Twitter a annoncé un nouveau partenariat de streaming assez inhabituel avec la NBA alors qu’il continue d’explorer de nouvelles façons d’exploiter l’évolution des comportements de consommation de vidéos et de médias sociaux.
Comme expliqué par Twitter:
Devinez quoi #NBATwitter? Nous sommes ravis d’annoncer qu’un nouveau @NBA Le partenariat apportera une vue alternative de l’angle de la caméra de la seconde moitié des jeux LIVE directement dans votre chronologie! ????# CES2019
– Médias Twitter (@TwitterMedia) 9 janvier 2019
Des détails supplémentaires de Recode expliquent que la nouvelle initiative verra Twitter diffuser en direct la seconde moitié des 20 matchs de la NBA cette année, mais plutôt que de montrer le jeu comme vous vous en doutez, le flux se concentrera sur un seul joueur, avec la caméra qui suivra. un joueur sur le terrain.
Les fans sur Twitter pourront voter pour le joueur qu’ils souhaitent regarder pendant la première moitié de chaque match, puis vous pourrez voir un flux de suivi dédié de la star choisie pour les deux derniers trimestres. L’initiative débutera au All-Star Game de cette année en février et se poursuivra jusqu’au premier tour de la finale.
Intéressant, non? Je veux dire, cela semble un peu étrange, mais comme le note Recode:
« Si les fans de la NBA voient l’intérêt de regarder une » iso-cam « de LeBron James sur Twitter tout en regardant simultanément la diffusion du match des Lakers par Turner à la télévision, tout le monde y gagne. »
Cela semble être l’utilisation la plus probable de l’option – même si cela donnera également à ceux qui n’ont pas de NBA TV ou d’abonnement de fournisseur pertinent un moyen gratuit de se connecter à au moins un certain niveau d’action en direct de la NBA. On pourrait penser qu’essayer de participer à un jeu du point de vue d’un seul joueur ne fournirait pas beaucoup d’expérience visuelle, mais là encore, cela pourrait être quelque chose. Cela pourrait être plus intéressant qu’il n’y paraît.
Il s’agit du dernier effort de Twitter pour exploiter les nouveaux comportements de visionnage de la télévision, sur lesquels Twitter et Facebook s’efforcent de capitaliser afin d’augmenter leur potentiel de génération de revenus.
Et si vous regardez les données, la diffusion en continu de contenu télévisé directement sur les plateformes de médias sociaux a beaucoup de sens. Vde nombreuses études ont montré que les téléspectateurs traditionnels s’engagent de plus en plus sur les plateformes sociales pour discuter du contenu qu’ils regardent, les applications sociales étant les applications les plus populaires que les gens utilisent pour regarder des émissions de télévision, de loin.
Donc, si les gens regardent la télévision et en discutent de toute façon sur les réseaux sociaux, combiner les deux devrait être un gagnant clair. Droite?
Cela semble être la logique, mais dans la pratique, ce n’est pas aussi facile que de simplement diffuser du contenu télévisé sur les réseaux sociaux et de regarder les chiffres d’engagement s’empiler.
Jusqu’à présent, ni Twitter ni Facebook n’ont pu « déchiffrer le code » à ce sujet. Twitter a fait du contenu télévisé en direct un objectif majeur au cours des dernières années, mais il semble avoir diminué ces dernières années, tandis que Facebook, via Facebook Watch, tente toujours de trouver la meilleure voie à suivre. Ses efforts les plus récents impliquent une gamme d’options de visionnage de vidéos communes, qui stimulent quelque peu l’expérience de regarder la télévision ordinaire, mais contraint dans l’environnement Facebook.
Ça marchera? Probablement pas. L’attrait de regarder et de commenter des programmes télévisés en temps réel est qu’un énorme groupe de personnes – amis et étrangers – regardent simultanément, et vous pouvez faire partie d’une conversation beaucoup plus large en vous connectant au flux qui l’accompagne. Les options de visualisation communales simulent cela, mais à une échelle beaucoup plus petite, ce qui n’aura probablement pas le même attrait.
Alors, quelle est la réponse? Existe-t-il un moyen pour les réseaux sociaux d’exploiter ces tendances de visionnage de la télévision et de générer plus d’engagement et de potentiel publicitaire, en conséquence?
Comme le montre cette nouvelle expérience, personne ne sait vraiment quelle est la voie à suivre – mais encore une fois, les données sur les tendances suggèrent qu’il devrait y avoir un moyen. Fournir des options de contenu complémentaires comme celle-ci pourrait l’être. Celui-ci, en particulier, ressemble plus à une curiosité qu’à une voie viable. Mais là encore, les données raconteront l’histoire, et vous pouvez parier que les réseaux sociaux eux-mêmes continueront d’essayer de nouvelles choses pour exploiter ce comportement d’utilisation plus large.
Et s’ils le peuvent, préparez-vous à une toute nouvelle gamme d’options publicitaires avec une large portée et une grande attractivité. Ce serait apparemment encore un pas, mais si les plates-formes peuvent faire les choses correctement, cela pourrait changer la donne en termes d’outils publicitaires de type TV.
