Imaginons que vous fassiez de la plongée sous-marine et que vous ayez besoin d’acheter du matériel. Lorsque vous allez acheter le réservoir, à qui achetez-vous : une entreprise cinq étoiles chère ou une entreprise trois étoiles moins chère ? Le cinq étoiles garantit que ses réservoirs ne fuiront pas, tandis que le trois étoiles fait les mêmes promesses, mais ses critiques sont remplies d’histoires d’horreur de clients.
La réponse est assez évidente. Naturellement, vous ne voulez pas manquer d’air lorsque vous êtes sous l’eau, il est donc justifié de payer un peu plus pour un produit auquel vous savez que vous pouvez faire confiance. La même méthode s’applique lorsque vous dépensez de l’argent pour des services de référencement de qualité. Vous avez tendance à obtenir exactement ce que vous avez payé.
Alors pourquoi les services de référencement de qualité sont-ils vraiment une meilleure affaire ? A lire pour le savoir !
Qu’est-ce qui fait un bon consultant SEO ?
La plupart des propriétaires d’entreprise ont tendance à considérer le référencement comme un guichet unique, quelque chose qu’ils font une fois et dont ils ne se soucient presque plus jamais. Le fait est que le référencement est un processus complexe et continu qui ne se termine pas et implique plus qu’un simple site Web agréable. Si vous voulez grimper au sommet des résultats de recherche Google, vous aurez besoin de bien plus et mieux encore, quelqu’un qui sait comment le faire.
Les meilleurs consultants SEO commencent par examiner trois aspects de toute entreprise. Ils recherchent les risques potentiels et les opportunités au sein de votre secteur tout en faisant un bilan minutieux de la concurrence sur votre marché. Enfin, ils examinent ce que vous avez fait pour améliorer votre stratégie de référencement et évaluent les ressources dont vous disposez pour l’améliorer.
Il est important que chaque client sache que toutes les entreprises sont uniques dans leurs stratégies de référencement. Ce qui fonctionne pour un restaurant ne fonctionnera pas pour un architecte d’intérieur. Même les entreprises d’un même secteur se ressemblent rarement. Ils sont tous à différents stades de croissance et de développement, donc aucune campagne ne sera jamais la même.
Si vous avez un consultant qui est prêt à vous donner un prix forfaitaire sans regarder votre entreprise, continuez à chercher. Un bon consultant ne sera pas en mesure de vous donner un prix définitif tant qu’il n’aura pas examiné la situation actuelle de votre entreprise. Ils citent généralement en fonction de deux facteurs :
- Combien de temps ils prévoient qu’ils consacreront à l’optimisation de votre site Web et à l’élaboration d’une stratégie de référencement
- La quantité d’expérience, de perspicacité et de connaissances qu’ils offrent
Comme pour les coiffeurs, les chefs et les concepteurs de maison, vous êtes généralement plus enclin à payer plus pour les services offerts par ces professionnels, car avouons-le : personne ne veut repartir avec une mauvaise coupe de cheveux.
Non vraiment, que vais-je payer ?
Si vous êtes toujours accroché au prix des services de référencement de qualité, pensez-y de cette façon : lorsque vous achetez une maison pour vous et votre famille, combien cela coûte-t-il ? Ça dépend, non ? Même si vous achetez une maison ou un appartement pour vous-même, vous voulez quelque chose qui vous satisfera pleinement et qui est de la plus haute qualité que vous puissiez vous permettre. Il ne s’agit pas de comptoirs en granit ou de luminaires sophistiqués, mais plutôt de matériaux de construction solides et robustes qui résisteront aux chaleurs et aux froids extrêmes, ainsi que d’excellents produits comme une fournaise et un climatiseur fiables qui ne vous laisseront pas tomber lorsque vous en aurez besoin. plus.
C’est à cela que sert le référencement, créer une image durable à laquelle vos clients reviendront encore et encore. Rien dans le référencement n’est standard ou « clé en main ». Tout cela est spécifique à votre entreprise.
Cela étant dit, il n’y a pas de prix exact sur lequel un consultant peut (ou devrait) vous proposer un devis. La plupart des consultants prennent une estimation et vous donnent un devis, mais ce sont souvent des coups de feu dans le noir sur ce qui doit vraiment être fait. D’autres consultants peinent à analyser presque tous les aspects de votre entreprise, mais lorsqu’ils vous donnent un devis, vous pouvez parier qu’ils savent de quoi ils parlent.
Donnez à votre consultant un accès à toutes les données de vente, aux mesures de retour sur investissement et aux estimations du trafic de recherche organique. Ceux-ci l’aideront à décider ce qu’il doit faire, quels mots clés il doit cibler et comment il peut mieux cibler votre taux de conversion.
Comment savoir si je ne fais pas une bonne affaire ?
Il y a quelques entreprises qui proposent des offres apparemment « bonnes » sur les services de référencement, mais si vous voyez l’une des offres suivantes, ne perdez pas votre temps :
- Emporte-pièces: Ces entreprises proposent des offres packagées qui ne concernent que quelques domaines du référencement. Le problème est que vous ne savez pas si ces domaines sont ce qui vous manque, alors comment saurez-vous s’ils vous aideront réellement ?
- Système de gestion de contenu (CMS) : Les fournisseurs de CMS ont tendance à proposer des services de référencement gratuitement ou à très bas prix. Ne soyez pas dupe. Leurs tactiques sont généralement générales et pas du tout spécifiques à ce dont vous avez vraiment besoin.
- L’ami d’un ami: À moins que cet ami ne travaille pour une société de conseil réputée, ne vous inquiétez pas. Le fait qu’un voisin ou le neveu programmeur d’un collègue s’intéresse à votre référencement revient essentiellement à jeter de l’argent par les fenêtres, même s’il facture moins cher.
- Fournisseurs de la liste de contrôle : Peut-être le pire type de consultants SEO, ces fournisseurs ont une liste de facteurs SEO qu’ils cocheront au fur et à mesure de leur processus standard. C’est le même processus que chaque entreprise obtient, et il n’y a pas de variation pour votre entreprise.
Emballages à l’emporte-pièce. Photo : CC BY SA 2012 Luke Loughhead
Si vous cherchez vraiment à améliorer votre référencement, accrochez-vous et payez un consultant de qualité qui a des années d’expérience. Ce consultant sait que le référencement est un processus en plusieurs étapes qui implique une combinaison de création de liens, de marketing de contenu et de médias sociaux et de conception Web réactive. Il ou elle est au courant de tous les changements apportés aux algorithmes de Google et comprend que ceux-ci changeront à nouveau. Google a effectué plus de 650 mises à jour de son algorithme en 2013, vous voulez donc que quelqu’un mette à jour votre site au fur et à mesure que de nouvelles modifications sont apportées.
Un bon consultant est en constante évolution. Au fur et à mesure que de nouveaux mots clés deviennent populaires, que les besoins des utilisateurs changent et que les méthodes deviennent obsolètes, il appartient à votre consultant de s’assurer que votre entreprise est toujours consultable pour répondre à ces besoins. Des services de référencement de haute qualité ne peuvent provenir que d’un consultant professionnel qui connaît les règles du jeu et vous permettra de grandir et de réussir.
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