Si Trump perd les élections, X perdra également beaucoup de temps

J'ai travaillé sur mes prédictions pour les médias sociaux en 2025, mais il y a parmi elles un pronostic particulièrement opportun qui ne peut pas attendre. Même si ce n’est probablement pas une prévision radicale pour ceux qui y ont prêté attention.

L'avenir de l'ancienne plateforme Twitter dépend dans une large mesure du résultat de l'élection présidentielle américaine de cette semaine. Si Trump gagne, X et son propriétaire Elon Musk gagneront également gros, mais si Trump perd, l’inverse est également vrai. Et étant donné les luttes plus larges de X, je ne suis pas sûr que la plateforme survivra encore un an si tel est le cas.

Voici pourquoi :

Elon Musk a mis sa réputation en jeu en soutenant Trump et fait tout ce qu’il peut pour le faire réélire.

Alors pourquoi Elon est-il si dévoué à Trump tout d’un coup ?

C’est une question intéressante, d’autant plus qu’il y a à peine deux ans, Musk a déclaré :

Il y a deux ans, Elon pensait que Trump était trop vieux pour être président et qu'il avait causé trop de drames gênants pendant son mandat.

Et bien sûr, Trump, dans son style habituel, a répondu aux commentaires de Musk :

Trump a en outre noté que Musk devrait se concentrer sur « se sortir du pétrin de Twitter, car il pourrait devoir 44 milliards de dollars pour quelque chose qui ne vaut peut-être rien ».

Pourtant, deux ans plus tard, ils sont frères d’armes, luttant vers un objectif auquel Elon était clairement opposé, en utilisant une plateforme que Trump considérait comme sans valeur.

Cela semble être un grand changement, mais en réalité, il s’agit bien moins d’un alignement des idéologies, comme les deux hommes tiennent désormais à le suggérer, que d’une question de prise de pouvoir, des deux côtés de l’équation.

L'achat de Twitter par Musk se résume à son influence politique et à sa capacité à faire évoluer l'opinion publique sur les politiques et les politiciens qui s'opposent à ses différents projets.

Nous l’avons vu en action, Musk attaquant bruyamment et à plusieurs reprises les gouvernements et les régulateurs avec lesquels il a un problème, tout en amplifiant le soutien à ceux qui travaillent avec lui et ses entreprises, ou en adhérant discrètement à leurs demandes.

L'exemple le plus évident est celui du Brésil, où X s'est récemment opposé à une ordonnance du tribunal visant à suspendre les profils d'utilisateurs identifiés par les autorités brésiliennes comme diffusant de la désinformation. Ce défi a conduit à l'interdiction de X au Brésil pendant un mois, avant qu'Elon and Co. ne décide finalement de donner suite aux demandes du gouvernement brésilien, afin d'être réintégré dans le pays.

Les revendications brésiliennes concernent des utilisateurs qui ont continué à affirmer que les élections brésiliennes de 2022 avaient été « volées », ce qui a entraîné l'éviction de l'ancien président Jair Bolsonaro. Diverses enquêtes ont été menées sur ces allégations, et aucune preuve n'a été trouvée pour les étayer. Et comme cette affirmation porte atteinte au gouvernement actuel, les responsables brésiliens ont décidé de les annuler là où ils le pouvaient, en exigeant que X, entre autres, supprime ces utilisateurs de la plateforme.

Musk a refusé de donner suite à cette demande, puis a lancé diverses diatribes sur la corruption au sein du gouvernement brésilien et du système juridique brésilien, tout en appelant les Brésiliens à voter contre leur gouvernement à la prochaine occasion.

Pourtant, d'autres gouvernements ont demandé à X de faire exactement la même chose, en supprimant certains comptes en raison de ce qu'ils considèrent comme des violations des lois locales. Et X l'a fait, parfois avec une note expliquant en quoi il s'y oppose. Mais il a quand même donné suite à ces demandes.

Alors pourquoi Elon était-il si énervé à propos du Brésil, mais pas autant en Turquie, alors que le problème central était exactement le même ?

Parce que Musk a perdu de l'argent lorsque Bolsonaro a été rejeté, et il essaie d'utiliser son pouvoir et son influence chez X pour se venger de ceux qui ont contrecarré ses plans d'affaires.

Bolsonaro et Musk avaient noué une relation commerciale qui allait apporter à Musk des avantages significatifs pour ses projets, notamment des accords avantageux sur le lithium pour Tesla provenant des mines du Brésil. Le lithium est un composant clé des batteries des voitures électriques, et Musk a travaillé avec plusieurs gouvernements de régions d'Amérique du Sud pour obtenir de meilleures offres pour ce minéral.

Musk, par exemple, a conclu un accord d'approvisionnement en lithium avec la Bolivie en 2021, à la suite de l'éviction du président bolivien Evo Morales, qui s'était opposé à ce que les entreprises américaines entrent et prennent les ressources de la Bolivie.

Ce qui, à l’époque, a vu Musk publier ce tweet :

Cela témoigne de son point de vue sur Twitter et de sa capacité d'influence politique, et il convient également de noter qu'à la suite de ce tweet, Musk a commencé à acheter des actions Twitter, ce qui l'a finalement conduit à acheter l'application.

Un autre exemple est celui de l’Argentine, où Musk a fait l’éloge du président Javier Milei avec effusion.

Devinez qui a également travaillé sur un accord de fourniture de lithium pour Tesla ? C'est vrai, Milei a rencontré Musk à Siège social de Tesla à Austin plus tôt cette année pour discuter de projets potentiels liés au lithium.

L'impulsion de Musk est évidente dans toutes ses relations avec X. X a facilement répondu aux demandes du gouvernement indien, où Tesla travaille actuellement sur le mise en place de nouveaux accords de distribution pour ses véhicules. Conformément à ce qui précède, X a également adhéré aux demandes du gouvernement turc, qui envisage des opportunités pour les deux Tesla et Lien étoile.

L’approche est claire, mais la réélection de Trump est le projet clé de Musk sur ce front, et son principal argument de vente pour X en tant que machine d’influence politique.

Si Trump gagne cette semaine, Elon pourra accéder à de nouvelles opportunités pour X, soit par le biais de projets gouvernementaux, soit d’accords commerciaux liés à cette influence politique. Ce qui, encore une fois, est le véritable jeu d'Elon ici, en promouvant X comme moyen d'influencer les électeurs, en fonction de sa propre présence dans l'application et de sa capacité à pousser les approches de plateforme au profit de la cause qu'il choisit.

Une victoire de Trump serait une victoire d’Elon à cet égard, dans la mesure où il reconnaît son pouvoir personnel de modifier les résultats du vote, ce qu’il pourrait vendre aux partis adverses dans de nombreuses régions.

Cependant, une défaite de Trump tuerait de très nombreuses opportunités pour X.

Et X doit se remettre sur les rails. Les revenus de l'entreprise sont en baisse d'environ 70 % par rapport à ce qu'ils étaient avant l'arrivée de Musk, tandis qu'elle perd également des millions d'utilisateurs.

Les annonceurs continuent de se distancier de l'approche plus conflictuelle d'Elon en matière de gestion de plateforme, et il n'y a guère de raison pour qu'ils reviennent. Et si l’on ajoute à cela l’énorme fardeau de la dette qu’Elon a imposé à l’entreprise dans le cadre du financement de son rachat, il est impossible que X réalise un profit, de quelque nature que ce soit, dans un avenir proche.

En fait, X est en passe d’enregistrer une perte importante en 2024.

Et si les choses ne s’améliorent pas rapidement, Musk et ses investisseurs n’absorberont pas grand-chose sur ce front, malgré sa richesse personnelle.

Encore une fois, le sort de X est étroitement lié au sort de Trump lors de cette élection. Et si Trump perd, X et Musk seront dans une situation désespérée.

Une victoire de Harris mettrait X sur la voie rapide de la faillite, et si cela se produit, je prédis qu'Elon cherchera à se retirer du secteur des médias sociaux au cours du second semestre 2025.

Musk a récemment déclaré dans une interview que si Trump perd, « je suis foutu ». Et même si les experts ne voient pas les impacts plus larges de tels impacts sur ses autres projets, comme Tesla ou SpaceX, même si Harris gagne, X se trouvera dans une situation beaucoup plus difficile.

Ainsi, outre le fait que TikTok soit potentiellement sauvé si Trump est renvoyé à la Maison Blanche, l’autre angle des médias sociaux, découlant directement du vote, pourrait être la perte éventuelle de X et de ce qui reste de Twitter dans l’application.