Pourquoi lis-tu cet article ? L’avez-vous trouvé vous-même ou quelqu’un vous a-t-il influencé ? Quelqu’un vous a-t-il suggéré d’y jeter un coup d’œil ou de le partager avec vous sur les réseaux sociaux ? Selon InNetwork, les entreprises nord-américaines dépensent environ 250 millions de dollars par an en marketing d’influence. Cette semaine dans SMToolbox, nous examinons Twtrland et comment ses outils de recherche d’influenceurs peuvent vous aider à améliorer votre marketing d’influence.
Marketing d’influence
Les influenceurs sont des personnes qui peuvent influencer les décisions des consommateurs. Les influenceurs ont un rôle clé car on leur fait confiance ; généralement, ils sont considérés comme une autorité et authentiques dans leurs opinions. De nos jours, les influenceurs peuvent avoir une portée étendue grâce aux réseaux sociaux et peuvent influencer plusieurs dizaines de milliers de personnes ou des niches très spécifiques de clients. C’est en partie pour ces raisons que nous voyons le marketing d’influence évoluer vers un canal marketing de base.
Le marketing d’influence, cependant, n’est pas simple. Il existe un certain nombre de défis clés, tels que comment identifier les influenceurs dans votre espace ou votre sujet, comment mesurer leur influence réelle, comment interagir avec ces influenceurs, comment les amener à recommander votre marque ou votre produit, etc.
Pour de nombreuses personnes, le point de départ du travail de proximité consiste à créer des listes Twitter. Cela vous permet de suivre les flux de groupes de personnes sélectionnés plutôt que l’intégralité de votre flux. Mais qui incluez-vous ? Qui sont les influenceurs clés ? Twtrland est un outil très utile pour vous aider à répondre à ces questions et à constituer votre liste d’influenceurs.
Présentation de Twtrland
Twtrland a construit une base de données d’informations liées aux profils Twitter qui vous donne la possibilité de rechercher et d’analyser des profils d’utilisateurs. Il a également ajouté Facebook et Instagram pour vous aider à analyser votre présence en ligne et je comprends que d’autres réseaux sont ajoutés.
Twtrland vous aide de deux manières principales :
- analyse de votre propre profil social et de votre influence
- trouver des influenceurs clés dans votre région en recherchant des profils sociaux
Dans cet article, nous allons explorer le second d’entre eux, à savoir comment Twtrland vous aide à trouver et à interagir avec des influenceurs sur votre marché. Cependant, il convient de noter que vous pouvez obtenir des analyses et des statistiques détaillées sur votre propre profil avec Twtrland, telles que l’emplacement de vos abonnés, leur profil d’âge, leur emplacement, etc.
Twtrland stocke les profils de plus de 200 millions d’utilisateurs et l’équipe a développé des groupements d’influenceurs dans 60 000 domaines thématiques. Ils utilisent une combinaison d’intelligence artificielle et d’indexation humaine pour identifier ces influenceurs. Ils identifient également les influenceurs en fonction du contenu qu’ils produisent et partagent ainsi que des informations contenues dans leur biographie. Les 60 000 sujets couvrent beaucoup de terrain, même s’ils ne sont peut-être pas suffisants si vous recherchez des créneaux particuliers.
Trouver des influenceurs
L’une des grandes forces de Twtrland est sa simplicité d’utilisation. Pour trouver des influenceurs, connectez-vous simplement avec votre compte Twitter (ou Facebook ou Instagram). Cliquez ensuite sur l’option de menu « trouver des influenceurs » à gauche pour accéder à l’option de recherche initiale ci-dessous.
Cela vous permet de trouver des influenceurs dans l’un des 60 000 domaines thématiques d’un lieu particulier. Dans cet exemple, j’ai recherché des influenceurs dans les médias sociaux à Brighton au Royaume-Uni et twtrland a renvoyé les résultats ci-dessous. Vous pouvez affiner davantage les résultats avec la version Pro qui vous permet de filtrer par compétences, sexe et profil d’âge.
Vous pouvez voir le profil des influenceurs et leurs scores d’amplification (la portée de leur contenu sur des réseaux étendus via les retweets et les réponses), la portée (leurs nombres d’abonnés et le type d’abonnés et la pertinence (basée sur le contenu qu’ils partagent).
Analyser les influenceurs
Twtrland devient particulièrement intéressant lorsque vous plongez dans le profil d’un influenceur. Dans ce cas, j’ai choisi le meilleur influenceur répertorié dans la recherche ci-dessus. Twtrland vous propose quatre onglets qui fournissent des informations détaillées, y compris un aperçu.
Ci-dessous se trouve l’onglet Analyse qui fournit une ventilation du réseau de l’influenceur, comme la taille de l’audience, l’activité, l’amplification et l’engagement. Vous pouvez suivre l’influenceur directement depuis Twtrland, mais la fonction « ajouter à la liste » est limitée au plan Pro payant.
L’onglet Réseau vous fournit des informations utiles sur les abonnés de l’influenceur et avec qui l’influenceur s’engage le plus régulièrement, comme vous pouvez le voir ci-dessous. Vous pouvez filtrer davantage par compétences, âge, etc., avec l’édition Pro.
L’onglet Démographie vous fournit un aperçu utile de leurs abonnés, tels que :
- le genre
- âge
- emplacement
Cela vous permet de vérifier si leurs abonnés sont le public que vous ciblez ou sont similaires à vos propres abonnés. Twtrland vous fournit automatiquement un pourcentage de similarité tel qu’un pourcentage d’abonnés qui correspondent à la géographie de vos propres abonnés ou qui correspondent aux compétences de vos abonnés.
Sommaire
À mon avis, le marketing d’influence va continuer à gagner en importance et la création de listes de diffusion sera une tâche essentielle pour de nombreux spécialistes du marketing. Il existe de nombreux outils qui vous fourniront des listes d’influenceurs, mais Twtrland vous fournit des informations de profil détaillées vous permettant d’analyser l’adéquation des influenceurs à votre travail.
Si vous cherchez à créer une liste de diffusion pour votre marketing d’influence, jetez un œil à Twtrland et explorez comment il pourrait vous aider.
Les exemples ci-dessus proviennent de la version gratuite de Twtrland. La version gratuite est assez restreinte ; par exemple, vous ne pouvez pas ajouter de personnes directement aux listes ou utiliser les filtres avancés de l’outil. Cependant, la fonctionnalité la plus avancée est disponible avec les plans payants Twtrland qui commencent à 19,99 $ par mois pour la version Pro et 99 $ par mois pour l’édition Business.
Logo colonne par Marie Otsuka
