Depuis l’ouverture de son Lens Studio l’année dernière, qui permet aux créateurs de créer leurs propres objectifs AR dans l’application, Snapchat dit que plus de 100000 objectifs uniques ont été créés, une bibliothèque énorme et croissante de masques virtuels et d’outils visuels qui sont maintenant disponible dans l’application.
Le problème est que tout le monde ne peut pas accéder à ces expériences créatives, ce que Snap cherche à résoudre avec l’introduction de « Lens Explorer » – «Un moyen plus simple de découvrir et de déverrouiller des milliers d’objectifs créés par des Snapchatters à travers le monde».
L’option vise à promouvoir davantage l’utilisation des lentilles, qui se sont déjà avérées extrêmement populaires dans l’application, tout en élargissant le bassin potentiel de créateurs qui pourraient créer le prochain hit viral (ala « Dancing Hotdog »).
Pour utiliser la nouvelle option, les utilisateurs peuvent appuyer sur l’icône du nouveau visage qui apparaît en haut à droite de l’écran lorsque le carrousel d’objectifs est actif. Une fois appuyé, vous serez redirigé vers une liste en plein écran des outils Lens créés par la communauté (image du milieu ci-dessus) que vous pouvez essayer par vous-même en appuyant sur n’importe quelle vignette Lens. Vous pourrez également parcourir les objectifs dans les histoires en vedette, puis les essayer par vous-même en glissant sur Snaps dans ces histoires.
Comme indiqué, les lentilles ont joué un rôle clé dans le succès de Snapchat. Selon les données de Snapchat, plus de 70 millions de personnes accèdent à leurs objectifs AR chaque jour, en utilisant les outils pendant en moyenne trois minutes par session. C’est beaucoup d’activité d’engagement à prendre en compte – et avec Snap en train d’ajouter plus d’outils pour les annonceurs à Lenses, et des recherches suggérant que l’utilisation des outils de RA augmentera de 50% au cours des trois prochaines années, il est logique que Snap le fasse. encore plus ciblés et pour élargir l’accès à leurs outils Lens existants.
Bien qu’il soit intéressant de noter le changement d’approche. Snapchat a longtemps été très secret, très insulaire dans sa stratégie produit, utilisant son esprit interne pour que l’innovation progresse. Facebook a reconnu qu’il n’avait peut-être pas la capacité de création interne pour concurrencer Snap sur ce front, c’est pourquoi ils ont ouvert leur studio AR à tous les créateurs, démocratisant essentiellement le processus de création – et élargissant considérablement son potentiel d’innovation en AR.
Compte tenu des mouvements de Facebook, Snap, à bien des égards, a été contraint d’ouvrir ses outils à tous les créateurs également, et cette nouvelle option est un autre clin d’œil à l’approche de Facebook. La question est maintenant de savoir si cela aidera Snapchat à créer le prochain grand succès de la RA.
Il est également intéressant de noter l’évolution progressive des outils AR de Snap, avec toute une section de filtres désormais dédiée aux jeux au sein de l’application.
Nous n’avons pas encore vu de données officielles sur la manière dont les jeux AR comme ceux-ci sont reçus, mais ils ouvrent de nouvelles opportunités, en particulier pour la publicité dans l’application, il est donc logique que Snap les poursuive.
Il sera intéressant de voir comment le public réagit à ces outils lorsque Snap publiera ses prochains résultats dans un mois.
