Facebook continue de souligner pourquoi il s’agit de la principale plate-forme de médias sociaux au monde. Le réseau social a publié ses derniers résultats, affichant une augmentation à la fois du nombre total d’utilisateurs et des revenus générés.
Premièrement, Facebook a ajouté 76 millions de nouveaux utilisateurs pour porter leur nombre d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) à 1,79 milliard.
C’est un résultat énorme, d’autant plus que beaucoup s’attendraient à ce que Facebook atteigne le point de saturation, rendant la croissance plus difficile. Cette année, Facebook a ajouté 134 millions d’utilisateurs actifs supplémentaires.
Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens est tout aussi époustouflant.
C’est une augmentation de 17% d’une année sur l’autre – Facebook a ajouté 51 millions d’utilisateurs actifs quotidiens par rapport au trimestre précédent. Pour mettre cela en perspective, 51 millions de personnes placeraient une nation parmi les 30 plus peuplées de la planète – Facebook a ajouté une nation entière d’utilisateurs (et une taille importante) en un seul trimestre.
Pendant ce temps, le mobile continue de jouer un rôle clé dans la croissance de Facebook, avec des utilisateurs mobiles actifs atteignant 1,09 milliard.
Alors que le mobile seul, les MAU ont dépassé le milliard pour la première fois.
Cela signifie que 59% de tous les utilisateurs de Facebook n’accèdent à la plate-forme que via un appareil mobile, ce qui souligne encore une fois la nécessité pour les spécialistes du marketing de prendre en compte l’expérience mobile dans leurs efforts Facebook.
Le nombre d’utilisateurs de Facebook montre également qu’à mesure que Facebook continue d’ajouter de plus en plus d’utilisateurs, ces utilisateurs sont également de plus en plus actifs sur la plate-forme. Plus de 65,94 % de tous les utilisateurs de Facebook se connectent désormais quotidiennement, ce qui représente une augmentation au cours des deux derniers trimestres. Malgré les rapports d’utilisateurs plus jeunes passant à Snapchat et la controverse entourant leur module Trending News, Facebook continue de se renforcer.
En termes de revenus, Facebook a affiché un autre résultat solide, rapportant plus de 7 milliards de dollars pour le trimestre.
La majorité de ce chiffre d’affaires provient toujours de l’Amérique du Nord, qui a enregistré la plus forte augmentation d’un trimestre à l’autre (+ 348 millions de dollars), tandis que les recettes de la région Asie-Pacifique ont également connu une forte augmentation (+ 129 millions de dollars). Les revenus publicitaires mobiles ont représenté 84 % du total du troisième trimestre, contre 78 % au troisième trimestre.
Le revenu moyen par utilisateur a également connu le bond le plus important aux États-Unis et au Canada.
Il ne fait aucun doute que cela a été alimenté, en partie, par l’adoption accrue des publicités Instagram.
Fondamentalement, Facebook a publié des numéros gagnants dans tous les domaines – comme l’a noté La rue, les revenus publicitaires de Facebook augmentent 3 fois plus vite que le reste du marché publicitaire.
Dans l’appel sur les résultats qui l’accompagnait, le PDG Mark Zuckerberg a réitéré l’approche « vidéo d’abord » de Facebook, notant qu’ils cherchaient à faire avancer les gens au-delà de la zone de texte pour les mises à jour de statut.
Zuckerberg dit que le texte a toujours été la façon dont les gens communiquent sur Facebook, mais bientôt, ils pensent que la caméra sera le principal moyen de partage. Cela signale effectivement la nouvelle option Appareil photo de Facebook, actuellement à l’essai en Irlande, comme la prochaine phase des mises à jour de Facebook. Le nouvel outil de caméra s’ouvre directement à partir du fil d’actualités et comprend une gamme d’outils et de fonctionnalités d’amélioration d’image de type Snapchat.
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Zuckerberg a également noté qu’ils travaillaient sur une gamme de nouveaux outils visuels sur Facebook, Messenger, WhatsApp et Instagram qui seront révélés dans les mois à venir, offrant aux utilisateurs plus de moyens de s’exprimer via des applications sociales.
Zuckerberg a réitéré qu’Instagram Stories est désormais utilisé par 100 millions de personnes chaque jour, un chiffre qui a été signalé pour la première fois en août, tandis que l’onglet Explorer d’Instagram – auquel ils ont récemment ajouté des Stories et plus de contenu vidéo – est également utilisé par 100 millions de personnes. du quotidien.
En termes de tendances et d’utilisation actuelles, Zuckerberg a noté que les Jeux olympiques avaient généré 1,5 milliard d’interactions sur le réseau (tout en soulignant que de nombreux athlètes utilisaient la plate-forme pour « aller en direct »), alors qu’il y avait également eu plus de 5,3 milliards de publications, commentaires, partages aime liés à l’élection présidentielle américaine, ce qui contribue à stimuler l’utilisation.
Zuckerberg a également indiqué où se situe actuellement chacune des applications de Facebook dans leur plan de développement commercial. Comme Zuckerberg l’a noté précédemment, Facebook a un processus défini en trois étapes pour développer ses applications – ces étapes sont :
- Créez un produit que les gens aiment
- Faciliter le comportement des entreprises organiques sur l’application (gratuit)
- Offrir des pistes supplémentaires aux entreprises qui cherchent à étendre leur portée et leur présence
Sur la base de ce cadre, Zuckerberg dit qu’Instagram est dans la troisième phase, Messenger dans la seconde (33 000 Bots sont désormais actifs sur Messenger) et WhatsApp est également dans cette deuxième étape.
Zuckerberg a également rapidement mentionné que leur solution Workplace récemment publiée – Facebook pour l’environnement professionnel – est déjà utilisée par plus de 1 000 organisations, dont Starbucks et The Royal Bank of Scotland.
Et une autre note intéressante, Zuckerberg a déclaré que leurs systèmes d’intelligence artificielle en évolution sont désormais utilisés par plus de 25% des ingénieurs de Facebook dans leurs projets, tout en les aidant également à filtrer les pièges à clics et la propagande terroriste du réseau.
Le directeur financier de Facebook, David Wehner, a quant à lui noté que leurs efforts pour éliminer les bloqueurs de publicités sont également utiles, avec une croissance des revenus publicitaires sur les ordinateurs de bureau de 18%, d’une année sur l’autre, pour le trimestre, contre environ 9% au cours des trimestres précédents. Mais du côté négatif, Wehner a également déclaré que la charge publicitaire du fil d’actualité pourrait atteindre sa limite d’ici la mi-2017, ce qui aura un impact sur les revenus. Cette annonce a provoqué une baisse du cours de l’action de Facebook après les heures de négociation.
Malgré cela, les résultats sont extrêmement positifs pour The Social Network dans son ensemble. Le fait que la plate-forme gagne de nouveaux utilisateurs est assez étonnant, mais le rythme auquel cette croissance arrive est stupéfiant, et il est tout à fait possible qu’ils puissent maintenir cet élan, en particulier avec Facebook connectant plus de 40 millions de personnes via leur Internet. initiative de l’organisation au cours du trimestre.
On ne peut nier le monstre social de Mark Zuckerberg – et alors qu’ils intensifient leurs efforts pour étouffer les concurrents et incorporer plus de fonctions, Facebook est sur la bonne voie pour continuer à croître dans un avenir prévisible.
