Reddit a partagé de nouvelles informations sur la manière dont les Redditors utilisent l’application pour trouver des recommandations de produits pertinentes, et sur la manière dont la plateforme est devenue un complément plus fiable et plus précieux dans le parcours d’achat.
Parce que selon Reddit, d’autres plateformes sont envahies par les mentions générées et payantes par l’IA.
Selon Reddit :
« Plus de la moitié des acheteurs américains s’inquiètent de la qualité et de la légitimité des canaux de découverte de produits qu’ils utilisent le plus. Les influenceurs et les algorithmes d’IA semblent orienter quotidiennement des millions de décisions d’achat, mais la confiance dans leur authenticité s’érode. En conséquence, nous pensons que les spécialistes du marketing commenceront à voir l’efficacité des canaux sociaux traditionnels se dégrader à mesure que les consommateurs se tourneront de plus en plus vers des canaux plus fiables.
Alors, quelle chaîne est la plus fiable à cet égard ? Tu l’as deviné:
« En 2023, les utilisateurs ont ajouté « Reddit » aux recherches Google 32 milliards de fois alors qu’ils cherchaient des réponses auprès de personnes réelles plutôt que d’influenceurs traditionnels, d’articles numériques ou de listes sponsorisées. Ce comportement croissant montre que les conversations qui ont lieu au sein des communautés en ligne – qui regorgent de personnes réelles, parlant de leur propre expérience et sans aucune sorte d’arrière-pensée ou d’incitation – sont souvent le résultat de recherche le plus apprécié.
Reddit note en outre que ses recherches suggèrent que les utilisateurs considèrent les conversations Reddit comme étant « plus informatives » que celles des autres plateformes sociales, tandis que chaque seconde, deux Reddittors en moyenne recherchent des recommandations dans l’application.
L’étude des utilisateurs de Reddit a également révélé que les recommandations au sein des communautés Reddit jouent un rôle important en influençant les achats, chaque secteur constatant davantage d’engagement à différents stades du cycle d’achat :
- 17 % des recommandations en matière d’électronique grand public dans l’application sont en phase de découverte
- 66% des recommandations beauté sont également en phase de découverte
- 52 % des recommandations automatiques ont lieu lors de la phase de réflexion
- 30 % des achats de technologies grand public reçoivent le plus de recommandations lors de la phase de décision
Reddit indique également que les Redditors souhaitent entendre directement les marques, avec 90 % des personnes interrogées déclarent qu’elles sont « ouvertes aux nouvelles idées lorsque j’utilise Reddit ».
« Les gens sont plus susceptibles d’être réceptifs aux marques partageant des informations sur leurs produits sur Reddit que sur d’autres plateformes sociales, quelle que soit la catégorie, tandis que 79 % des personnes seraient intéressées à voir les marques partager des informations sur leurs produits sur Reddit. »
Reddit a partagé les nouvelles informations au CES 2024, où il a également partagé un aperçu de sa vision pour l’année à venir. Ce qui pourrait être un problème important pour l’application, car elle envisage également une introduction en bourse, à une valorisation cible très élevée.
Afin de maximiser son potentiel, Reddit devra maximiser son activité publicitaire, et avec des statistiques comme celle-ci, il espère susciter davantage d’intérêt pour la marque en se connectant aux communautés Reddit influentes.
Quelques considérations supplémentaires pour votre planification 2024.
