’Elon pour X fonctionnera-t-il vraiment ?

C’est la grande question. Comme indiqué, le plan initial d’Elon pour X, en 1999, avait du sens, mais depuis lors, de nombreuses plateformes de médias sociaux, ainsi que d’autres applications, ont essayé et échoué à intégrer les paiements et les achats, et cela ne s’est tout simplement jamais produit, en raison de limitations réglementaires, d’un manque d’intérêt des utilisateurs, d’intégrations système défectueuses, etc.

Essayez comme les plates-formes, obtenir les approbations nécessaires pour faciliter les paiements et contourner efficacement les systèmes bancaires existants, n’est pas quelque chose que les gouvernements régionaux prennent à la légère, en raison des problèmes de sécurité connexes, de la pression des groupes industriels influents, de la hausse des taux de fraude en ligne, etc.

Meta, par exemple, essaie depuis des années de faciliter les paiements universels et a fait face à des refoulements majeurs à presque chaque tournant, et en tant que tel, il est difficile d’imaginer Elon Musk, qui est devenu une figure politique de plus en plus clivante et qui a également un intérêt direct dans plusieurs industries, obtenant le feu vert de ces mêmes autorités alors qu’il commence sa poussée des paiements.

Peut-être qu’au début des paiements, lorsque Musk était le plus étroitement lié aux tenants et aboutissants de l’industrie, c’était plus facile, mais il ne semble pas que ce soit la voie claire que l’équipe X semble envisager, du moins à ce stade.

Et c’est avant même que nous sachions si les utilisateurs de Twitter/X le souhaitent réellement.

Comme la plupart des applications l’ont constaté, bien qu’elles offrent aux gens plus d’options pour faire leurs achats en continu, le public occidental n’a pas montré beaucoup d’intérêt, ce qui est contraire aux marchés asiatiques, où les achats intégrés sont devenus une tendance transformatrice.

Cela pourrait être dû à un contrôle gouvernemental accru. Les marchés financiers en Chine sont étroitement réglementés par les autorités locales, ce qui signifie que même vos transactions en ligne sont supervisées par des prestataires bancaires, tandis que Musk and Co. souhaite créer un système transactionnel distinct, qui ne serait pas soumis aux mêmes règles que les banques existantes.

C’est risqué, potentiellement trop risqué pour la plupart des régulateurs, alors qu’il est peu probable que les consommateurs aient la même confiance dans ces systèmes, en particulier après le récent effondrement du secteur plus large de la cryptographie.

Musk et son équipe ne cherchent pas nécessairement à adopter la crypto-monnaie pour alimenter leur poussée (du moins, pas encore), mais l’enthousiasme optimiste pour un processus de paiement alternatif, qui a finalement conduit de nombreux consommateurs réguliers à perdre beaucoup de temps, augmentera l’hésitation dans les nouveaux processus de paiement qui ne bénéficient pas du soutien des fournisseurs établis et de leurs systèmes de confiance.

Peut-être qu’avec le temps, cela pourrait devenir une chose. Pourtant, même alors, le plan pour X reste très vague.

Selon le PDG de Musk et X Linda Yaccarino, X facilitera les paiements et les opérations bancaires, ce qui permettra ensuite de gérer chaque type de transaction sur la plateforme. Et ces transactions se produiront simplement sur X parce qu’elles le peuvent ?

Il existe déjà plein d’autres façons de faciliter les transactions, je ne vois pas en quoi cette plateforme va être transformatrice à cet égard.

Mais, quelle qu’en soit la raison, Twitter est apparemment dans ses derniers jours, alors que les portes s’ouvrent sur une nouvelle ère de l’application.

Ce que sera cette époque, personne ne le sait.