Bref:
- TikTok teste des vidéos sponsorisées qui dirigent les utilisateurs de l’application de partage de vidéos vers le site Web d’un annonceur. Un utilisateur de Twitter a observé l’annonce native dans un clip vidéo avec une étiquette « Sponsored » du détaillant Specialized Bikes et un bouton bleu « Lean More » pour toucher.
- La musique qui accompagne le clip est intitulée «Musique sponsorisée». Lorsqu’il est touché, le libellé déclenche un message d’erreur indiquant: « Les vidéos publicitaires ne prennent actuellement pas en charge cette fonctionnalité ». La page de profil pour Specialized Bikes montrait également un badge de compte vérifié, par TechCrunch.
- Le problème indique que le bloc d’annonces vidéo est en cours de test et n’est pas accessible au public. Le parent de TikTok, ByteDance, a commencé le mois dernier à expérimenter la publicité aux États-Unis et au Royaume-Uni. TikTok et Specialized ont refusé de commenter le test, par TechCrunch.
Aperçu:
L’annonce vidéo native In-Feed de TikTok peut faire partie des nouveaux produits publicitaires que l’entreprise envisage de développer. Ces produits incluent également une prise de contrôle de marque, un défi de hashtag et un filtre d’objectif 2D pour les photos, selon un document divulgué obtenu par Digiday. Ce document indiquait également qu’un objectif 3D et AR «arrivera bientôt». Une annonce d’installation d’application du service de livraison de nourriture GrubHub est apparue sur TikTok le mois dernier, mais il n’est pas clair si le spot vidéo de cinq secondes fait partie des nouveaux formats.
La société mère de TikTok, ByteDance, prend des mesures pour monétiser le contenu généré par les utilisateurs (UGC) que des millions de personnes publient sur la plate-forme de partage de vidéos. TikTok s’est démarquée en décembre comme la seule application parmi les cinq premières classées par les téléchargements n’appartenant pas à Facebook, dont les applications incluent WhatsApp, Messenger, Instagram et sa principale application de réseautage social, par le chercheur Sensor Tower. En novembre, TikTok avait été téléchargé environ 80 millions de fois aux États-Unis et près de 800 millions de fois dans le monde. L’application a ajouté 75 millions de nouveaux utilisateurs dans le monde en décembre. Auparavant, ByteDance avait acquis Muscial.ly, l’application de vidéoclips populaire auprès des adolescents américains, en décembre 2017 et déplacé ses utilisateurs vers une version révisée de TikTok en août dernier.
TikTok a un attrait viral avec ses défis axés sur les utilisateurs qui incitent les gens à collaborer pour créer un contenu mobile original. La fonctionnalité de collaboration rend TikTok plus «collant» pour les utilisateurs que son prédécesseur Musical.ly, qui a traversé une phase de forte croissance avant de perdre sa popularité dans les magasins d’applications. Un engagement plus élevé, en particulier parmi un public plus jeune qui est difficile à atteindre sur des plates-formes médiatiques plus traditionnelles comme la télévision, attirera probablement les annonceurs ciblant la génération Z. Le principal défi pour TikTok sera d’assurer la sécurité de la marque, qui est un problème particulièrement brûlant pour toute plate-forme qui prospère grâce au contenu généré par les utilisateurs, tel que Facebook, Twitter et YouTube de Google. Pendant ce temps, TikTok fait l’objet d’un examen plus rigoureux en Inde concernant les plaintes concernant un contenu inapproprié, mais ces préoccupations peuvent refléter des mesures protectionnistes pour protéger l’Inde des concurrents étrangers.
