Google prend une décision stratégique pour renforcer son activité de recherche, via un nouvel accord avec Reddit qui donnera à Google un accès exclusif aux données de Reddit pour une utilisation dans la recherche et dans ses projets d’IA générative.
À la fin de la semaine dernière, des informations ont circulé selon lesquelles Reddit avait signé un nouvel accord pour vendre ses données pour 60 millions de dollars par an à « une grande entreprise d’IA anonyme ». Beaucoup (moi y compris) pensaient qu’il s’agirait d’OpenAI, dans le cadre de sa volonté plus large de contester la domination de Google en matière de recherche, mais il s’avère qu’il s’agissait en fait de Google, avec l’accord prévu pour intégrer les informations Reddit à la fois dans la recherche et dans ses modèles Gemini en évolution.
Selon Google :
« Au fil des années, nous avons constaté que les gens utilisent de plus en plus Google pour rechercher du contenu utile sur Reddit afin de trouver des recommandations de produits, des conseils de voyage et bien plus encore. Nous savons que les gens trouvent ces informations utiles. C’est pourquoi nous développons des moyens de rendre leur accès encore plus facile dans les produits Google. Ce partenariat facilitera un affichage plus orienté vers le contenu des informations Reddit, ce qui rendra nos produits plus utiles pour nos utilisateurs et facilitera la participation aux communautés et aux conversations Reddit.
Ce qui est une décision judicieuse, étant donné que, comme le note Google, les gens ajoutent de plus en plus à leurs recherches Google avec « site : www.reddit.com » afin d’obtenir des notes plus directes sur l’expérience utilisateur et un aperçu humain, en particulier en tant que produit sur site. les critiques sont devenues de plus en plus discutables.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, en effectuant une recherche sur Reddit, vous pouvez obtenir des liens de forum qui fournissent des conversations réelles et humaines sur les produits et leurs fonctionnalités, toutes votées pour mettre en évidence les correspondances les plus pertinentes.
Il s’agit d’une valeur ajoutée significative pour la recherche, et à l’ère de l’IA générative, où de plus en plus de sites d’évaluation de produits utilisent des robots IA pour créer de fausses mentions plus difficiles à détecter, la valeur de cela pourrait devenir encore plus importante.
« Google a désormais accès à l’API Data de Reddit, qui fournit un contenu unique, structuré et en temps réel à partir de sa vaste et dynamique plate-forme. Avec l’API Reddit Data, Google disposera désormais d’un accès efficace et structuré à des informations plus récentes, ainsi que de signaux améliorés qui nous aideront à mieux comprendre le contenu et l’affichage de Reddit, à s’entraîner dessus et à l’utiliser de la manière la plus précise et la plus pertinente.
L’intégration directe avec Google bénéficiera également à Reddit, en contribuant à accroître la notoriété des forums de Reddit sur 100 000 sujets de niche. En ce sens, il s’agit d’un accord qui n’aurait jamais pu être conclu dans le passé, car Reddit hébergeait autrefois les communautés les plus chaotiques et controversées et était l’un des principaux facilitateurs de certains des pires aspects de l’interaction sur le Web, notamment les discours de haine, le sang, porno de vengeance, etc.
Mais tout a changé en 2020, lorsque Reddit a apporté des changements radicaux à ses règles, ce qui a entraîné l’expulsion immédiate de milliers de ses sous-reddits les plus controversés. L’objectif était alors de redéfinir l’interaction de Reddit, afin de maximiser son potentiel commercial, en vue d’une future introduction en bourse, et ce nouvel accord avec Google est une solide adhésion à cette approche.
Et même si 60 millions de dollars supplémentaires par an ne constitueront pas un coup de pouce révolutionnaire pour l’apport global de l’entreprise (Reddit aurait apporté 800 millions de dollars de revenus publicitaires l’année dernière)les avantages supplémentaires en matière d’exposition pourraient accroître la valeur de l’opération, ce qui en ferait une initiative stratégique importante.
Et en réalité, les données de Reddit n’ont même pas besoin d’être appréciées. Pour une nouvelle entreprise qui achète, en tant que challenger de Google, on pourrait supposer que la valeur ici serait que la croissance de Reddit pourrait augmenter la valeur de son ensemble de données au fil du temps. Mais avec Google, il n’en a même pas besoin, il a juste besoin de Reddit pour continuer à lui fournir toutes ses informations en complément de la recherche, repoussant ainsi toute concurrence potentielle grâce à ces informations.
Il s’agit d’un partenariat intéressant et d’une approbation significative de l’évolution de l’orientation commerciale de Reddit. La plateforme serait toujours en train de planifier son introduction en bourse le mois prochain, et il sera intéressant de voir ce qu’elle pourra révéler sur son partenariat avec Google d’ici là.
