Snapchat a annoncé une nouvelle initiative visant à améliorer son impact environnemental, en aidant les annonceurs à comprendre les empreinte carbone de leurs publicités Snap.
Oui, vos publicités numériques ont également un impact environnemental, et désormais, vous serez en mesure de prendre une décision plus consciente à ce sujet, Snap fournissant plus de données sur ses processus.
En collaboration avec la plateforme de développement durable Scope3, le nouveau programme verra Scope3 fournir aux annonceurs diverses mesures d'impact pour leurs campagnes, basées sur des éléments tels que la charge du serveur pour créer et héberger des publicités, l'utilisation d'appareils mobiles pour les visualiser, le pourcentage des émissions globales de l'entreprise, etc.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, Scope3 mesure les impacts carbone globaux d'une entreprise, tout en pouvant également décomposer ces éléments en processus individuels, constituant ainsi la base de cette nouvelle initiative.
Comme expliqué par Snap :
« Le partenariat de Snapchat avec Scope3 est le premier du genre en tant que première plateforme de messagerie à contribuer directement aux données du modèle d'émissions de Scope3. Le partenariat améliore la précision du modèle de Scope3 pour les réseaux sociaux et la messagerie, qui est construit à l'aide d'une combinaison de sources de données publiques et tierces. Ces efforts améliorent la compréhension de l'industrie de l'impact total de ce canal sur les émissions de carbone générées par la publicité dans son ensemble.
Alors, quel est l’impact des publicités numériques à cet égard ?
Snap affirme que la publicité sur les réseaux sociaux et les applications de messagerie « représente 3,36 millions de tonnes d'émissions de carbone chaque année sur 5 principaux marchés (États-Unis, Royaume-Uni, DE, FR et AU) ».
Bien que les publicités Snap soient meilleures que la moyenne :
« Sur la base des mesures initiales, Snapchat se classe comme l'application la plus économe en carbone parmi les applications similaires – en particulier, elle est 39 % plus efficace que les autres applications de la catégorie. Par rapport à la publicité programmatique, Snap est environ 60 % plus efficace.
Dans le cadre de ce programme, Snap fournira des données pour des formats publicitaires spécifiques, notamment les publicités vidéo et AR.
« Les formats tels que Lenses et Skippable Video sont considérablement faibles en carbone par rapport aux autres formats disponibles pour les spécialistes du marketing. Les objectifs en particulier sont si légers et efficaces que Scope3 a modifié son modèle de formats publicitaires pour les mesurer correctement.
Ainsi, plus de RA est meilleure pour l’environnement, ce qui est de bon augure pour l’avenir potentiel du métaverse. Je veux dire, la même chose ne s'applique probablement pas à la réalité virtuelle, en fonction de l'équipement et des processus de production requis pour les casques VR. Mais il est néanmoins intéressant de noter que la RA est un format à impact environnemental relativement faible, car il continue à être de plus en plus utilisé.
Alors, est-ce utile et cela sera-t-il intéressant ? Eh bien, il est certainement intéressant de considérer la portée plus large des impacts environnementaux basés sur les différents processus de la chaîne de production et la manière dont ils contribuent aux émissions globales.
Cela aura-t-il un impact important sur les décisions des annonceurs ? Je ne pense pas que ce soit le cas, car les résultats de leur entreprise détermineront en fin de compte leur approche.
Mais c’est un aperçu intéressant, qui pourrait conduire à des approches marketing plus conscientes.
Snapchat indique que les données sur les émissions seront disponibles dans le tableau de bord des émissions de Scope3 pour les agences et les annonceurs
