Vous êtes-vous demandé quelle est l’efficacité de la nouvelle fonctionnalité de publications diffusée sur la page Facebook ? Voici nos résultats à partir d’un poste de 5 $.
L’happy hour annuelle du Social Media Club DC approche, et avec le déploiement de nouvelles fonctionnalités pour promouvoir les publications sur les pages Facebook, j’ai pensé pourquoi ne pas voir ce que cela pouvait faire. L’événement est entièrement gratuit, il est situé dans le cercle Dupont (pour ceux qui ne connaissent pas DC, un lieu social de choix), et nous avions plus de 2 300 likes sur Facebook à l’époque, nous n’avions donc pas grand-chose à perdre ou à gagner de l’expérience.
L’expérience
À titre de comparaison, mais pas exactement un contrôle approprié, notre événement de mai (qui avait des frais de couverture) a eu une portée organique de 839 personnes atteintes (voir l’image ci-dessus). Le message consistait en la liste Eventbrite et le texte et la balise suivante à notre lieu, « Avez-vous déjà inscrit pour notre événement de mai Politique au Policy Restaurant and Lounge ? » Sur la base des informations de Facebook, 806 personnes étaient organiques et les 33 autres virales (le trafic a résulté de quatre personnes qui ont aimé la publication et une qui a commenté).
Pour l’expérience, j’ai suivi le même modèle que notre événement de mai en ajoutant simplement notre liste eventbrite et en ajoutant du texte ; cependant, j’ai également ajouté une citation de Benjamin Franklin sur la consommation d’alcool (bière mmm). Le contexte complet était : « Un homme sage a dit un jour : « Dans le vin, il y a la sagesse, dans la bière, il y a la liberté, dans l’eau, il y a les bactéries. » Pour cette raison, vous devriez venir participer à notre événement happy hour gratuit le 20 juin ! Situé à Surplombez le salon sur le toit de 1909. »
Comme vous pouvez le voir dans les résultats ci-dessus après que le message promu ait suivi son cours, 1 601 personnes ont été utilisées cette fois. Non seulement nous avons obtenu un trafic organique légèrement supérieur, mais nous avons également eu 655 visiteurs supplémentaires sur la base des 17 likes reçus. Enfin, la promotion payante a représenté 484 personnes utilisées. Mais attendez, il y a encore plus !
Comme vous pouvez le voir sur l’image de gauche, il y a une plus grande répartition de ce qui s’est passé après avoir atteint les 484 personnes. Au total, 10 personnes ont cliqué sur le lien de l’événement, quatre personnes ont aimé la publication (sur 17) et deux nouveaux likes pour notre page Facebook.
Ainsi, pour 5 $, nous avons doublé la portée de nos publications, reçu une augmentation de près de 24 % de l’engagement des publications et deux pages supplémentaires. Pas trop mal du tout.
Je crois que ces résultats seront toujours reflétés indépendamment du fait que nous ayons des frais de couverture, car nous indiquons souvent que sur le lien vers lequel les gens naviguent, cette expérience de 5 $ peut toujours apporter une certaine valeur à ceux d’entre vous qui cherche à sensibiliser autour d’un événement .
Tout ce que je peux dire, c’est que j’espère que cette fonctionnalité ne permet pas de présager que les utilisateurs pourront éventuellement utiliser une telle option uniquement pour promouvoir une simple publication sur leur calendrier personnel, mais cela se supposera probablement.
