Aimez-les ou détestez-les (et oui, beaucoup, beaucoup d’entre nous les détestent) mais le selfie – un autoportrait, généralement pris avec un smartphone – est un fait de la cyber-vie en 2014. En fait, le selfie est si omniprésent de nos jours que le terme a valu le convoitise d’Oxford Dictionaries 
« Mot de l’année » pour 2013.
Alors, qu’est-ce que cette activité, généralement attribuée à la génération Y obsédée par elle-même, a à voir avec nous, les spécialistes du marketing de contenu ? Abondance.
Parce que si je poste un selfie, il y a bien plus que le contenu (ma petite tasse souriante). Il y a aussi le le contexte – où je suis, ce que je fais, ce que je porte, qui est là avec moi, qu’y a-t-il d’autre sur la photo, le texte qui accompagne la publication. Et c’est là que réside la magie pour les spécialistes du marketing de contenu intelligent.
Quelques exemples pour vous inspirer :
- La chaîne de restaurants Hooters encourage les clients à publier des selfies d’eux-mêmes en train de profiter de leur expérience avec le hashtag #stepintoawesome.
- Producteurs de la série télévisée à succès Les morts qui marchent a créé l’application mobile « Dead Yourself », qui permet aux utilisateurs de « zombifier » leurs selfies et de partager le produit fini en ligne avec le hashtag #deadyourself.
- Le détaillant de lunettes progressif Warby Parker a construit un photomaton – avec différents arrière-plans – dans son magasin phare de Soho, où les clients peuvent prendre et publier des photos d’eux-mêmes en train d’essayer différentes montures de lunettes.
- Dans la dernière campagne « Real Beauty » de Dove, des lycéennes ont été invitées à décrire ce qu’elles n’aimaient pas chez elles physiquement. On leur a ensuite demandé de prendre des selfies qui ont ensuite été affichés dans une petite galerie, où les visiteurs ont posté des notes autocollantes contenant des commentaires tels que « beau sourire » et « j’adore tes cheveux ».
Bien sûr, il y a quelques grandes marques et des produits de consommation sympas sur cette liste, mais cela ne signifie pas qu’aucune entreprise ne peut jouer le jeu et profiter de l’engouement pour les selfies. Voici quelques étapes pour lancer votre propre campagne de selfie :
- Assurez-vous d’avoir un objectif solide pour votre campagne : que voulez-vous que le résultat final soit (augmentation de la notoriété de la marque, du trafic sur le site Web, des abonnés sociaux, etc.) ?
- Décidez sur quels réseaux sociaux votre campagne se concentrera : Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest, etc.
- Créez un hashtag autour de votre campagne afin de pouvoir créer une conversation continue autour de celle-ci.
- Créer une landing page pour la campagne qui met en place les règles du jeu ; assurez-vous d’inclure plusieurs mentions, le hashtag et des liens vers vos réseaux sociaux sélectionnés.
- Embarquez votre propre équipe pour donner un élan.
- Faites passer le mot et suivez vos résultats.
Alors, et vous, avez-vous construit une campagne autour des selfies ? Parlez-nous-en dans les commentaires – nous aimerions avoir de vos nouvelles !
