Alors que c’est Instagram qui a commencé à copier Snapchat avec son option Instagram Stories désormais réussie, Snapchat commence maintenant à suivre le même playbook, en s’inspirant d’Instagram alors qu’il cherche à ajouter plus de fonctionnalités.
La dernière option unique d’Instagram Stories qui a maintenant fait son chemin vers Snapchat est le marquage des utilisateurs, qu’Instagram a ajouté en novembre 2016.
La fonctionnalité a été repérée pour la première fois par l’utilisateur Matt Rappaport et Snap a depuis confirmé que l’option est testée dans le cadre d’un nouveau test.
Le processus de marquage d’autres utilisateurs sur Snapchat est assez simple – similaire au marquage Instagram Stories, lorsque vous incluez le @handle d’un utilisateur via l’option de texte, les utilisateurs pourront appuyer sur cette balise pour ajouter le profil de cet utilisateur à leur liste suivante. Les utilisateurs peuvent également marquer plusieurs personnes dans un seul Snap, avec une invite « Swipe Up » vous permettant d’accéder à une liste complète de celles mentionnées.
L’option donnera à Snap un autre moyen d’exposer les utilisateurs à davantage de contenu Snap, et pourrait s’avérer utile dans les activités de marketing d’influence et de promotion de la marque. Par exemple, une marque qui s’associe à un influenceur serait désormais en mesure d’offrir cette exposition à cet influenceur pour son propre canal via le balisage, ou elle pourrait organiser des accords où des utilisateurs importants de Snap balisent leur profil de marque dans leurs publications, contribuant ainsi à augmenter l’exposition.
L’option permettra effectivement aux entreprises, en particulier, de gagner plus facilement des adeptes en s’appuyant sur les utilisateurs populaires, au lieu d’avoir à le faire par elles-mêmes. Vous pouvez imaginer des personnes présentant de nouveaux produits dans leurs Snaps, avec des liens vers le profil de la marque, offrant aux marques un autre moyen de puiser dans le réseau Snap, souvent difficile à infiltrer.
Et c’est encore plus important que jamais dans la nouvelle expérience Snap repensée. Dans le nouveau format, le contenu des connexions réside dans un seul onglet, avec le contenu de tous les autres, y compris les marques et les influenceurs, dans l’onglet « Découvrir » révisé (à droite de l’écran principal de l’appareil photo). Si les marques peuvent créer plus de liens avec leur public, cela pourrait les aider à passer à l’onglet amis le plus largement utilisé, au lieu de tenter leur chance dans Discover.
Vraiment, il est quelque peu surprenant qu’il ait fallu autant de temps à Snap pour ajouter des balises. La société est fière de donner la priorité aux amis en premier et a depuis longtemps adopté la position selon laquelle tout le contenu doit rester égal, ce qui signifie que les utilisateurs importants ne devraient pas bénéficier d’un traitement spécial. Mais le marquage sur Instagram n’a pas corrompu l’expérience sur cette plate-forme, et c’est toujours sous le contrôle des utilisateurs de savoir qui ils suivent et pourquoi. L’option donne simplement aux gens un autre moyen d’interconnecter leurs réseaux Snapchat, ce qui, comme indiqué, offrira un plus grand potentiel d’exposition aux entreprises, mais aussi aux créateurs de premier plan, ce qui pourrait augmenter à la fois la portée et l’engagement.
La découverte est devenue un objectif beaucoup plus important pour Snap ces derniers temps, l’application cherchant à capitaliser sur sa popularité et à convertir cette attention en opportunités de revenus. Et bien que la refonte ne se soit pas exactement déroulée aussi bien qu’ils l’auraient espéré, le contrecoup initial semble s’atténuer et le nouveau format aidera Snap à capitaliser sur l’attention et à offrir plus d’opportunités aux annonceurs et aux influenceurs.
Et avec les dernières statistiques montrant que Snap reste extrêmement populaire parmi les jeunes utilisateurs, le potentiel de l’application reste important. Si Snap peut surmonter le sentiment négatif, il a le potentiel de tirer parti de ses opportunités et de créer une entreprise plus solide, par opposition à une simple application cool.
