Snap Inc. a publié sa dernière mise à jour des performances, montrant une augmentation constante du nombre d’utilisateurs actifs, et aretrevenir à une croissance positive des revenus. Bien que les signes de l’avenir de l’application restent flous, en raison de la hausse des coûts et des pressions croissantes de l’industrie publicitaire.
Tout d’abord, sur les utilisateurs. Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de Snap a atteint 406 millions, soit une hausse de 12 % sur un an.
C’est la première fois que Snap dépasse les 400 millions d’utilisateurs, ce qui souligne la résilience et la pertinence de l’application pour ses nombreux utilisateurs, même s’il convient également de noter que Snap a toujours du mal à ajouter des utilisateurs aux États-Unis, son principal marché de revenus.
Néanmoins, la tendance globale à la croissance est un signe positif pour les opportunités futures.
Les jeunes, en particulier, continuent d’utiliser Snapchat comme plate-forme de connexion de prédilection, avec son approche plus axée sur la confidentialité, ce qui leur donne une plus grande tranquillité d’esprit car leurs parents et les autres ne peuvent pas voir leurs interactions. En ce sens, c’est un peu comme une version étendue de WhatsApp, qui est la plus grande plate-forme de messagerie au monde, et il est donc logique que Snap continue de connaître une utilisation solide.
Mais c’est cette utilisation élargie, au-delà de la messagerie, que Snapchat doit développer afin de maximiser son potentiel de revenus.
Sur ce front, Snap dit que le temps total passé à regarder le contenu Spotlight a augmenté de plus de 200 % d’une année sur l’autre, ce qui indique des opportunités croissantes pour la programmation spécifique à Snap.
Snap affirme également que son chatbot « My AI », alimenté par l’IA, a été utilisé par plus de 200 millions de personnes, qui ont soumis plus de 20 milliards de messages au bot. Snap a récemment commencé à tester les liens sponsorisés dans les réponses My AI, offrant ainsi un potentiel de portée publicitaire étendu grâce à l’outil.
Et une tendance clé à noter :
« Nous voyons de plus en plus de créateurs publier du contenu sur Snapchat, avec près de trois fois plus d’histoires publiques publiées aux États-Unis par rapport au troisième trimestre 2022. »
Snap s’efforce d’inciter davantage les créateurs à continuer de publier sur l’application, afin de fidéliser leur public, et c’est un bon signe que ses programmes de monétisation des créateurs s’efforcent de susciter davantage d’intérêt et, idéalement, d’empêcher ces plus performants de passer à d’autres applications.
En termes de revenus, comme indiqué, Snap re est revenu à une croissance positive au troisième trimestre, augmentant de 5 % sur un an pour atteindre 1,189 milliard de dollars.
Comme vous pouvez le voir sur ces graphiques, Snap dépend toujours largement de l’Amérique du Nord pour ses revenus, même si la majorité de la croissance de son nombre d’utilisateurs provient des marchés en développement.
Cela reste un élément de préoccupation, quant au moment où Snap sera en mesure de monétiser plus efficacement ces autres régions, où il a en fait perdu du terrain au troisième trimestre.
Snap affirme que le principal moteur de son retour à la croissance des revenus a été le développement de son processus d’apprentissage automatique et d’optimisation, permettant un meilleur ciblage publicitaire. Snap a également lancé de nouveaux produits publicitaires, comme sa « solution Total Takeover », une offre plus haut de gamme pour attirer les grandes marques.
Sur un autre front, Snapchat+ a continué de croître, dépassant les 5 millions d’abonnés au troisième trimestre.
Même si cela reste préoccupant :
Les coûts d’infrastructure de Snap, largement tirés par ses dépenses de stockage cloud, continuent d’augmenter. Snap s’efforce de réduire ce phénomène grâce à des accords révisés avec Amazon et Google. Mais à mesure que le nombre d’utilisateurs augmente, il y aura toujours un niveau de crise au sommet, où la capacité doit être maintenue et où les revenus, idéalement, doivent augmenter au même rythme.
Ce qui reste le principal défi de Snap.
Malgré l’augmentation de son audience globale, l’entreprise traverse une période de plus en plus difficile, la mise à jour de confidentialité iOS 14 d’Apple ayant toujours un impact sur son activité publicitaire, tandis que le ralentissement plus large des dépenses marketing a encore freiné ses perspectives.
En effet, Amazon, l’un des plus grands annonceurs de Snap, a considérablement réduit ses dépenses publicitaires cette année, ce qui est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles Snap a été contraint de supprimer des centaines d’employés et d’abandonner certains de ses projets les plus spéculatifs.
Parmi eux figurait le programme ARES de Snap, qui visait à faciliter les partenariats avec des détaillants et d’autres organisations tierces sur des intégrations AR personnalisées, en utilisant l’expertise AR de Snap, leader du secteur. Cela semble être un domaine riche en opportunités, surtout si l’on considère également le développement des lunettes AR, qui seront disponibles dans le commerce dans les prochaines années.
Les entreprises rechercheront davantage de fournisseurs de RA, un rôle que Snap semble parfait pour remplir. Mais Snap a fermé ARES le mois dernier en raison de pressions croissantes sur les coûts.
Snap aurait également réduit son développement de lunettes compatibles AR, ce qui pourrait porter un coup dur à son potentiel futur, alors qu’Apple et Meta se renforcent dans l’espace.
Plus récemment, cependant, le PDG de Snap, Evan Spiegel, a présenté une perspective plus positive, soulignant que l’objectif de Snapchat était d’atteindre 475 millions d’utilisateurs actifs en 2024, soit un ajout de 69 millions aux niveaux actuels, tout en augmentant également les revenus publicitaires de 20 %.
Snap a toutefois précisé qu’il s’agit d’objectifs ambitieux et ambitieux et qu’il ne s’agit pas nécessairement de KPI réalistes en tant que tels.
Ce qui laisse Snap dans une position quelque peu incertaine. À l’heure actuelle, l’application continue de croître, mais pas aussi rapidement que les analystes le souhaiteraient, et elle a beaucoup de potentiel sur le plan du développement de la réalité augmentée.
Mais Snap aura-t-il les ressources nécessaires pour capitaliser sur cela, ou sera-t-il éventuellement dépassé par des concurrents qui se lancent rapidement dans l’espace AR ?
Ses éléments sociaux fondamentaux restent très sensibles pour votre jeune public, il semble donc que Snap sera viable pendant un certain temps encore. Mais la croissance est la plus grande question, et la façon dont Snap peut élargir sa niche d’audience actuelle et la monétiser efficacement reste floue.
Mais Snap a effectivement établi une niche et dispose encore de diverses options de croissance plus petites sur ce front.
Il existe des défis, mais il existe également divers signes positifs dans un contexte plus large.
