Snapchat continue d’évoluer progressivement vers le commerce électronique et de faciliter l’affichage et l’achat de produits de toutes nouvelles manières, cette fois grâce à l’ajout de nouveaux autocollants de produits pour Snaps, qui guideront les utilisateurs vers les pages d’achat des articles réels.
Mais d’abord, un bref récapitulatif : en avril, lors de son sommet annuel des partenaires, Snap a annoncé une prochaine Élément « Dress Up » pour l’application, qui faciliterait davantage la découverte de produits en mettant l’accent sur ses divers outils d’achat et d’essai.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, « Dress Up » sera quelque peu similaire à l’onglet Boutique d’Instagram, compte tenu de son orientation produit dédiée, mais ce sera une version plus avancée, alignée sur la RA, avec une gamme de produits numériques exposés qui vous pouvez ensuite superposer vos propres scènes du monde réel.
Cela fournira une autre option pour vérifier à quoi les produits réels pourraient ressembler sur vous, ou dans votre maison, etc.
Et maintenant nous avons un premier coup d’oeil comment le processus Dress Up fonctionnera dans l’application.
Comme vous pouvez le voir sur ces captures d’écran, publiées par l’utilisateur @peplm sur Twitter, certains utilisateurs de Snap ont désormais accès à un nouvel onglet d’autocollants de produits dans l’application, qui comprend une gamme d’éléments numériques que vous pouvez ensuite ajouter à votre contenu.
Les nouveaux autocollants de produits sont classés par marques, la majorité, du moins à l’heure actuelle, étant des entreprises de vêtements et d’accessoires. Exploitez ces ensembles de marques et vous pouvez sélectionner des produits spécifiques, que vous pouvez ensuite ajouter sous forme d’autocollants à votre cadre Snap, et sur lesquels les utilisateurs peuvent ensuite appuyer pour en savoir plus sur l’article ou effectuer un achat.
Nous avons interrogé Snapchat sur l’ajout, et il a fourni cette déclaration :
« Nous recherchons constamment de nouvelles façons d’inciter à la découverte sur Snapchat. Dans ce cadre, nous en sommes aux premiers jours du test des autocollants Dress Up, où les Snapchatters peuvent trouver, essayer et acheter de vrais produits de marques qu’ils aiment. Bien qu’ils ne soient disponibles que pour un petit nombre de Snapchatters pour le moment, les autocollants d’habillage vivront éventuellement dans une nouvelle icône « cintre » de l’onglet Autocollants d’habillage à l’intérieur du sélecteur d’autocollants en aperçu après avoir pris un Snap.
Donc, il n’est pas encore disponible pour de nombreux utilisateurs, mais cela deviendra éventuellement le nouvel élément Dress Up de Snap, qui fournira une nouvelle façon d’essayer virtuellement des vêtements et d’autres articles, en les plaçant dans le cadre.
Il s’agit d’une approche intéressante de l’achat en continu, utilisant une approche plus interactive, qui pourrait aider les utilisateurs à créer un contenu plus engageant et intéressant, tout en offrant un nouveau potentiel promotionnel pour les partenaires de la marque.
Mais nous n’avons pas encore beaucoup de chemin à parcourir. Il n’y a aucune information, par exemple, sur la façon dont les marques peuvent répertorier leurs produits et comment elles peuvent lier les autocollants à leurs sites Web pour les acheter. Snap fournira sans aucun doute plus d’informations car l’option voit un déploiement plus large, mais cela pourrait être une autre considération pour les marques qui cherchent à maximiser la découverte de produits, en particulier parmi les publics plus jeunes qui sont plus alignés sur l’utilisation de la réalité augmentée.
En effet, Snap affirme que 250 millions de ses utilisateurs (72 % de son nombre total de DAU) s’engagent désormais chaque jour avec des éléments AR dans l’application.
Combinez cela avec de nouveaux autocollants de produits interactifs et il semble que cela pourrait être un grand gagnant, aidant Snap à la fois à encourager l’UGC et à faciliter la découverte de produits dans l’application.
Cela vaut probablement la peine de garder un œil sur au moins – nous vous tiendrons au courant de tout nouveau développement avec l’offre.
